信陽市紅色旅游文化衍生品開發(fā)與設(shè)計研究

黃澤平

信陽市是全國聞名遐邇的革命圣地之一，又是革命主義精神教育學(xué)習(xí)基地和旅游勝地，是越來越多游客所青睞的紅色旅游之地。信陽市委、市政府著眼于大局，審時度勢，順應(yīng)紅色旅游業(yè)發(fā)展趨勢，提出大力發(fā)展建設(shè)信陽市紅色旅游產(chǎn)業(yè)這一重要的戰(zhàn)略性決策。

開發(fā)設(shè)計紅色旅游文化衍生品是紅色旅游產(chǎn)業(yè)的一項核心內(nèi)容。紅色旅游文化衍生產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的各種旅游文化主題、地方特產(chǎn)、工藝特點(diǎn)等要素，能夠?qū)⒏鞣N資源轉(zhuǎn)化為更好的經(jīng)濟(jì)效益，并且創(chuàng)造出有利于經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會等多方面的綜合效益，還能夠進(jìn)一步體現(xiàn)出紅色旅游的文化、教育和政治意義。

一、相關(guān)概念

（一）紅色旅游文化概念

紅色旅游主要是以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動。

（二）文化衍生品概念

由某種或某一類別的文化衍生或延伸出來的產(chǎn)品，即為文化衍生品，它主要是通過外在的表現(xiàn)形式來體現(xiàn)文化衍生物的特征。

二、信陽市紅色旅游文化衍生品開發(fā)與設(shè)計存在的問題

（一）政府部門缺乏重視

市政府相關(guān)部門或行業(yè)機(jī)構(gòu)對紅色旅游文化衍生品的理解缺乏認(rèn)識，尚未樹立紅色旅游文化衍生品的概念，缺乏完善和健全的理論體系指導(dǎo)紅色旅游文化衍生品的開發(fā)和銷售，更沒有制定出一套翔實(shí)的設(shè)計方案來促進(jìn)紅色旅游文化衍生品的開發(fā)與設(shè)計。

（二）產(chǎn)品定位不明確，缺乏合理性

該市的紅色旅游產(chǎn)品類型缺乏多樣性，同質(zhì)化、同類化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，像毛主席像章、名人像章，來自武漢、義烏等地的奇石、玉石、彈弓等普通工藝品在其他景區(qū)也是隨處可見。這些商品無論是在設(shè)計理念、材質(zhì)、包裝、特色等方面來看，缺乏設(shè)計感、美感、文化內(nèi)涵和地方特色并且做工粗糙、工藝水平差，多是機(jī)械化生產(chǎn)，沒有手工藝的味道，嚴(yán)重擾亂了紅色旅游產(chǎn)品的銷售，拉低了景區(qū)品味和檔次。

（三）產(chǎn)品缺少紅色文化內(nèi)涵

旅游景點(diǎn)銷售的產(chǎn)品沒有體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐募t色文化內(nèi)涵，缺乏地方特色，沒能很好地結(jié)合當(dāng)?shù)氐募t色革命文化、事跡、人物等來設(shè)計，缺乏感染力，無法體現(xiàn)特殊的紅色精神，造成消費(fèi)者缺乏購買欲望。

（四）缺乏專業(yè)性生產(chǎn)企業(yè)、創(chuàng)新技術(shù)，研發(fā)意識不足

該市目前沒有專門從事紅色旅游衍生品開發(fā)和設(shè)計的企業(yè)，只有幾家工藝品生產(chǎn)公司，且大部分產(chǎn)品與紅色文化無關(guān)，企業(yè)對紅色旅游文化衍生品蘊(yùn)藏的巨大經(jīng)濟(jì)效益認(rèn)識不夠，設(shè)計與創(chuàng)新研發(fā)意識淡薄、能力不足。

三、信陽市紅色旅游文化衍生品開發(fā)與設(shè)計的對策及建議

（一）充分利用當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行開發(fā)

