淺析在平面廣告設計中使用手繪pop元素的優勢

江軼君

河南省經濟管理學校

淺析在平面廣告設計中使用手繪pop元素的優勢

江軼君

河南省經濟管理學校

現代設計的發展日新月異，如今很多平面廣告設計基本上都通過計算機等先進技術展現出來，畫面效果比較好，但是也拉大了平面廣告和讀者之間的“距離”,在某種程度上影響了宣傳的效果。而手繪pop元素豐富多樣的視覺形式，決定了其運用在平面廣告設計中的快捷性、獨特性和親切性。

手繪pop元素；設計；優勢；快捷性；獨特性；親切性

每當打開一本版式明快、顏色鮮明、文字流利的雜志，即便你對里面的內容并不熟悉，但有些精美的廣告也能吸引住你。這就是平面廣告設計的魅力，它能把一種概念、一種思想利用精巧的圖案、版式、和顏色傳遞給看到的人。

一、平面廣告設計分析

（一）什么是平面廣告設計

設計一詞來源于英文“design”，它是設計家有目的的進行藝術性的創造活動。平面廣告設計是使用視覺元素（文字、圖片等）來傳達廣告項目的構想和方案。

從設計的角度來看，它包含著圖形、文字、色彩等諸要素。

（二）平面廣告設計要素分析

圖形、文字、色彩是構成平面廣告的三大要素，這些要素在平面廣告設計中各自擔當著不同的使命。

圖形在平面廣告設計中是最重要的元素，它可以形象地表現出廣告的主題和創意。

文字是平面廣告中不可缺少的構成元素，它配合圖形來完成廣告主題的創意。

色彩則具有特殊的作用，一是鮮明的色彩對于人眼的視覺起著顯著的刺激作用。二是通過產品自身具有的獨特的色彩語言，使消費者更易分辨并對其產生購買欲。

（三）平面廣告設計的現狀

目前，在平面廣告設計領域內還存在許多不盡人意的方面，如有的平面廣告作品只求圖形花哨，不求信息傳遞的準確性；有的平面廣告作品過分依賴電腦設計，反而失去了創意及其獨特性；有的平面設計過于關注經濟利益，簡單粗糙，失去了設計作品的藝術性等等；這些都嚴重影響著平面廣告設計的發展。

(3)河口英語(Estuary English -Southeast British Accents英國東南部口音)

二、手繪pop元素分析

（一）什么是pop

Pop廣告又叫賣點廣告，其型式不拘，但以擺設在店頭的展示物為主，其主要商業作用是引導消費和活躍賣場氣氛。它的表現方式有戶外招牌，展板，櫥窗海報，店內臺牌等，它能有效地吸引顧客的關注喚起購買欲，作為一種簡單高效的廣告形式已被廣泛運用。

手繪pop包含的元素有：手繪pop圖形、手繪Pop文字。

（二）手繪pop元素的特點

手繪pop元素以其圖形夸張幽默，色彩強烈，造型突出、準確而生動的廣告語言等能夠快速使人產生活潑的心理感受進而關注廣告中的商品。

1、手繪pop圖形元素的特點

寫實風格的圖形是最為精致的，它是把所繪制的對象完完整整的表現出來，從形體結構到明暗關系，都要表現出真實感覺。Q版風格的圖形就是經過極端變形的表現形式，因為圖案頭大身小，很可愛，所以叫做“Q版”。它是最能吸引消費者注意的表現手法，幽默、輕松活潑的風格令人印象深刻，具有絕佳的親和力來吸引人們的眼球。

2、手繪pop文字元素的特點

三、手繪pop元素運用于平面廣告設計中的優勢體現

隨著高科技的快速發展，如今很多平面廣告設計基本上都通過計算機等先進技術展現出來，畫面效果比較好，但是也拉大了平面廣告和讀者之間的“距離”在某種程度上影響了宣傳的效果，而這恰恰是手繪pop元素設計的強項，手繪pop元素豐富多樣的視覺形式，決定了其運用在平面廣告設計中的快捷性、獨特性、親切性的作用。

（一）設計表現的快捷性

平面廣告設計師需要能很快的表達出自己的設計意圖、快速記錄一些奇思異想以及對事物的獨特的審美觀等。而手繪pop元素是不借助任何機械設備,以親手使用專用POP書寫工具繪制出來的，由于繪制簡便、迅速、快捷等諸多優點，使它能快速、完整的表現設計意圖。因此手繪對于一個優秀的平面廣告設計師來說十分重要。

對設計師來說，手繪是最經濟最直接的一種圖形提取方式，我們只需要運用嫻熟的繪畫技巧就可以完成，并不受外界因素的影響，同時又可以提高手繪的操作樂趣和親和力。手繪風格的圖形不用電腦、打印機等高科技產品，只需要創作者運用相應的筆材工具在紙上即可完成，較為隨意，也較為輕松。這就要求設計師具有極強的設計思想、設計個性，對顏色有較高的敏感度，能按照客戶的要求并聯合市場信息進行快速的設計，有創意的提出多種設計方案。這樣的人才才是企業要發掘的對象。如果你只會做軟件，那么你僅僅只是一個熟練的制圖人員。而有思維、有創意，才是一位適應現代社會的平面廣告設計師。

（二）設計表現的獨特性

文字是平面廣告設計的元素之一，起到說明廣告主題及文案的作用。在進行平面廣告設計時，需要與廣告圖形相互配合、相互聯系，因此僅僅只是選用不同的字體、字號、字距，來進行設計。而手繪pop文字的設計則是在彰顯廣告主題的前提條件下，通過色彩的選擇、裝飾素材的應用以及多種裝飾手法的使用讓平淡、呆板的文字變得有動感、有生命力。

（三）設計表現的親切性

隨著商品經濟的發展，平面廣告作為溝通商品和消費者的橋梁之一，在商品的整個流通中都起著重要的作用。手繪pop元素不但有親和力，而且可以根據廣告的主題和題材進行創作，不但靈活，而且凸顯風格更容易制造輕松、活潑的氣氛并展現出較強的藝術親和力和親切感。由于多數是徒手繪制出來的文字和圖案，所以不像印刷品那樣的生硬和死板，能引起讀者的注意力和重視感，與消費者產生共鳴，引領消費促成購買行動。

[1]張永華.平面廣告設計.北京理工大學出版社，2008.

[2]陳青.pop廣告設計.北京清華大學出版社，2006.

[3]王猛.手繪pop20天速成全攻略.遼寧美術出版社，2009.

江軼君（1979-），女，河南省南陽人，畢業于河南大學裝潢設計專業，本科，職稱：講師，職務：教師，研究方向：中職美術教育，裝潢設計教育。