淺析漸變色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

張 林 （河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 450000）

淺析漸變色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

張 林 （河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 450000）

受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、受眾審美訴求的影響，現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展獲得了更廣闊的前景。標(biāo)志是企業(yè)形象、文化、精神高度濃縮的外在視覺(jué)表現(xiàn)，標(biāo)志的構(gòu)思設(shè)計(jì)需要理想的創(chuàng)意，色彩作為標(biāo)志設(shè)計(jì)中最具有聯(lián)想性、情感性、記憶力的視覺(jué)元素，越來(lái)越受到設(shè)計(jì)師們的關(guān)注，許多設(shè)計(jì)師將創(chuàng)意性思維靈活的運(yùn)用到標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)中以實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)意，本文通過(guò)對(duì)標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)中，漸變色彩應(yīng)用的表現(xiàn)形式進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)漸變色彩豐富的視覺(jué)表現(xiàn)語(yǔ)言，以期為標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)思路的開(kāi)拓帶來(lái)新的啟示。

色彩；漸變色；標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志是一種具有象征意義的視覺(jué)符號(hào)語(yǔ)言，它通過(guò)圖形符號(hào)傳達(dá)文化、表現(xiàn)精神。標(biāo)志符號(hào)語(yǔ)言用精煉準(zhǔn)確的方式傳遞信息與外界溝通交流，所以標(biāo)志的設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)練、美觀、醒目、便于識(shí)別和記憶，讓人一目了然的獲得信息并且產(chǎn)生記憶。新時(shí)代的來(lái)臨，全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，使得標(biāo)志的應(yīng)用隨之得到極致的發(fā)展。現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)環(huán)境，消費(fèi)者不僅僅只要求獲取功能上的基本需求，更多的是注重商品的質(zhì)量、情感上的互動(dòng)以及視覺(jué)上美的享受。標(biāo)志中色彩的運(yùn)用不僅能夠符合企業(yè)的性質(zhì)、受眾情感的訴求，還以自身優(yōu)美的視覺(jué)感受吸引著消費(fèi)者的視線。色彩獨(dú)特的個(gè)性情感賦予了標(biāo)志感性的思維，在一定程度上，左右著人們的情緒，因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的功能是功不可沒(méi)的。

過(guò)去，一般來(lái)說(shuō)，我們常見(jiàn)的標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)主要以單色和多色為主，單色標(biāo)志的優(yōu)勢(shì)在于輪廓清晰、色彩飽和和推廣制作方面，但是在個(gè)性的塑造上有所欠缺，也容易產(chǎn)生相似?；谶@種考慮，多色的標(biāo)志越來(lái)越多，隨著市場(chǎng)以及受眾的需求，標(biāo)志色彩的應(yīng)用也處處體現(xiàn)著設(shè)計(jì)者的別具匠心，采用漸變效果的色彩配置使標(biāo)志打破了平面化的單一、呆板、使標(biāo)志的視覺(jué)效果更加豐富有趣。尤其是隨著科技的發(fā)展，印刷術(shù)的革命以及多媒體的拓展，制作手段的技術(shù)水平有了顯著提高，漸變工藝在后期的應(yīng)用制作方面基本沒(méi)有限制，色彩漸變的方式越來(lái)越多的出現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，使標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)效果更具多元化、時(shí)代性與科技感。

一、漸變色彩的審美特征與功能價(jià)值

漸變色彩指的是遵循一定的規(guī)則做階段性變化的配色。也有無(wú)階段性的聯(lián)系，而色彩排列的方式仍然能呈現(xiàn)漸變的狀態(tài)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中采用漸變色彩，可以使標(biāo)志的視覺(jué)效果更加有節(jié)奏性與韻律感，這對(duì)于表達(dá)標(biāo)志所要包涵的精神文化信息有著行之有效的功能與作用。

漸變色彩作為標(biāo)志的色彩配置，能夠給人流暢自然的視覺(jué)感受。通過(guò)色彩的有序變化，可以讓人感覺(jué)到有秩序的統(tǒng)一。仔細(xì)觀察大自然中的色彩，由于光的作用，物像呈現(xiàn)在我們眼前的色彩形象基本上都是以漸變的形式出現(xiàn)的，例如晚霞、海洋、山川、河流，色彩溫和舒展的變化帶給我們自然、愜意的視覺(jué)感受。

