微電影對城市文化的構建與傳播

張秋峰

鄒平縣電影發行放映公司

微電影對城市文化的構建與傳播

張秋峰

鄒平縣電影發行放映公司

文化是一個國家和社會發展的潛在動力，每個國家和地區都有自己的文化。城市作為一個行政規劃區域，不僅具有一定的地域劃分功能，還具有一定的文化功能。沒有文化的城市不是一個完整的城市，微電影作為一種低成本、制作效率高的短視頻形式，對城市文化的構建以及城市文化的傳播具有重要的推動作用。

微電影；城市文化；構建；傳播

微電影作為一種制作成本低、制作時間快的短視頻形式，具有完整的故事情節，滿足觀眾在移動狀態和短時間內觀看視頻，集幽默、潮流、教育、宣傳等一體，是一種傳播速度特別快的媒體形式。它對文化和價值觀的傳播具有自己獨特的作用，近年來微電影的快速發展可謂如火如荼，對城市文化的構建和傳播發揮了巨大的作用。

一、微電影對城市文化的構建

城市文化一個城市的靈魂，每個城市都有自己獨特的定位。城市文化為城市打上了深深的烙印，并以城市形象的形式展現出來。城市形象是能夠激發人們思想感情活動的城市形態和特征，是城市內部與外部公眾對城市內在實力、外顯活力和發展前景的具體感知和綜合評價。

關于城市文化的定義，主要存在兩種定義思路，其一是從文化的定義推理演繹，臺灣學者張麗堂（1983）援用了泰勒關于文化的經典定義，將城市文化定義為人類生活于都市社會組織中，所具有的知識、信仰、藝術、道德、法律、風俗，和一切都市社會所獲得的任何能力及習慣。其二是從城市本身的特征出發進行定義，例如《中外城市知識辭典》認為城市文化往往也被稱為“都市文化”，是市民在長期的生活過程中，共同創造的、具有城市特點的文化模式，是城市生活環境、生活方式和生活習俗的總和。雖然關于城市文化的理解多種多樣，但城市文化的存在無疑不為城市的發展帶來鮮活的動力。

1、構建城市的特色文化

不同的地域文化塑造了不同的地域自然景觀，每個地域都會因為環境的不同形成自己的人文特色。這些特色包括建筑風格、飲食習慣、穿衣講究、生活習俗等等各個方面，它們都是這個城市對外的一個標志。在微電影中，我們不僅看到主人公的生活經歷，還能感受主人公所處的環境，對鏡頭中的出現的各種特色文化有足夠深刻的了解。這些標志性的特色文化對人們了解這座城市，感受城市的文化內涵和底蘊具有極好的帶動作用。例如在微電影《我和南京有個約會》當中，我們不僅感受到主人公甜蜜的愛情，同時作為觀眾我們可以對南京的景點和特色通過鏡頭游覽一遍。在影片中，我們看到了秦淮河、中山陵、夫子廟、中華門、玄武湖、南京師范大學等等還有很多地方，我們能夠在古典、唯美、浪漫的環境中對南京有了充分地認識。《我和南京有個約會》這部微電影很好地展現了南京特色文化，并為整個城市的宣傳添加了人文魅力。

2、構建城市的消費文化

在微電影中我們可以看到主人公日常的生活狀態。他們經常出入于高聳的大廈，星級的酒店、高檔的咖啡廳等等各種城市所具有的符號和形象。在這些城市的符號中，咖啡廳和酒吧似乎成了都市欲望的象征。其中微電影《重慶故事》和《北京故事》等都是圍繞酒吧展開的，在微電影中我們感受到酒吧所特有的氣氛和狀態，這里是年輕人聚集的地方，是消解憂愁和排解苦悶的地方，它特有的激情和活力總能給城市帶來別樣的風情，酒吧文化慢慢已經成為城市文化和文明的一個代名詞。

3、構建城市的人文文化

城市的人文文化在城市文化中占有極其重要的位置，它是城市文化的核心和靈魂。微電影通過展示城市人們的生活態度、生活習慣以及人際關系等來進一步塑造城市的本土文化。比如在微電影《愛，在四川》中，通過展示四川當地的風景、美食和生活習俗，讓觀眾感受到了四川當地的人文含蓄之美，微電影也在逐漸以一種潛在的形式慢慢影響著城市的文化建構。

二、微電影對城市文化的傳播

現代社會高度發展，人們的生活節奏越來越快，對信息接受的能力也越來越強，所以微電影的出現很好融合了當下人們對高效信息的要求。微電影相對于大電影，傳播平臺更加廣闊，傳播速度更加快捷，同時它的制作周期短，故事也容易理解，所以它能夠很好地傳達城市的特有文化，形成城市特有的風格。

1、微電影對城市文化的快速化傳播

近年來，除了已有的報紙和電視廣播等傳統媒體外，微電影作為一種新的媒體傳播形式正越來越多受到大眾的歡迎。微電影相對于大電影來說制作難度不高，所以很多網絡媒體著手拍攝和分享自己的微電影，這些微電影必不可少地包含了城市特色和文化，它們被上傳到網絡供觀眾觀看和評價，在無形之中對城市的文化起到很好地傳播作用。同時微電影自身的特點決定了微電影傳播速度之快，它能夠簡潔明了地對故事進行敘述，讓觀眾對周圍的環境一目了然，干凈利落。再者，現代網絡技術的快速發展使微電影的交流和傳播更加容易和頻繁，有力增強了城市文化的快速傳播。

2、微電影對城市文化的碎片化傳播

現代忙碌的社會給了人們大量的碎片化時間，在碎片化的時間里受眾需要接受各種各樣的碎片化信息，這些碎片化的信息幾乎占據了受眾大部分的時間。微電影作為一種媒體形式，也在以一種碎片化的方式向受眾傳遞微電影文化。在微電影中，創作者將城市的文化符號以一種散點的方式散落到微電影的各個部分，觀眾看到這些零散的城市文化符號其實也是一種文化的碎片化傳播，如微電影《大美安徽》和《行走上海》既是如此。觀眾在感受微電影所帶來的無限樂趣時，也會在情境之中感受散點式的城市烙印所帶來的城市文化，碎片化的文化傳播從某種程度上說符合城市的發展需要，能夠為城市的發展帶來無窮的動力。

[1]肖莉.城市微電影對本土文化的表達和傳播[J].電影評介, 2016(7)：101.

[2]王婷婷.從微電影傳播看微時代城市文化的構建[J].青年記者，2015（3）：76.

[3]張偉.視覺文化語境下微電影對城市文化的表達和傳播研究[D].山東大學，2013.

[4]王穎怡.微電影對城市文化的構建與傳播[J].青年記者，2016（4）：89-90.

張秋峰（1968-），男，漢族，山東鄒平人，大專，中級（放映技師），現在鄒平縣電影發行放映公司工作，研究方向：放映及影視評論。