“民族的即世界的”，通過挖掘地方特色資源，將本土化特點(diǎn)和民族化風(fēng)格融入到紅色文化衍生品中，才有利于形成別具一格的高端化、品牌化產(chǎn)品。這樣做既充分利用了當(dāng)?shù)刭Y源，做到物美價廉，又富有濃郁的地方特色，不但能激發(fā)旅游者的購買欲望，也對當(dāng)?shù)氐募t色文化資源起著宣傳和保護(hù)作用，有益于開拓國內(nèi)、國際化市場。

（二）提高衍生品的質(zhì)量和檔次，增加多元文化的運(yùn)用

企業(yè)首先應(yīng)該打破格局、提升眼界，確保有專業(yè)的人員利用高科技提高紅色旅游文化衍生品的生產(chǎn)工藝和質(zhì)量。其次，進(jìn)行多樣化的研發(fā)，同時注入多元文化和藝術(shù)內(nèi)涵，這樣會給紅色文化衍生品帶來附加的價值，使之更受歡迎。再次，政府可以搭建紅色文創(chuàng)產(chǎn)品征集大賽平臺，吸納眾人之創(chuàng)意，進(jìn)一步提升該市紅色文化衍生品的檔次和品味。

（三）提高設(shè)計水準(zhǔn)

企業(yè)應(yīng)除了有計劃地建設(shè)一支高素質(zhì)的研發(fā)隊伍，從事設(shè)計研發(fā)或者衍生品改良外，也可與信陽師范學(xué)院、信陽農(nóng)林學(xué)院等地方院校合作，成立相關(guān)的設(shè)計部門，共同研發(fā)紅色文化衍生品，培養(yǎng)專業(yè)性較強(qiáng)的人才。

（四）進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

相關(guān)設(shè)計人員要理清思路、迎合市場需求、分清產(chǎn)品的主次，以便按照嚴(yán)格的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)、銷售。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，紅色衍生品的個人定制化生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò)化趨勢出現(xiàn)，生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)與電商合作，專設(shè)紅色旅游文化衍生品網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。

（五）衍生品的開發(fā)應(yīng)多樣化、等級化

隨著我國生產(chǎn)力的提高、國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們物質(zhì)生活日益豐富。外出旅游的人越來越多，且身份和年齡段各不相同，不同的人群特征也說明紅色旅游文化衍生品的開發(fā)設(shè)計應(yīng)根據(jù)不同的消費(fèi)層次、消費(fèi)需求來定位，產(chǎn)品多樣化、等級化區(qū)分。

（六）政府發(fā)揮有效監(jiān)管作用

首先，政府有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)管理力度，充分發(fā)揮市場宏觀調(diào)控作用，有效打擊和處理不法商家，確保合法商家的有效權(quán)益得以維護(hù)，確保景區(qū)、景點(diǎn)日常管理有序化。其次，政府應(yīng)該鼓勵相關(guān)企業(yè)開發(fā)有特色、有市場的紅色旅游文化衍生品，制定相應(yīng)的文化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)，對企業(yè)實(shí)行有效的優(yōu)惠扶持政策。鼓勵企業(yè)之間開展跨區(qū)域合作和良好的競爭關(guān)系，豐富銷售渠道，使該市紅色旅游文化衍生品行業(yè)朝著積極健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

（七）加強(qiáng)物流服務(wù)體系建設(shè)

紅色旅游文化衍生品的開發(fā)與設(shè)計需堅持“以人為本”的原則，這就要求紅色衍生品不能設(shè)計得太大、太笨重，小巧而精致的產(chǎn)品才會受到更多消費(fèi)者的青睞。產(chǎn)品如何攜帶回去？這就需要加大和健全該市物流服務(wù)體系建設(shè)，相關(guān)部門加強(qiáng)物流從業(yè)人員的培養(yǎng)和訓(xùn)練，提升員工素質(zhì)、提升服務(wù)品質(zhì)。真正做到和落實(shí)該市紅色旅文化衍生品開發(fā)設(shè)計、宣傳、銷售、運(yùn)輸、售后一站式服務(wù)。

