微電影的傳播模式及效果分析

陳 虎 （廣西電視臺 530000）

微電影的傳播模式及效果分析

陳 虎 （廣西電視臺 530000）

微電影的出現是隨著科學技術和互聯網技術的不斷發展而出現的，并且由于微電影的傳播模式是具有以下的特點的，例如，微電影在傳播的主題方面不僅僅是有政府、商業機構，而且還具有以及一些普通的個體；在傳播的內容方面，由于微電影的時間是比較短的，所以這就需要我們要在較短的時間內切入微電影的主題；在傳播的渠道上來說，微電影在傳播的時候充分的利用各種各樣的網站，重視線上的宣傳同時也不忽視線下的宣傳；而且在受眾群體方面來說，我們要做好市場的調查和調研，充分的做好受眾群體的喜好的調查，而且在微電影的制作過程中，我們要注重創作者的自身的修養，不斷的提高微電影的制作水平，所以本文就主要從微電影的傳播模式和效果分析來進行研究。

微電影；傳播模式；效果分析

微電影的出現反映了社會經濟的不斷發展，是伴隨著科學技術和互聯網技術的不斷發展而出現的，其中也有大眾的需求和一些營銷商的營銷，但是由于微電影的播放的時間是比較短的，制作的時間也比較短，所以這就使得微電影的傳播模式和傳播效果是與電影有著較大的區別的。

一、微電影的類型及形式特征分析

1.微電影的類型分析

我們在對微電影進行分類的時候主要是將微電影分為商業性質的微電影和非商業性質的微電影。商業性質的微電影主要是通過故事來吸引人們的，而且還在故事講述的過程中植入消費品牌，這就建立了品牌和消費者之間的紐帶，并且通過微電影中廣告的植入達到對品牌的美譽度。例如《十一度青春》中的《老男孩》的這個微電影，主要是通過“草根”的形式不斷的掀起了青春懷舊的話題，并且在這一微電影中將雪佛蘭的青春奮斗品牌精神傳播給了廣大的觀眾。下面我們就說一些非商業性質的微電影，非商業性質的微電影主要是強調微電影的藝術效果的表達，并且在微電影的內容的表現上是比較強調文化的，對文化內容的定位是比較明確的，主要是將人們生活和社會以及人性等一系列的話題進行傳播，并且由于邏輯結構是比較清楚的，這樣就會常常引起人們的深思和共鳴。例如，在網上傳播比較廣泛的法國微電影《調音師》正是這一方面的內容的反映，主要是將人性的矛盾和丑陋的一面表現出來，引發了人們的深思。

2.微電影的形式特征分析

我們在對微電影的形式特征在進行分析的時候，其實微電影就是近幾年來隨著互聯網的不斷發展而催生的一種有別于傳統電影的一種電影的類型。微電影與傳統的電影相比，微電影是有著傳統電影的核心要素，但是微電影的船舶媒介等于傳統電影是比相同的，所以這就使得微電影就具備了有別于傳統電影的獨特性和要求。微電影與傳統的電影相比是更加的傾向于超越現實的美學色彩的，并且我們從光影以及色彩的角度來進行分析與研究就會發現，微電影是不會特別的執著于大銀幕，微電影是比較它注重的是自然光效以及真實空間的豐富細節。

二、微電影傳播模式分析

1.傳播的主體

我們想要拍攝一部較好的微電影，其實導演是要對微電影的傳播模式要進行分析，并且還要對傳播的主體等要進行分析，這主要是由于微電影的獨特性所決定的，這就決定了微電影傳播主體的多元化，導演在微電影拍攝的過程中要加入生活中的一些細節以及文化等，這就可以吸引觀眾。例如，微電影《莉莉的成人禮》在進行拍攝的時候，對成都青羊的歷史、文化和美食進行了宣傳。不僅宣傳了拍攝的節目，而且還對當地的美食、旅游、文化等進行了宣傳，促進了人們來當地進行旅游，在一定的程度上促進了當地經濟的發展。所以導演在拍攝微電影的時候，也是可以將這些因素設計在拍攝的情節當中，而且也可以將一些商業產品潛移默化的融合進微電影的情節當中去，觀眾不僅通過微電影欣賞到了美輪美奐的電影情節和誘人的美食，而且還可以對美食和商業產品進行宣傳，這就在傳播的過程中避免了一些生硬的廣告的植入，防止引起人們的反感。例如，在2013年的時候，《郵差》獲得了國際微電影的優秀獎，這部微電影是有可口可樂公司進行贊助的主要是為致敬即將逝去的郵差這份行業，劇中人物小王積極、健康、樂觀的生活態度與可口可樂公司“積極樂觀美好生活”的發展理念相契合。劇中的小王每次在引用可口可樂的時候都是順應微電影劇情的發展的需要的，這就使得廣告的植入合情合理，這也就是微電影的獨特性。

