網絡環境下傳統文化的傳播策略

施蕓

摘要：這篇文章從兩個角度對傳播方式做出了分析，第一個角度提出傳播的內容一方面要能夠傳承我國優秀的傳統文化，另一方面還要有我們現在這個時代的特點，第二個角度則提出傳播的途徑要多種多樣，互聯網，電視節目，書面形式，移動設備端口等等，任何能夠促進傳播的途徑和方式都值得我們去嘗試。

關鍵詞：網絡；傳統文化；傳播策略；傳播內容；傳播形式

我們國家曾經在開會的時候提出，建設整體小康水平的社會主義，完成中華人民共和國的復興崛起戰略，一定要利用文化本身具有的指引作用，提高群眾的受教育水平，回饋社會，加速社會各方面發展，同時指出工作重點之一是建立有關傳統文化的傳承系統，推廣我國古典傳統文化中的精華。在互聯網時代，就算不出門也能夠利用互聯網在傳遞信息方面的先進技術了解到世界各地的信息，怎樣把我國數千年悠久歷史中積淀下來的傳統文化一點一點的除掉糟粕，只留下優秀的精華，融入我們現在這個時代的特點，加工再創作成為具有時代性的創新文化，這個問題需要我們仔細思考琢磨 。

一、網絡背景下傳統文化傳播的內容

著名的德國哲學家黑格爾指出：所謂的傳統與古典并不是一個枷鎖，并非把傳承下來的內容一成不變地繼續傳遞下去，一點都不能改變，一點都不能更改，其實并不需要這樣，文化在傳承的時候所處的環境空間和時間都是千變萬化的，動態的，如果文化本身并不會隨之發生改變，就會固步自封，停止發展甚至被時代拋棄。因此，不管在什么環境下，使用什么方式利用什么樣的途徑，，都要把傳統文化的內容和內核當作基本，與時代和環境相結合進行融合進創新，然后進行推廣。

1.傳承性

我國的歷史十分悠久，文化也有著數千年的歷史，在這幾千年的歷史中，早已形成了自身的體系，經歷數千年的時間跨度流傳下來，這種罕見曾經收到過各種各樣的艱難險阻，但是我國的傳統文化并沒有被消滅，而是堅強的存在于華夏大陸上，沒有出現中斷的狀況。然而，現代的幾十年中，卻總是有人提出傳統文化是歷史的糟粕，要想讓中國文化得到新生，就要舍去數千年的傳統文化，這種徹底否定過去一切的極端做法是不可取的，我們能夠看到歷史積淀下來的傳統文化主要是充滿正能量和正面意義的內容，現代社會也非常亟需這樣的文化來帶我們一些有正面意義的精神。

傳統文化里精華的那些，人們應該毫無保留，毫不猶豫的選擇繼承并努力流傳下去，在推廣傳承我國文化的時候，要選擇從古至今流傳下來的出色的精神和內容來推廣，而落后和具有時代局限性的要放棄，如此才能夠叫做正確的傳播推廣優秀的傳統文化。

2.時代性

我們選擇推廣宣傳的內容一定要是傳統文化中所包含的傳統的部分，是我們國家經歷數十個朝代數千年歷史沉淀下來的文化，但是我們不能毫無變化的推廣，一定要做出一定的改變，我國相關專家學者就曾經指出，我們國家常常仰仗歷史悠久來征服別的國家，在文化精神方面打敗對手的程度最為深刻，時間最為持久，外部文化想要侵入，也能夠吸收融合，同時保證自身根基不會發生變動。這證明我們中華民族的傳統文化具有海納百川的特征，在各個歷史的階段中表現出的特征是有一定差別的，國家領導人也數次強調，我們國家最基礎的文化細胞既要求和當代時代的環境所匹配，也需要能夠融入到這個時代的方方面面中去，我們要加強推廣的工作強度，整理好文化內容，使用各種途徑和方式來與推廣傳統文化，樹立良好的文化面貌。

中國傳統的歷史文化從出現那天起就持續著吸收各家思想精華，不斷進步，數千年的歷史能夠證明，固執己見的思想是無法跟上時代腳步的，只會被時代拋棄，變得落后，我們要把自身優秀的文化傳統和當代的時代特點聯系起來，在一個全新的時代用新的方式來體現傳統文化新的活力。當代社會中要推廣傳統的文化，一定要在內容和形式上進行創新，融合時代的特點，就像著名的大文學家魯迅先生所寫的，表面上看不會落后于世界，內在本質上也不會失去傳統文化核心的精神。”

二、網絡背景下傳統文化傳播的形式

1.相關網站的建立

網站是互聯網交流中非常關鍵的服務于用戶的程序，要推廣傳統的文化就一定要好好利用互聯網這一傳播利器。我們可以創建一些網頁，內容以傳統文化為主，我們國家官方就建立了一些類似的網站，設計內容范圍很廣，而深度卻一點也不淺，可以說是網站中的精品，展示了不少經典文化，值得各地方政府學習，根據所在地特點，有目的的創建一些網站是推廣傳統文化的好辦法。

2.公益廣告的拍攝

隨著人們對傳統文化的推崇，越來越多宣傳傳統文化的公益廣告走入人們的視野。不但一些網站論壇、節目視頻中植入含有傳統文化因素的公益廣告，一些公益廣告網站的建立，更為傳統文化傳播提供了平臺。例如，由中央文明辦指導下的中國網絡電視臺、全國網絡公益廣告制作中心建立起來的網絡公益廣告庫，其中不乏優秀作品，以生動的形象向我們傳播展示傳統文化。

3.網絡欄目的制作

隨著網絡受眾群的擴大，很多人拋棄傳統媒體轉向網絡。現在很多影視劇作已將網絡作為第一推廣平臺。類似電視節目的一些欄目也采取了網絡推廣形式。比如，中央電視臺很多節目在通過電視播放的同時，也通過網絡進行傳播。

除了上述幾種形式外，傳統文化的傳播形式還有很多。比如，QQ 等通訊工具的使用，都可以用來作為平臺傳播傳統文化。

我國優秀的傳統文化在思想上有大智，在科學上有大真，在倫理上有大善，在藝術上有大美。信息社會利用網絡平臺對其進行傳播刻不容緩。我們相信，只要在內容上把握其傳承性和時代性的結合，在形式上采用多種方法進行傳播，就一定能最大程度地將中國傳統文化發揚光大。

參考文獻：

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