試論黨報時政報道的創新路徑

汪國梁

【摘 要】要適應新聞輿論環境和傳播技術手段等方面的發展變化，改進和創新黨報時政報道，必須聚焦黨委政府高度關注、人民群眾普遍關心的議題，讓報道內容豐富而有吸引力；必須變“高、遠、硬”的文風為“親、近、軟”，將厚重的報道內容以生動、親切的方式呈現出來；必須積極探索融媒體報道方式和新型傳播模式，力求在“時度效”上達到最佳。

【關鍵詞】黨報；時政報道；創新

時政新聞歷來是黨報新聞報道的“當家”內容，對傳播黨的政策主張、引領正確輿論導向起著至關重要的作用。近年來，各級黨報創新報道理念，改進報道內容和方法，時政報道的傳播力、引導力不斷增強，但與新聞輿論環境和傳播技術手段等方面的急劇發展變化相比，黨報時政報道的改進創新步伐仍顯滯后。只有立足自身優勢和受眾特點，實現從內容到形式、載體等的全方位革新，才能從根本上解決單調、刻板、可讀性差、吸引力不足等“老大難”問題，讓時政報道出新出彩，更好地擔當起黨報高舉旗幟、引領導向、圍繞中心、服務大局的職責使命。

一、堅持正確方向，創新報道內容

優質內容是媒體傳播力、引導力的根本所在。“皮之不存，毛將焉附”，沒有內容的創新，形式創新、載體創新都是無米之炊、無源之水。黨報時政報道的內容具有權威性強、公信度高的獨特優勢。“大事要事看黨報”，正是源于內容的權威、可信。但另一方面，內容的“高冷”、單調和自說自話現象，也是黨報時政報道中的“痼疾”。

以在時政報道中占據相當大比例的會議報道和領導考察調研等活動報道為例，這些報道內容往往千篇一律：導語中交待會議或考察調研的時間、地點和參加人員，主體部分則是大篇幅的領導講話。參加會議、活動的領導姓名必按職務高低依次排列，講話內容則既分析形勢、強調意義，又提出舉措、部署工作。群眾關心、社會關注的關鍵信息，往往在四平八穩、面面俱到中被淹沒，失去了應有的吸引力。

黨報要改進和創新時政報道，必須打破就會議報道會議、就活動報道活動的局限。抓住會議或考察調研活動中與國計民生密切相關的實質部分，抓住黨委政府高度關注、人民群眾普遍關心的議題，才能讓報道內容豐富而有吸引力，從而更好地通過時政報道傳播黨的政策主張。這就要求在堅持正確政治方向的前提下，對會議或考察調研等活動內容的處理“不求面面俱到，只求一點突破；不要刻板陳述，而要生動解讀”。

全國和地方“兩會”、各級全面深化改革領導小組會議和政府常務會議，是研究重要政策、出臺重大舉措的場合。對這類會議的報道，通常有明確的審稿規定。黨報在嚴格遵循規定、認真完成程序性報道的同時，還應做好自選動作，圍繞會議制定的重要文件、作出的重大決策，多采、多發稿件，必要時配以評論和解讀。去年7月20日，習近平總書記在銀川主持召開東西部扶貧協作座談會并發表重要講話，22日的《人民日報》在頭版刊發會議消息，同時在5版頭條位置刊發“評論員觀察”《走好“東西部扶貧協作”這盤棋》，深入闡釋了東西部扶貧協作這一決策的背景、意義、成效和前景，從而更加全面、透徹地宣傳了黨中央在脫貧攻堅方面的重大政策舉措。

重大會議、活動中的一些花絮，往往能夠從側面折射會議、活動的精神和主旨。黨報在報道中可以適當關注此類花絮，讓報道內容更加豐富、立體。2016年全國“兩會”期間，安徽省政協委員何宗文列席全國政協十二屆四次會議，并受邀登臺作大會發言。《安徽日報》在頭版顯著位置刊發消息《地方基層政協委員首登最高議政臺》，并在二版頭條刊發通訊《提“有溫度提案”做“能跑腿委員”》，挖掘何宗文平時的履職故事，將“臺前”發言和“幕后”調研相結合，使這則會議新聞既有溫度、又有深度，使政協委員認真履職盡責的形象更加鮮活可感。

二、切實改進文風，創新語言形式

有了好的內容，還必須要有好的語言形式，才能成就一篇精品報道。這就好比備了上乘的食材，還必須精心烹飪，才能做出一桌美食。長期以來，時政報道因其內容專業、題材厚重、政策性強，在文風上往往顯得嚴肅有余、活潑不足，讀起來生硬乃至晦澀。只有創新語言形式，切實改進文風，變“高、遠、硬”為“親、近、軟”，才能增強可讀性，更好地吸引讀者。