有規(guī)律、有秩序的漸變是色彩連接的橋梁，漸變色的配色，不但會(huì)給人空間寬闊的感受，也可以演繹出幻想的氣氛。依據(jù)越遠(yuǎn)的物體看起來(lái)越模糊的遠(yuǎn)近法，漸變的設(shè)計(jì)也可以展現(xiàn)出空間感，利用色彩的明暗對(duì)比營(yíng)造向近或向遠(yuǎn)的意象，拓展了標(biāo)志設(shè)計(jì)的在二維平面緯度在視覺(jué)上向三維立體緯度的延伸。

運(yùn)用漸變色彩產(chǎn)生的視覺(jué)效果也有助于層次感的表達(dá)，使標(biāo)志更動(dòng)感、更具備強(qiáng)烈的時(shí)代特征，并且創(chuàng)意手段多樣化的漸變形式使標(biāo)志更加的新穎，具有“國(guó)際范兒”，不僅有視覺(jué)的觀賞性，借助良好的視覺(jué)表現(xiàn)，能夠讓企業(yè)形象快速受眾接受、認(rèn)可并形成美好的記憶。

二、漸變色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

漸變色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式是依據(jù)色彩要素的變化規(guī)律體現(xiàn)的，根據(jù)色彩的三個(gè)基本元素，我們可以將漸變色彩分為色相漸變、明度漸變、純度漸變、綜合漸變四種。漸變色彩的表現(xiàn)，會(huì)依據(jù)選擇的色彩性質(zhì)而使設(shè)計(jì)印象產(chǎn)生變化。當(dāng)現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的多元表現(xiàn)形式與漸變的色彩語(yǔ)言相碰擊，其化學(xué)反應(yīng)常常超乎意料，其飽含的情感與內(nèi)容令人回味無(wú)窮。

1.色相漸變

所謂色相，是對(duì)于紅色或黃色這些色調(diào)的稱呼。色彩是構(gòu)成多姿多彩的大千世界的重要組成部分，很難想象沒(méi)有色彩的世界將是何等的沉悶、枯燥。色彩處處顯現(xiàn)著漸變節(jié)奏的規(guī)律，色相的漸變即是依據(jù)色相環(huán)各顏色的排列秩序的構(gòu)成組合。在標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩配置設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用的目的性更加突出，設(shè)計(jì)師根據(jù)實(shí)際的設(shè)計(jì)主體選擇合適的顏色進(jìn)行視覺(jué)表達(dá)，合理的采用色相漸變能夠使標(biāo)志的整體性更加突出，調(diào)和強(qiáng)烈的色彩對(duì)比，并且豐富了標(biāo)志的色彩表現(xiàn)與內(nèi)涵表達(dá)。例如，NBC（美國(guó)全國(guó)廣告公司）的標(biāo)志，其色彩設(shè)計(jì)就是運(yùn)用了色相的漸變，豐富有序的色彩變化一方面體現(xiàn)了其作為專業(yè)媒體企業(yè)的基本性質(zhì)，漸變色彩與孔雀圖形的搭配組合又賦予的標(biāo)志更深層的含義，具有色彩沖擊力的視覺(jué)表現(xiàn)讓人印象深刻。

2.明度漸變

明度表示的是色彩的明亮度，比起色相和純度，明度是讓眼睛感覺(jué)更容易感覺(jué)到變化的色彩要素。明度漸變不會(huì)出現(xiàn)對(duì)比過(guò)于刺激的變化，因此，適合運(yùn)用在風(fēng)格氣質(zhì)更加舒緩委婉的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，能使標(biāo)志整體顯的均衡而富有平面感。例如，2010年上海世博會(huì)，日本國(guó)家館的標(biāo)志設(shè)計(jì)。這枚標(biāo)志的主題為“微笑相連”，標(biāo)志的圖形采用了日本英文名稱首字母的“J”，使其左右反轉(zhuǎn)首尾相連，形成了寓意著微笑的象征符號(hào)，突出了其標(biāo)志的核心概念“心靈的聯(lián)接”。在標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)上采用的就是色彩明度漸變的表現(xiàn)形式，標(biāo)志色彩采用的是象征中日友好的朱紅色，通過(guò)明度的變化、層次的交疊，帶給視覺(jué)上祥和溫婉的感受，突出了其向往美好未來(lái)的愿景，令人印象深刻。

