開封市文化工藝品行業(yè)淺析

劉炎

摘要：開封市又提出了“文化+旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略，與旅游業(yè)相伴隨的文化工藝品產(chǎn)業(yè)對于古城開封的發(fā)展至關重要。文章從宏觀、中觀和微觀三個方面結合古城開封的實際情況對工藝品行業(yè)做了簡要的行業(yè)分析，點出開封文化工藝品行業(yè)發(fā)展的問題與機遇。

關鍵詞：開封市文化工藝品行業(yè)

一、引言

宋朝是中國歷史上極其強盛的朝代，其經(jīng)濟、文化和社會都高度發(fā)達，根據(jù)有關資料顯示，北宋經(jīng)濟總量占世界經(jīng)濟總量的70%以上。開封作為北宋的都城，是當時世界的經(jīng)濟、文化交流中心。據(jù)史料記載開封當時的人口數(shù)量超過一百萬，在一千年以前這個數(shù)字是數(shù)十倍與世界其他大城市的。開封也許很難回到一千年前的繁華，但是一千年來的文化沉淀必定會為開封發(fā)展提供新的契機。

目前開封市正在大力發(fā)展旅游業(yè)，文化工藝品作為與旅游業(yè)相伴隨的產(chǎn)業(yè)也就成了重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在我們就對開封的文化產(chǎn)品行業(yè)情況進行分析。

二、宏觀經(jīng)濟分析

在整體經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，增速換擋的形勢下，文化產(chǎn)業(yè)逆勢上揚。在我國經(jīng)濟進入新常態(tài)的大背景下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相對飽和，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)正在大量涌現(xiàn)，融合發(fā)展?jié)u成趨勢，繼續(xù)深化改革也成為各方共識。第三產(chǎn)業(yè)增速較快。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2014年第三產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達48.1%，超過第二產(chǎn)業(yè)（47.1%）1個百分點，顯示出我國產(chǎn)業(yè)調(diào)整取得成效，結構得到進一步優(yōu)化；與上年相比，第三產(chǎn)業(yè)增加值的增速也明顯快于第一和第二產(chǎn)業(yè)。第三產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重提升和增速居前的歷史性變化，表明中國經(jīng)濟發(fā)展進入一個新的發(fā)展時期，從投入型發(fā)展經(jīng)濟進入到效率推動型發(fā)展經(jīng)濟階段。

近年來，文化產(chǎn)業(yè)與科技、金融等領域融合發(fā)展，順應了新常態(tài)的發(fā)展趨勢。從近年發(fā)展來看，文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展勢不可擋，表現(xiàn)出較強的抗衰性。2006年以來我國文化產(chǎn)業(yè)增加值呈現(xiàn)出持續(xù)上升的趨勢，且發(fā)展較為平穩(wěn)。國家統(tǒng)計局公布的比較新的數(shù)據(jù)顯示，2013年我們的文化產(chǎn)業(yè)增加值為21351億元，占GDP比重3.63%。現(xiàn)在，全國文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)是91.8萬，從業(yè)人員是1760萬人，不包括個體戶，資產(chǎn)總額已經(jīng)超過10萬億。

2011年國慶前夕，建設中原經(jīng)濟區(qū)上升為國家戰(zhàn)略。2012年11月，國務院正式批復《中原經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃》，建設中原經(jīng)濟區(qū)擁有了綱領性文件。中原經(jīng)濟區(qū)（CPER）是以鄭汴洛都市區(qū)為核心、中原城市群為支撐、涵蓋河南全省及周邊地區(qū)的經(jīng)濟區(qū)域，地處中國中心地帶，全國主體功能區(qū)明確的重點開發(fā)區(qū)域，地理位置重要、交通發(fā)達、市場潛力巨大、文化底蘊深厚，在全國改革發(fā)展大局中具有重要戰(zhàn)略地位。

開封文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已領跑河南。開封是文化資源大市，文化資源豐厚，歷史遺存眾多。新的歷史時期下需要進一步深入發(fā)掘開封歷史文化資源，加大加快文化體制改革力度和步伐，積極引導市場力量介入文化產(chǎn)業(yè)的培育、打造和轉(zhuǎn)型升級，采取重大項目帶動戰(zhàn)略，強力推進重點文化產(chǎn)業(yè)項目建設，促進開封文化產(chǎn)業(yè)快速崛起。開封市委市政府提出來“文化+”的發(fā)展戰(zhàn)略，對文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說是一個難得的機會。

