開封市文化工藝品行業淺析

劉炎

摘要：開封市又提出了“文化+旅游”的發展戰略，與旅游業相伴隨的文化工藝品產業對于古城開封的發展至關重要。文章從宏觀、中觀和微觀三個方面結合古城開封的實際情況對工藝品行業做了簡要的行業分析，點出開封文化工藝品行業發展的問題與機遇。

關鍵詞：開封市文化工藝品行業

一、引言

宋朝是中國歷史上極其強盛的朝代，其經濟、文化和社會都高度發達，根據有關資料顯示，北宋經濟總量占世界經濟總量的70%以上。開封作為北宋的都城，是當時世界的經濟、文化交流中心。據史料記載開封當時的人口數量超過一百萬，在一千年以前這個數字是數十倍與世界其他大城市的。開封也許很難回到一千年前的繁華，但是一千年來的文化沉淀必定會為開封發展提供新的契機。

目前開封市正在大力發展旅游業，文化工藝品作為與旅游業相伴隨的產業也就成了重點發展的產業，現在我們就對開封的文化產品行業情況進行分析。

二、宏觀經濟分析

在整體經濟發展進入新常態，增速換擋的形勢下，文化產業逆勢上揚。在我國經濟進入新常態的大背景下，傳統產業相對飽和，新產品、新業態正在大量涌現，融合發展漸成趨勢，繼續深化改革也成為各方共識。第三產業增速較快。據國家統計局統計，2014年第三產業增加值占國內生產總值的比重達48.1%，超過第二產業（47.1%）1個百分點，顯示出我國產業調整取得成效，結構得到進一步優化；與上年相比，第三產業增加值的增速也明顯快于第一和第二產業。第三產業在GDP中的比重提升和增速居前的歷史性變化，表明中國經濟發展進入一個新的發展時期，從投入型發展經濟進入到效率推動型發展經濟階段。

近年來，文化產業與科技、金融等領域融合發展，順應了新常態的發展趨勢。從近年發展來看，文化產業蓬勃發展勢不可擋，表現出較強的抗衰性。2006年以來我國文化產業增加值呈現出持續上升的趨勢，且發展較為平穩。國家統計局公布的比較新的數據顯示，2013年我們的文化產業增加值為21351億元，占GDP比重3.63%。現在，全國文化產業的企業數是91.8萬，從業人員是1760萬人，不包括個體戶，資產總額已經超過10萬億。

2011年國慶前夕，建設中原經濟區上升為國家戰略。2012年11月，國務院正式批復《中原經濟區規劃》，建設中原經濟區擁有了綱領性文件。中原經濟區（CPER）是以鄭汴洛都市區為核心、中原城市群為支撐、涵蓋河南全省及周邊地區的經濟區域，地處中國中心地帶，全國主體功能區明確的重點開發區域，地理位置重要、交通發達、市場潛力巨大、文化底蘊深厚，在全國改革發展大局中具有重要戰略地位。

開封文化產業發展已領跑河南。開封是文化資源大市，文化資源豐厚，歷史遺存眾多。新的歷史時期下需要進一步深入發掘開封歷史文化資源，加大加快文化體制改革力度和步伐，積極引導市場力量介入文化產業的培育、打造和轉型升級，采取重大項目帶動戰略，強力推進重點文化產業項目建設，促進開封文化產業快速崛起。開封市委市政府提出來“文化+”的發展戰略，對文化產品產業的發展來說是一個難得的機會。

作為中原經濟區中心城市之一的開封，發展前景一片大好，各項政策的相繼出臺，也使得開封成為一片“寶地”，各大金融機構，地產商也紛紛涌進鄭東汴西。文化工藝品行業發展存在巨大機遇。

三、中觀行業分析

中國第三產業GDP占總國民生產總值過半，特別是文化產業所占比重不斷增加。2014年開封市共接待海內外游客3901.6萬人次，比上年增長12.5%；實現旅游總收入155.2億元，增長20.9%。全市有4A級旅游景區（點）7處，5A級旅游景區（點）1處。開封市的超過三分之一的收入來自旅游業帶來的文化工藝品的銷售。隨著開封市旅游業的進一步發展，文化工藝品市場前景更加廣闊。

改革開放以來，特別是20世紀90年代以來，一方面，經濟社會生活各方面條件迅速改善，人民群眾的文化娛樂需求正在被迅速釋放；另一方面，各種新型文化產業門類不斷產生，文化產業結構性變化頻繁。統計數字顯示，我國文化產業還處在一種低水平供求平衡和非對稱結構性矛盾的狀況之中。我國文化產業經營單位眾多但產業組織集約化程度不高。我國的傳統文化產業誕生于計劃體制之下，長期以來既被行政體制分割又被各種政策保護。在這種情況下形成的總體格局，表現出經營單位眾多，產業集約化程度不高，資源極度分散和不講經濟效益的突出特點。在文化市場迅速成型的今天，這些特點全部轉化為弱點。

相關調查顯示：開封的旅游文化產品主要還是來自各地小商品的生產作坊，這對于開封市文化旅游市場來說是極其不利的，很多外地游客表示很多產品都是他們家鄉設計和制造的，這就直接影響外地游客的消費量。開封市旅游景區售賣的文化工藝產品沒有和開封深厚文化底蘊相結合，沒有自己的文化特色（大宋特色文化），開封市旅游景區售賣的文化工藝產品品種單一，樣式落后，沒有融入時代特色，導致文化工藝產品行業發展緩慢。

開封市依然主要利用傳統的報紙、電視等手段宣傳當地文化，對外宣傳理念、宣傳方式滯后，導致開封市文化影響力低。開封旅游業沒有較好的和新興媒體相結合，導致文化產品和旅游業發展遭遇瓶頸。

開封市文化旅游已經初成規模，并且由文化旅游帶動的工藝品市場也具有相當的規模，如果在相關行業中注入新的活力，文化工藝品行業的發展是非常具有前景的。

四、微觀層面分析

開封市文化產品行業的趨于低層次的飽和狀態的根本原因是開封的文化產品沒有于開封深厚的文化底蘊結合起來，沒有引入創新的元素。開封作為歷史文化古城，對于文化元素并不或缺。把以宋朝為依托的文化載體中蘊含的文化產品發掘出來，如果能把他們還原出來，加以現代工藝的制造，定能給開封的文化產工藝品行業發展帶來新的契機。

目前的開封文化產業是一個極其有前景的行業，作為旅游城市，年接待游客量近4000萬，開封市的文化工藝品的消費者需求大量存在，特別是對于大宋文化相結合的文化工藝品的需求量是驚人的。實地調查發現，開封市文化工藝品中最受歡迎的是清明上河圖，約占工藝品銷售的40%。

從供需關系上來看，文化工藝品廠商應研究宋代的文化載體，發掘出蘊含其中的文化產品，使新的技術、新的生產模式。一旦有適應現代人審美價值的文化產品被開發出來，進行推廣獲得成功，宋朝相關的文化產品必將大行其道，風靡市場。