傳統水墨元素在現代廣告設計中的應用

蔡日祥 （四川文化產業職業學院 610000）

傳統水墨元素在現代廣告設計中的應用

蔡日祥 （四川文化產業職業學院 610000）

水墨藝術是中國傳統文化的瑰寶，是現代廣告設計過程中取之不盡的藝術資源，本文從傳統水墨元素的審美效果出發，探究傳統水墨元素在現代廣告設計中的應用途徑。

傳統水墨元素；現代廣告設計；應用

近年來，水墨元素在現代設計中的運用越來越廣泛，而在現代廣告中融入水墨語言既是設計師對藝術表現的自由創新，也是人們對文化藝術和個性風格的追求。

一、傳統水墨元素在現代廣告設計中的審美效果

1.簡約的風格美

中國水墨藝術強調的是“以少勝多”，作者在創作中并不以意象繁多取勝，而是盡量在畫面上“做減法”，利用一縷青煙、一只飛鳥、一樹枯枝、一彎河塘來展示畫面的簡約風格，并留給觀賞者無限的遐想。而現代社會是一個讀圖時代，許多商家都希望在廣告面面俱到呈現信息，水墨元素的運用則恰恰可以開辟一個新的設計風格，以吸引消費者的注意力。

2.恣意的靈動美

水墨畫的技巧集中表現在毛筆與水墨之間的配合，毛筆是柔軟之物，作者在創作中可以隨心所欲呈現出恣意柔美的線條，而水墨在毛筆勾勒、轉折、點染中呈現出或順暢、或凝滯、或濃淡的效果，而這也賦予了中國傳統水墨畫一種獨特的靈動氣質，這種獨特的氣質在現代廣告中的運用可以大大提升廣告的藝術氣息。

3.水墨的意境美

意境是中國傳統藝術中一種“只可意會不可言傳”的境界，在中國水墨畫中，水墨的交融讓畫面呈現出一種獨特的意境氛圍，而欣賞著在體會的過程中，會根據自己的情感和經驗進行個性化的解讀，這種解讀會觸動人們不同的情感，在現代廣告創作中，利用水墨畫對意境美的營造已經成為一些設計者常用的設計手段。

4.空間的韻味美

水墨畫的色彩簡單，只有黑白這兩種主色調，并在此基礎上利用運筆效果呈現出不同的濃淡色彩，這樣整個畫面的主色調是素凈淡雅的，但是黑與白是兩種對比強烈的色彩，常常會給人一種驚艷的藝術美感，在我國傳統文化中，樸素的辯證法對于黑白這兩種看似對立實則交融的顏色有著獨特的情感，而這種獨有的藝術語言會賦予現代廣告獨有的韻味。

5.統一的和諧美

中國傳統水墨畫不僅表現了中國傳統繪畫手法，更體現了中國傳統的哲學理念。水墨藝術融合了中國儒家、道家、佛家三大思想體系的精髓，形成了形神兼具的藝術美感，所謂“形”就是繪畫技巧所呈現出來的各種意象，所謂“神”就是繪畫中所傳遞出的神韻，而形與神的統一，則讓水墨畫表達了和諧之美。在現代廣告設計中，利用和諧統一的思想則能夠更好地實現視覺傳遞效果。

二、傳統水墨元素在現代廣告設計中的應用手法

1.凸顯神韻，強化廣告的審美體驗

中國傳統水墨畫講究的是形神兼具，其中“形”是傳遞神韻的載體，“神”則是水墨作品所要表現出來的思想精髓。現代廣告設計受西方設計理念影響較深，其更多的是通過直白的文字、色彩、圖形等語言來傳遞信息，忽視了廣告所體現出來的情感價值，而傳統水墨元素的運用則可以彌補這一缺陷，設計者在設計中，可以抓住水墨的神韻，提升廣告的藝術效果，例如某文化傳媒公司在廣告設計中，利用簡單的線條勾勒出一幅遠山疊嶂、水上泛舟的畫面，同時配以篆刻印章，這不僅傳遞了文化公司的基本信息，也強化了廣告的視覺效果。

2.精簡語言，突出廣告的簡潔性

現代廣告設計中，無論是文字、色彩，還是圖形、線條都可以當作傳遞信息的語言。而傳統水墨畫中的語言非常簡潔，常常是幾筆簡單地勾勒就塑造了一個完整的情境，現代廣告在設計中，可以借鑒這一理念，避免讓消費者在紛繁復雜的信息中眼花繚亂。在精簡語言的過程中，設計者一方面可以利用簡單的線條與結構來突出廣告中水墨元素的意境；另一方面還應該利用留白為消費者留下一部分的想象空間，例如某企業在制作宣傳畫的過程中，以江南水鄉為主體，并在一派徽派建筑中，留下了大量的空白，以引導欣賞者自行想象遠山近水，從而賦予宣傳畫無限的可能性。

3.黑白為主，構建鮮明的色彩體系

“以墨為彩”是中國傳統水墨畫在色彩表達中的獨特之處，深淺不一的墨色與白色宣紙之間形成了強烈的對比，而這種對比讓黑色更翠、白色更純，因而也形成了別具一格的色彩體系。現代廣告在色彩表達上可以運用這一原則，賦予廣告清新淡雅的韻味，例如某景點在制作宣傳畫的過程中，利用水墨畫勾勒出主體的景觀，而水與墨調和出不同濃淡的色彩，作者在創作中也靈活地運用運筆技巧，來表達景觀的層次性，從而極大地提升廣告設計的文化底蘊。

4.文化融合，凸顯廣告的人文關懷

水墨畫中包含了濃厚的人文情懷，中國人對于水墨畫有著與生俱來的親切感。前面已經提到水墨畫不僅是中國傳統繪畫技巧的集大成，更是中國傳統文化的精髓，他在上千年的發展中不僅傳遞了歷朝歷代畫家們的心血和創作，更傳承了中國傳統文化中所蘊含的天人合一的理念，而在現代廣告設計中增加水墨元素，不僅實現了傳統文化的傳承，更彰顯了傳統文化在現代的影響力。

三、結束語

總之，隨著中國傳統文化影響力的逐漸增加，水墨元素在現代廣告設計中的魅力也逐漸彰顯。因此，設計者應該不斷更新理念、創新風格，從傳統文化中挖掘更多的靈感。

[1]胡婭靜. 論傳統水墨元素在現代平面設計中的應用及創新[J]. 戲劇之家，2016，02：150-151.

[2]郭向陽. 中國傳統水墨元素在現代包裝設計中的應用[J]. 中外企業家，2016，14：256+259.

[3]向祎. 現代廣告設計中中國傳統文化元素的應用分析——以水墨元素為例[J]. 大眾文藝，2016，20：116-117.

[4]張俊竹.從符號學的視野看展示形態語義設計[J].美術學報，2016，（03）：107-111.