四、信陽市紅色旅游文化衍生品開發(fā)與設(shè)計實(shí)踐

（一）信陽市紅色旅游標(biāo)識及衍生品標(biāo)識設(shè)計

品牌是可以觸發(fā)受眾心理活動的商品（或者組織）標(biāo)識。首先，品牌一定要有一個標(biāo)識作為載體，這個標(biāo)識，就像品牌的軀體。設(shè)計信陽市紅色旅游標(biāo)識（圖1），有利于提高消費(fèi)者對信陽紅色旅游的辨識度、認(rèn)知度，促進(jìn)信陽紅色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。信陽市紅色旅游衍生品認(rèn)證標(biāo)識（圖2）能夠提升商品的可信度、知名度，讓消費(fèi)者買著放心、用著舒心。

（二）信陽市紅色旅游衍生品開發(fā)與設(shè)計途徑

紅色旅游文化衍生品的開發(fā)品類繁多，形式多樣，可以結(jié)合信陽當(dāng)?shù)氐拿耖g工藝“淮濱泥叫吹”“羅山剪紙”“固始柳編”“羅山草席”等開發(fā)設(shè)計。一是基于功能角度設(shè)計，分為三方面：日常生活用品、電子科技用品、陳設(shè)用品。二是基于材料角度設(shè)計，材料的選擇和運(yùn)用對于紅色旅游文化衍生品的開發(fā)與設(shè)計至關(guān)重要，它涉及到衍生品本身的質(zhì)量、重量、價格、色澤、美觀、保存程度等。合理的選材不僅可以提高紅色產(chǎn)品的審美性，而且可以提高游客的消費(fèi)欲望，通常使用的材料有紙、布、木、竹、柳、石、泥、瓷等。

（三）信陽市紅色旅游衍生品包裝設(shè)計

“包裝是無聲的銷售員，是品牌塑造的代言人”，信陽紅色旅游文化衍生品不管以何種造型、何種形式呈現(xiàn)，都離不開包裝，紅色文化衍生品的包裝設(shè)計也應(yīng)注意以下幾個方面的問題：第一，材料。材料是包裝設(shè)計首先要考慮的要素。材料的正確選擇和使用不僅能夠降低生產(chǎn)成本，而且要符合綠色環(huán)保的要求，更重要的是起到宣傳產(chǎn)品的作用。第二，裝飾。裝飾是包裝設(shè)計的重要影響因素。顧客在消費(fèi)的時候視覺注意力具有時效性，這就要求包裝裝飾圖案要設(shè)計精美，這樣既能迎合消費(fèi)者的審美需求，又能極大地刺激消費(fèi)者的購買欲望。第三，功能。包裝的主要功能是保護(hù)產(chǎn)品，方便消費(fèi)者使用，因此包裝在結(jié)構(gòu)設(shè)計上要合理、實(shí)用性要強(qiáng)。還應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品在不同場合、民族、國家、地域、文化背景等的營銷需求，設(shè)計不同的造型樣式、搭配不同的裝飾圖案。第四，人性化。包裝設(shè)計應(yīng)注重人性化原則。在商品競爭日趨激烈的今天，人與商品之間的關(guān)系不僅是基于供求的關(guān)系，而且還包括人與人之間的關(guān)系，如認(rèn)同、理解、情感共鳴等。

五、結(jié)語

中國的旅游業(yè)在不斷地發(fā)展，以紅色旅游文化衍生品為核心的文化類旅游產(chǎn)品將成為未來旅游業(yè)重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。信陽作為河南省乃至全國的著名旅游圣地，在紅色旅游文化衍生品開發(fā)與設(shè)計方面，在資源整合與發(fā)展過程中，既要繼承傳統(tǒng)，又要開拓創(chuàng)新，以滿足不同消費(fèi)者的需求。有關(guān)企業(yè)和部門要把信陽紅色旅游文化衍生品作為一個品牌、一種輝煌形象來進(jìn)行設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、管理和銷售。以政府為主導(dǎo)，充實(shí)設(shè)計人才、優(yōu)化市場配置、加強(qiáng)各方溝通合作，以應(yīng)對不斷變化的市場需求，更好地發(fā)展信陽紅色旅游文化衍生品的特性，為信陽紅色旅游建設(shè)增光添彩，打造河南紅色旅游的響亮名片，彰顯河南紅色旅游主題和特色。

【本文系2016年度信陽市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目（ 2016JJ013）的階段性成果】

（作者單位：信陽農(nóng)林學(xué)院規(guī)劃與設(shè)計學(xué)院）