在時政報道特別是重大主題宣傳中踐行“走轉改”要求，是創新語言形式的成功經驗。要把宏觀理性決策與微觀創新實踐相結合，把翔實的對比數字與基層的鮮活事例相結合，把講道理與說故事相結合，將厚重的報道內容以生動、親切的方式呈現出來，做到舉重若輕、深入淺出。《解放日報》就上海市打造綠色城市所作的一篇成就報道，正是將時政報道“軟化”的成功實踐。這篇刊發于2017年6月3日，題為《綠化面積從“一雙鞋”到“一間房”》的稿件，在標題和導語中就以非常形象的比喻代替枯燥的數字，反映上海市人均擁有公園綠地面積的變化。正文中又通過小天鵝到內陸湖泊覓食等頗具趣味性的事例，折射出上海市生態環境的改善。有故事、有情懷，讓這篇時政題材的成就報道擺脫了說教面孔，觀之可親、令人信服。

是否善于捕捉和運用細節描寫，是新聞報道能否生動、鮮活的關鍵所在。在領導人活動報道這類黨報特有的時政報道中，細節運用尤為重要。由于領導人活動報道的政治性很強，記者出于準確性的考慮，往往自縛手腳，導致出現在報道中的領導干部往往千人一面。其實，在把握好正確導向和堅持真實性原則的前提下，大膽展示個性化語言和舉動，有利于增進領導干部的親和力。2007年7月，時任中共中央政治局常委、國務院總理溫家寶到阜南縣蒙洼蓄洪區考察。《安徽日報》刊發通訊《總理四下蒙洼》，就描寫了大量細節。“總理一上莊臺，村民們一眼就把他認出來了。年近六旬的村民郎秀芳上前拉著總理的手說：‘總理，你還去過我家呢，請您再到我家看看。工作人員忙上前解釋：‘時間很緊，這次就不去你家了。總理一擺手說：‘去看看。”極具個人風格的動作細節，讓總理親民的形象如在讀者眼前，拉近了黨和國家領導人與群眾的距離，起到了很好的宣傳效果。

對密切關乎民生的主題，從群眾視角切入，是讓時政報道化“硬”為“軟”的有效技巧。近年來，《安徽日報》在對重大政策、法規進行解讀性報道時，經常以擬人化的方式，來展現政策、法規給普通群眾生產生活帶來的變化，令人耳目一新。如2016年3月1日，《安徽日報》對新修訂的《安徽省消費者權益保護條例》進行整版解讀時，就虛擬了“小輝”這樣一個普通消費者，通過其在超市、酒店、網購平臺等不同場所的消費經歷，生動體現條例修訂對普通消費者的影響，將嚴肅、生硬的法規條文等“食材”做成了可口的“家常菜”，讓群眾讀來倍覺親切、有代入感。

三、深化媒體融合，創新傳播模式

內容和語言形式決定了一篇時政報道能否成為精品力作，但在信息爆炸的年代，“酒香不怕巷子深”已成過去時，要讓精品力作獲得應有的關注度，達到最佳傳播效果，還必須在創新傳播模式上狠下功夫。

新媒體已經成為新聞輿論的重要陣地。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上明確指出，要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。提升時政報道的傳播力、引導力，必須將線上和線下結合起來，積極運用網絡平臺和移動客戶端，加快報道發布速度，拓展信息傳播空間。

2017年全國“兩會”上，中央和地方各級黨報都在融媒體報道上大顯身手。《人民日報》推出微視頻《人民代表習近平》，《浙江日報》推出融媒體產品《全國兩會那些事兒》，《南方日報》推出脫口秀短視頻節目《兩會talks》，《安徽日報》推出H5產品《全國兩會看安徽：這5年，我們在履職》……直播、視頻、音頻、動圖、AR技術、H5等技術手段的廣泛應用，打造出時政新聞的饕餮盛宴，讓“兩會”報道精彩紛呈。

值得重視的是，黨報時政報道要借助新媒體傳播優勢，必須強化新媒體部門與傳統采編部門的相互滲透、合作，對新聞稿件作出適應新媒體平臺特點的改編，切忌不做任何加工處理、原封不動地將紙媒稿件照搬上微信、微博。2017年全國“兩會”期間，《人民日報》中央廚房制作的新媒體產品《當民法總則遇上哪吒》，就顛覆了紙媒傳統的稿件采寫模式，運用動漫形式，從尚在娘胎的哪吒能否接受太乙真人的贈與來解釋胎兒權利，從太乙真人的游戲賬號被盜來解釋網絡虛擬財產、數據信息是否受保護等法律問題。腦洞大開而又十分接地氣的表現形式，讓民法總則草案這樣嚴肅、專業的“高冷”話題，變得通俗易懂，在新媒體平臺上產生了爆炸式的傳播效果，讓社會各界對這一重大立法的背景、意義和精神有了深入了解。

在重大時政主題報道上，不同地區的黨報開展聯動，是創新傳播模式、提升傳播效果的有效途徑。近年來，《安徽日報》《四川日報》《湖南日報》《湖北日報》等兄弟黨報，在科技創新、湖泊治理、長江經濟帶建設等數省共同關心的主題上，突破地域限制，進行深度合作，統籌策劃、協同采訪、稿件共享，拓寬了重點時政報道的覆蓋面，收到了很好的宣傳效果，有效強化了地方黨報時政報道的傳播力、引導力、影響力、公信力。

（作者單位：安徽日報社）

責編：周蕾