作為中原經(jīng)濟區(qū)中心城市之一的開封，發(fā)展前景一片大好，各項政策的相繼出臺，也使得開封成為一片“寶地”，各大金融機構，地產(chǎn)商也紛紛涌進鄭東汴西。文化工藝品行業(yè)發(fā)展存在巨大機遇。

三、中觀行業(yè)分析

中國第三產(chǎn)業(yè)GDP占總國民生產(chǎn)總值過半，特別是文化產(chǎn)業(yè)所占比重不斷增加。2014年開封市共接待海內(nèi)外游客3901.6萬人次，比上年增長12.5%；實現(xiàn)旅游總收入155.2億元，增長20.9%。全市有4A級旅游景區(qū)（點）7處，5A級旅游景區(qū)（點）1處。開封市的超過三分之一的收入來自旅游業(yè)帶來的文化工藝品的銷售。隨著開封市旅游業(yè)的進一步發(fā)展，文化工藝品市場前景更加廣闊。

改革開放以來，特別是20世紀90年代以來，一方面，經(jīng)濟社會生活各方面條件迅速改善，人民群眾的文化娛樂需求正在被迅速釋放；另一方面，各種新型文化產(chǎn)業(yè)門類不斷產(chǎn)生，文化產(chǎn)業(yè)結構性變化頻繁。統(tǒng)計數(shù)字顯示，我國文化產(chǎn)業(yè)還處在一種低水平供求平衡和非對稱結構性矛盾的狀況之中。我國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營單位眾多但產(chǎn)業(yè)組織集約化程度不高。我國的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)誕生于計劃體制之下，長期以來既被行政體制分割又被各種政策保護。在這種情況下形成的總體格局，表現(xiàn)出經(jīng)營單位眾多，產(chǎn)業(yè)集約化程度不高，資源極度分散和不講經(jīng)濟效益的突出特點。在文化市場迅速成型的今天，這些特點全部轉(zhuǎn)化為弱點。

相關調(diào)查顯示：開封的旅游文化產(chǎn)品主要還是來自各地小商品的生產(chǎn)作坊，這對于開封市文化旅游市場來說是極其不利的，很多外地游客表示很多產(chǎn)品都是他們家鄉(xiāng)設計和制造的，這就直接影響外地游客的消費量。開封市旅游景區(qū)售賣的文化工藝產(chǎn)品沒有和開封深厚文化底蘊相結合，沒有自己的文化特色（大宋特色文化），開封市旅游景區(qū)售賣的文化工藝產(chǎn)品品種單一，樣式落后，沒有融入時代特色，導致文化工藝產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展緩慢。

開封市依然主要利用傳統(tǒng)的報紙、電視等手段宣傳當?shù)匚幕瑢ν庑麄骼砟睢⑿麄鞣绞綔螅瑢е麻_封市文化影響力低。開封旅游業(yè)沒有較好的和新興媒體相結合，導致文化產(chǎn)品和旅游業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。

開封市文化旅游已經(jīng)初成規(guī)模，并且由文化旅游帶動的工藝品市場也具有相當?shù)囊?guī)模，如果在相關行業(yè)中注入新的活力，文化工藝品行業(yè)的發(fā)展是非常具有前景的。

四、微觀層面分析

開封市文化產(chǎn)品行業(yè)的趨于低層次的飽和狀態(tài)的根本原因是開封的文化產(chǎn)品沒有于開封深厚的文化底蘊結合起來，沒有引入創(chuàng)新的元素。開封作為歷史文化古城，對于文化元素并不或缺。把以宋朝為依托的文化載體中蘊含的文化產(chǎn)品發(fā)掘出來，如果能把他們還原出來，加以現(xiàn)代工藝的制造，定能給開封的文化產(chǎn)工藝品行業(yè)發(fā)展帶來新的契機。

目前的開封文化產(chǎn)業(yè)是一個極其有前景的行業(yè)，作為旅游城市，年接待游客量近4000萬，開封市的文化工藝品的消費者需求大量存在，特別是對于大宋文化相結合的文化工藝品的需求量是驚人的。實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，開封市文化工藝品中最受歡迎的是清明上河圖，約占工藝品銷售的40%。

從供需關系上來看，文化工藝品廠商應研究宋代的文化載體，發(fā)掘出蘊含其中的文化產(chǎn)品，使新的技術、新的生產(chǎn)模式。一旦有適應現(xiàn)代人審美價值的文化產(chǎn)品被開發(fā)出來，進行推廣獲得成功，宋朝相關的文化產(chǎn)品必將大行其道，風靡市場。