電子商務對傳統經濟的影響研究

盛依文

摘要：隨著社會經濟的高速發展和互聯網的全方面覆蓋，電子商務的影響力也大幅提升，經濟輻射能力進一步增強。傳統經濟結構在電子商務發展的沖擊下進行了一系列的調整適應，傳統企業運營方式也跟隨信息流在進一步完善。電子商務對傳統經濟不論是在理論還是實踐上都起了至關重要的作用。

關鍵詞：電子商務信息技術資源整合

一、電子商務的定義

電子商務是以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動，也是建立在信息經濟社會中經濟信息化、信息數字化、數字網絡化經濟活動的基礎上，蘊含著先進生產力要素成長起來的經濟發展載體。電子商務在不斷發展過程中，拓展了生產和消費領域的廣度和深度，改變了市場的生產、交易和溝通方式，不斷對傳統經濟理論、傳統經濟格局以及傳統市場運行方式進行整合與調整運用，

二、傳統經濟理論的調整適應

（一）生產力要素

電子商務發展的契機在于對“信息”這一最重要的生產力軟要素的全面應用。信息網絡成為勞動工具，信息成為新的勞動對象，為網絡經濟的蓬勃發展奠定堅實的基礎。電子商務熱的大范圍輻射，吸引資本大幅度進入“虛擬市場”，資本周轉周期大幅縮短，一方面提高了網紅經濟資金的運作效率，另一方面增強了市場各主體的競爭意識，市場競爭日益激烈。

（二）對傳統經濟理論的部分調整

網絡經濟自身具有正外部性，與古典經濟學中的負外部性或者邊際收益遞減規律正好截然相反。在價格決定上，網絡經濟也完全不等同于傳統經濟。在傳統經濟中，商品的需求隨著商品價格的提高而減少。但在網絡經濟中，商品或服務的需求卻隨著價格的增加而猛增，這種價格猛增反過來又會吸引更多的用戶使用這些產品或服務，從而會產生多重效應，即網絡的外部性。

貨幣經濟學向信息經濟學轉化。一是生產可能性曲線向背離原點的方向擴張。在傳統信息傳達中，市場主體的投資意愿往往不太一致，信息具有極大的混淆性和分散性，而在電子商務發展過程中，在社會勞動生產力的大幅提升和信息曝光度頗高的前提下，社會各界投資方與網絡經濟實體的投資意愿高度吻合。二是從邊際收益遞減到邊際收益遞增。根據新古典經濟學理論，在完全競爭市場的環境下，邊際收益MR=P是保持不變的；而在不完全競爭的市場環境下邊際收益MR是遞減的，因此邊際收益與市場環境有很大的關系，并非都是遞減的。在網絡經濟環境下，知識作為獨立可變的生產力要素，在起初產品生產時成本高于普通產品，但一件知識產品所對應的消費者在不設定條件的前提下可以達到所有人，隨著消費者的遞增，知識產品的生產成本不會發生變化，但邊際收益處于遞增狀態。

三、對傳統經濟格局的調整

電子商務經濟從擴大內需和轉變投資方向兩個國民經濟需求層面驅動國內經濟轉型。一方面，從擴大內需來分析，電子商務正在拉動全社會消費品需求的快速增長。電子商務突破了消費者購物的時間和空間限制，將消費成本最小化，從而極大刺激了消費者的消費欲望，擴大了其消費需求。另一方面，從轉變投資方向來看，電子商務將進一步引導政府和企業投資信息網絡特別是新一代信息技術領域，并不斷完善經濟社會發展環境。電子商務服務業也將直接促進我國現代服務業發展，第三產業發展速度將進一步加快。

四、引導傳統企業的轉變

（一）生產商業模式調整

傳統生產的商業模式是大批量、標準化、固定的流水線生產過程，是整個產品生產過程的全部，產品工序和品種較少。電子商務的生產是基于顧客需求拉動生產。網絡將連接生產者和消費者結合在一起，使消費者的需求可以快速地傳達信息給生產者，根據這些信息組織生產，從而使生產方式由大批量、標準化生產的一個典型的工業生產客戶需求的變化生產，以滿足客戶的不同需求，使用了靈活的生產流程管理。

（二）信息的流通改變了企業傳統的采購、流通、銷售方式，降低企業采購費用，簡化了產品流通和銷售方式

電子商務可以通過新的交易手段和工具大大降低企業的交易成本。電子商務模式是通過互聯網和市場研究的廣告，建立全球營銷網絡，轉變品牌定位，市場準入和規則，建立無中介的銷售渠道。互聯網可以繞過傳統渠道的分銷渠道、批發、零售及其他中介機構，使生產者和消費者直接接觸，不需要通過零售商和制造商，直接完成商品流通的整個過程，不僅加快了商品信息的流通速度，并且降低了交易成本和流通成本。網絡營銷成本要比傳統的營銷方式成本大大降低。

（三）銷售渠道拓展

在改變企業銷售方式的同時，信息渠道大幅增加的同時，企業的銷售渠道進一步得到拓展。電子商務促進信息的快速處理和精確分析。網絡可以大大提高信息的傳輸速度，擴大資源的配制半徑，可以使企業在全球范圍內快速方便的尋求最新技術和最優資源的信息，對客戶的情況進行準確及時的調查、跟蹤與反饋。

（四）部分傳統企業與消費者的雙向關系也發生了微妙的變化

密切的客戶關系，提高用戶的理解和提高售后服務。隨著互聯網的實時互動溝通，并沒有外部因素的影響，消費產品和服務干擾，可以更容易地表達自己的產品和服務的評價，這種評價一方面，從而使企業可以更好地理解的內部需求用戶，及時了解市場動態，調整產品結構；另一方面，公司之間的實時互動溝通可以提高企業的服務水平，提高客戶滿意度，并推動雙方之間的密切關系。

參考文獻：

[1]張藝瑋.國際電子商務對傳統經濟理論的沖擊[J].當代經濟，2015（16）：134-136.