2.傳播的內容

由于微電影是有著時間的限制的，所以導演在對微電影在進行拍攝的時候就應該考慮到如何使得人們在較短的時間內對所播放的微電影感興趣，所以這就使得對微電影的內容提出了更高的要求。導演在對微電影進行拍攝和內容進行規劃的時候，無論是什么題材的微電影，電影的內容一定要新穎、有意思。首先，這就需要創作者要找準故事的賣點，快速的開展故事的情節，因為微電影是有時長的限制的，而且還要不斷的渲染故事的矛盾，設計精彩的故事結局。其次，對導演來說，在拍攝的時候，要對拍攝的場景等要進行合理的安排，使得微電影的場景是要美輪美奐，而且情節的要進行鋪墊，畫面效果是要吸引人的。例如，在2015年的時候，在中國大學生微電影比賽中獲得最佳劇本獎的《寢室》，在情節的設計和結局的設計上是十分的出彩的。這個故事的情節主要是以宿舍的兄弟四人在宿舍吃散伙飯為背景的，矛盾的設計主要是出現在大哥與二哥在喝酒方面發生“不睦”而產生。然而他們之間的“不睦”都是為了能讓對方步入社會后少走彎路，是一種善意的表達。但是對故事結局的設計卻是老實的四弟將其他的兄弟三人殺死，目的主要是為了將三位哥哥的靈魂永遠陪伴在他身邊。導演在對這部微電影進行拍攝的時候，雖然沒有明星的參加，但是通過對細節的描繪，將平凡人物的內心深處的感情展現的淋淋盡致。

三、微電影傳播的效果

我們在對微電影進行傳播的時候是要考慮到微電影的傳播效果的，并且一部微電影是否獲得成功，主要的決定因素是微電影的內容。因為微電影是有著時間限制的，想要在短時間內吸引觀眾的注意力，這就對電影的內容有著更高的要求。現代社會，隨著人們生活水平的不斷提高，人們的喜好、價值觀念、思想觀念已之前相比發生了很大的變化，所以導演在對微電影進行拍攝的時候是要符合人們的審美的，例如，《愛的聯想》這部微電影，導演在進行拍攝的時候，多背一公斤、科學松鼠會、十二鄰社區發展中心三個草根公益團隊進行真實的演出，并且還通過現實中的公益主題，樹立微公益榜樣，鼓勵大家發覺身邊微小的社會需求，將愛心付諸于行動，這就引起了人們的共鳴。

雖然微電影的內容非常重要，但是制作的水平也是不容忽視的，近幾年來微電影的數量是逐漸增長的，但是由于微電影在拍攝的過程中畫面的布局不當、導演對演員的選擇欠佳以及后期的剪輯粗略，這就使得微電影的質量是非常低的。例如，《再見、青春》就是其中的代表作，畫面是十分差的，而且后期的處理也不到位，根本是沒有欣賞性的。

四、結語

微電影是隨著互聯網而不斷發展起來的，并且微電影的影響和數量在逐漸增長，所以本文就主要對微電影的傳播模式和效果進行分析，希望可以提供一些借鑒作用。

[1]楊睿.淺談碎片化傳播背景下微電影的優勢和隱憂[J].商丘師范學院學報，2014（7）.

[2]劉書亮.微電影的傳播效果及相關因素分析[J].西華大學學報，2013（1）.