平面海報中的視知覺剖析

孫晨晨

摘要：眾所周知，平面海報給人視覺上的認知是由文字、圖形、色彩三要素構(gòu)成，這些因素是人們視網(wǎng)膜成像的原因，然而平面海報何以打動受眾而迅速傳達功能？其實就是通過人的知覺來感應(yīng)，知覺是高于視覺的一種社會心理活動。

關(guān)鍵詞：平面海報；視覺；知覺；張力

一、平面海報中視覺與知覺的關(guān)系

阿恩海姆認為：“藝術(shù)建立在視知覺的基礎(chǔ)上，研究藝術(shù)首先要研究人的視知覺結(jié)構(gòu)?！币虼嗽诔晒Φ钠矫婧笤O(shè)計也要從深入研究視知覺結(jié)構(gòu)特征開始，如果說視覺上的感覺是顯性、直接的，那么心理上的知覺則是隱性而間接存在。視覺與知覺共同構(gòu)成了顧客對海報的觀看過程、缺一不可，知覺伴隨著視覺的全過程，視覺是一個瞬間完成的動作，而直覺是一個長時間感知的過程。視覺是知覺的前提，直覺高于視覺二者統(tǒng)一協(xié)調(diào)，相輔相成。

二、視知覺原理指導海報設(shè)計

1、平衡

心理平衡與物理平衡是平面海報不可缺少的一部分，優(yōu)秀的海報作品必然是平衡而永久的，給人以不平衡構(gòu)圖的畫面必然是令人遺憾的。海報中各個要素之間的平衡需要構(gòu)圖合理，首先要考慮邊框與各個要素之間的關(guān)系，色彩、文字、圖形給人心理上的感受是動態(tài)的，不是靜止，平衡就是達到了相對靜止的狀態(tài)，與物理上的平衡相一致。

香港平面設(shè)計師陳幼堅為羅西尼做的手表海報達到了一種視知覺上的平衡，首先，海報的重心點與表的位置重合，海報的上邊框與表的距離小于下邊框與表的距離，這是因為海報的下部分在心理知覺上給人以大于上部分力量的感受；其次，在色彩上背景色的上部分比較亮，下部分比較暗，暗的顏色總是給人以沉重的感覺，因此與前面說到的上部距離偏小相稱。表盤采用黑、白、紅三色，黑色重占得比例小，白色輕占得比例大，紅色給人眼前一亮的生動活潑感；再者，視覺的中心在表盤上，其大小的放置既突出主題又留有呼吸的空間，表的指針向上，方向上給人以一種向上發(fā)展的趨勢，而表的下部文字方向向下傾斜，兩個方向均衡的力量相抵從而達到視知覺上的平衡。

2、張力

人的知覺所產(chǎn)生的運動效應(yīng)，可以使靜止的藝術(shù)品富有動感，海報的排版和構(gòu)圖如果太僵硬、呆板，便不會起到很好的傳達功能，盡管海報的構(gòu)成元素中包含著運動的題材和知覺特征，卻不能讓人產(chǎn)生運動的幻覺，呈現(xiàn)給人的感覺便是刻板、固執(zhí)的。

一副好的海報設(shè)計除了形式上組合出新意之外，要將各個元素的擺放達到一種平衡、合理的狀態(tài)，否則就會傳達出一種飄忽不定的意味，甚至會抵消視覺上的運動感。例如我們通過分析日本設(shè)計師田光一中海報作品《日本舞蹈》，畫面的比例感考究，用簡單的幾何圖形組合，顯得比較機械和理性，但其點睛之處在于眼睛的安排，傾斜的放置產(chǎn)生了詼諧的感覺，造成了具有傾斜性的張力，立刻使畫面賦有運動感，幾何形的呆板與眼睛的傾斜形成的強烈對比，長時間的官場這幅海報，便產(chǎn)生了知覺上的運動特性，更顯得活靈活現(xiàn)，生動可愛。另外，在海報中圖形的樣式本身也可以產(chǎn)生運動的幻覺，比如巴洛克風格擅于運用曲線形式的漸強和減弱來加強圖形本身的內(nèi)部張力。海報作品元素不應(yīng)該拘泥于基本樣式，通過圖形的變異、夸張、扭曲等手法也可以增其張力，從而形成更強烈的動感。改變圖形的樣式顯得尤為重要。同時樣式上豐富多彩，具有運動趨向，整體上無法和諧，那邊功過相抵無益于畫面效果的凸顯，反而會給人以僵死的感覺。

3、空間

海報的空間無非就是圖與底的關(guān)系，在學者的實驗中將圖與底的樣式分成5類，分別有黑白圖構(gòu)成的金字塔樣式等各種不同形式，按照經(jīng)濟學原理，人們最傾向于最簡單的形式，簡單而易懂。因此，海報的空間設(shè)計不宜過于復(fù)雜，但要有一定的層次感，這種層次感之間是相互關(guān)聯(lián)、相互統(tǒng)一的式樣，不是孤立無援的，這樣的海報設(shè)計既能讓觀者易于理解，又能讓觀者感到深層次的寓意，并產(chǎn)生喜愛和敬仰之心。

平面海報的空間不僅僅存在二維空間的設(shè)計，三維空間的設(shè)計形式更容易吸引觀者，海報中的各種元素本身可以創(chuàng)造出空間。阿恩海姆說：“通過邊線的集聚能夠確定這個角度與直立平面是偏離的?！币虼嗽陉愋¤笤O(shè)計師的原創(chuàng)作品《圓/空間構(gòu)成》的海報中，我們可以看到抽象的圓形圖案不同角度的排列和反轉(zhuǎn)，以及圖與底的形式和色彩上的反差，使觀者在平視的角度上感受到三維的空間感。同時這幅海報運用了大小對比的手法，產(chǎn)生了一種視覺韻律和動感。不規(guī)則的圖與底表現(xiàn)形式更能吸引觀者的注意進而打動觀眾。

三、總結(jié)

平面海報意在向人們傳達其內(nèi)涵，傳達功能與形式需要很好的吻合，本文在旨在運用阿恩海姆的視知覺重要原理的基礎(chǔ)上，分析優(yōu)秀的海報作品本身的契合性和值得學習之處，得出視知覺始終都圍繞著圖形的張力來表現(xiàn)，張力是通過改變形式的單一和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的平衡達到張弛有度而強調(diào)出海報作品的表現(xiàn)力，向人們訴說其含義，深層次的表現(xiàn)形式對應(yīng)深層次的聯(lián)想，視知覺原理科學合理地運用在海報的設(shè)計中，不僅加深了海報的深度，更讓觀者賞心悅目、怡然自得。

參考文獻：

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