3.純度漸變

純度表示色彩的鮮艷程度，是有彩色向其對(duì)應(yīng)的灰度色值轉(zhuǎn)化的過(guò)程。純度的變化對(duì)人的心理的影響力相對(duì)于色相或明度來(lái)講更顯著。純度越高，越讓人感到刺激；純度越低，越讓人感覺(jué)平穩(wěn)。如果在標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)中采用純度漸變，可以使標(biāo)志獲得更有趣的視覺(jué)效果，視覺(jué)上的刺激與沖突是依據(jù)純度變化的程度來(lái)決定的。例如，跨度大的純度漸變會(huì)讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比，標(biāo)志會(huì)呈現(xiàn)出熱鬧的氣氛，既有熱鬧之感，同時(shí)又具備灰暗之感；跨度小的漸變對(duì)比減少，視覺(jué)效果更加整體。利用純度漸變將色彩排列組合成明艷和灰度的變化，能給人一種靜中有動(dòng)，動(dòng)中有靜的定向空間節(jié)奏感。

4.綜合漸變

在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中，為了更加充分的展示企業(yè)精神文化內(nèi)涵和設(shè)計(jì)者獨(dú)特的創(chuàng)意思維，色彩的漸變往往是綜合性的運(yùn)用，綜合化的漸變色彩有著非常靈活的表現(xiàn)形式。在色彩的漸變中可以融合色相漸變、明度漸變、純度漸變，將這三種漸變形式有機(jī)的整合在一起，以獲得良好的視覺(jué)效果。例如，“一帶一路”高峰論壇的標(biāo)志設(shè)計(jì)，整體圖形標(biāo)志以金色、藍(lán)色兩條絲帶上下匯聚成圓形，體現(xiàn)包容、團(tuán)結(jié)、合作的寓意。在色彩的設(shè)計(jì)上，為了體現(xiàn)空間感，在絲帶的造型上運(yùn)用了色相漸變和明度漸變，表現(xiàn)出了多層次的立體感和科技感。因此，靈活的運(yùn)用色彩的綜合漸變，不僅滿足了社會(huì)和大眾的視覺(jué)需求，更使標(biāo)志設(shè)計(jì)的靈感之泉源源不斷的涌現(xiàn)新創(chuàng)意。

三、漸變色彩對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)的新啟示

視覺(jué)的表現(xiàn)形式是標(biāo)志設(shè)計(jì)不管是曾經(jīng)還是未來(lái)，都是設(shè)計(jì)師一直需要探索的重要因素，色彩的漸變表現(xiàn)無(wú)疑為標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來(lái)了豐富的視覺(jué)效果，只有深刻的認(rèn)識(shí)色彩、了解色彩、感受色彩，才能靈活的運(yùn)用色彩獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言準(zhǔn)確的表達(dá)設(shè)計(jì)師的情感意愿。漸變色彩以自身獨(dú)特的調(diào)和性與審美性，讓標(biāo)志顯得整體統(tǒng)一、生動(dòng)多彩。但是，我們需謹(jǐn)記，漸變色彩是一種獨(dú)特的視覺(jué)表現(xiàn)形式，在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中，不能為了形式而忽略內(nèi)容，好的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)是形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一，因此在設(shè)計(jì)的過(guò)程中始終不能忽視的是企業(yè)的文化、精神、理念，應(yīng)當(dāng)以此為切入點(diǎn)，根據(jù)當(dāng)代的審美特征、形式美的原則、新媒體與新技術(shù)的更新，堅(jiān)持不懈的探索標(biāo)志設(shè)計(jì)視覺(jué)表現(xiàn)的新語(yǔ)境。

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