文化產業視角下的國家形象傳播

楊湛菲?

摘 要：國家形象在很大程度上反映著一個國家綜合實力，而文化產業更是國家形象建設中重要的一部分。以動漫產業為例，從文化自信、文化符號和文化價值三方面，分析中國動漫產業應幫助我國進行國家形象的建構與傳播。并參考美國、日本等國家的成功經驗，探究塑造一個更加良好的國家形象的一些先進做法。

關鍵詞：文化產業；國家形象；傳統文化；大眾傳播

中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）06-0058-02

當今世界國家間的競爭形式愈發多遠，文化產業作為國家軟實力的重要組成部分，地位越來越突出。從我國目前國情來看，其中動漫產業仍有不小的發展空間，高質量、有文化、有內涵的動漫作品的推廣傳播不僅滿足市場需求，更強有力地建構我國積極向上的國家形象。

一、動漫產業反映國家文化自信

我國擁有悠久的歷史和燦爛的文化，然而國產動漫行業并沒有很多作品將這些優秀的內容融入到創作之中，對于國家形象的建構與傳播將會是一種缺失。

1.傳統文化在國家形象建構中不可或缺

對中國而言，傳統文化是一個取之不盡的精神財富，通過動漫的方式傳播出去，潛移默化中凸顯中國歷史大國、文化大國的形象。

日本動漫極具特色，帶有濃重的“日式”風格。武士道精神和劍道是日本傳統的歷史文化，在他們的動漫作品中，多有體現。

以一部連載了十幾年的熱血動漫劇《火影忍者》為例，它描繪了一個忍者的世界，以主人公漩渦鳴人為首的主人公們都在開拓屬于自己的忍道。漩渦鳴人從小就被封印著邪惡的九尾妖狐，孤苦無依，受盡旁人冷落。鳴人確立了自己的目標：成為第六代火影后，依靠堅韌不拔的武士道精神朝著夢想努力，最終修煉成仙人模式。通過動漫，日本在無形中構建了堅韌、頑強的國家形象。

在過去的幾十年當中，中國也有一些優秀的動畫作品汲取到了傳統文化的營養。動畫片《九色鹿》是上海美術電影制片廠八十年代出品的動畫美術作品，其采用敦煌壁畫的形式，體現中國古代佛教繪畫的風格。在形式上展現了我國佛教的特點，在內容上宣揚了助人為樂、善有善報惡有惡報的積極精神，弘揚優秀的中華文化。遺憾的是，這部動畫雖然是中國眾多80后、90后心中的經典回憶，但未能在海外形成影響。

由此可見，傳統文化以動漫的形式“走出去”，既表現出我們的文化自信，又幫助塑造積極的國家形象，一舉多得。

2.多元文化助力推廣國家形象

作為同中國具有共同歷史、一衣帶水的鄰邦，日報動漫中，中國的元素表現得很明顯。例如《七龍珠》中，“小八戒”“孫悟空”“筋斗云”等等元素從《西游記》中來，但只是取了人物和名稱，但是其根本的故事架構是原創和創新的，保留了民族文化的內核。歐美動漫中，《功夫熊貓》頗受中國觀眾喜愛。用源自中國傳統的動物形象故事表達美國的價值觀，更易滲透到更多的受眾中去。

歐美和日本作為當今世界上兩大動漫制作地區，在他們的作品中，多元文化表現得很明顯。由于其傳播范圍廣，觀眾的口味也日趨多元化，在迎合廣大觀眾的興趣同時，用本民族的語言來宣揚其審美觀念、彰顯本民族文化的魅力。在全球化背景下，用動漫產業來傳播國家精神、塑造國家形象可以取得不錯的效果。

二、動漫產業展示國家文化符號

國家形象通過文化符號傳遞出去，它們代表了這個國家文化中最為特殊、最值得傳承與傳播的一部分。文化符號是外國人最先認識一個國家的途徑，也是國家形象的主要構成部分。動漫作品要善于利用本國的文化符號，傳播文化，塑造良好的國家形象。

1.傳統文化符號所構建的國家形象

如提起熊貓、長城就想到中國一樣，將傳統文化的精髓融入到動漫作品中，以文化符號表達出來，傳播中國精神。

我國出現過風靡全國，甚至具有世界影響的《大鬧天宮》《鐵扇公主》《小蝌蚪找媽媽》等優秀動漫作品，它們展現了四大名著的精神核心，以及中國傳統文化中的價值觀，形成了深遠影響。巴黎《世界報》曾這樣介紹《大鬧天宮》：不但具有一般美國迪士尼作品的美感，而且造型藝術又是迪士尼似的美術片所做不到的，完美地表達了中國的傳統藝術風格。

中國的文化符號，在動漫作品中體現在形象設計、藝術氣韻和主題思想等諸多方面，處處顯示出中華民族優秀文化的底蘊與內涵。在中國早期的動畫形象中，角色形象和性格比今日更加具有傳統文化符號的烙印。

1981年由上海美術電影制片廠制作的動畫短片《三個和尚》成功地傳播了中國的傳統文化符號。在美術上，和尚的形象突出展示了注重神似、意趣、寫意等中國傳統審美特點，突出傳統美學精神，傳神傳意，栩栩如生。在內涵上，它批評了社會上“三個和尚沒水吃”的落后思想，提倡了團結協作、共渡難關的優秀精神，極具現實意義，是民族價值觀的體現。這部動漫作品也成功走出國門，獲得丹麥第四屆歐登國際童話影展銀質獎，這是對我國動漫作品的極大肯定。

2.當代文化符號所構建的國家形象

時代在發展，文化符號也在不斷變革。當代的中國，處于大發展大變革的時代，除了自古流傳的經典文化，當今的時代精神也應作為新的文化符號，將時俱進的國家形象傳播出去。

美國僅僅有二百多年的歷史卻迅速發展成“超級大國”，其當代文化軟實力的強大功不可沒。通過動漫，美國的文化符號躍然紙上，它無時無刻不在向世界輸送著美國的價值觀。漫威的超級英雄鋼鐵俠、超人、美國隊長，美國十分有自信地在它的動漫產品中植入個人英雄主義和美國霸主的思想，傳遞“美國夢”。

當代中國是開放、包容、進取、自我意識覺醒的，這樣積極向上的國家精神值得為更多國家所了解。如今國產動漫作品中，這一點仍有較大的進步空間。近年來我們的動漫作品多為兒童準備，收獲了很大一部分小觀眾；而事實上，動漫的受眾群體是廣泛的，其中的內涵也應是豐富深刻的。

展現當代中國文化符號的影響力，同時也應防止對國家形象的“誤讀”。當我們一味宣傳中國的傳統文化時，雖意蘊豐富，但同時也會引起外界對中國文化的誤解，認為中國千百年來沒有變化。動漫這種老少咸宜的藝術形式應走在前列，弘揚我們新時代的價值觀和民族精神。中國動漫產業應承擔起這個責任，為塑造傳播創新、進步的國家形象而不斷努力。

三、動漫產業體現國家文化價值

每個國家都有獨特的文化，這種文化都是無價之寶。而動漫產業作為對外傳播這一價值的載體，找到合適的方向和道路更為重要。

1.日本：大師引路指明方向

動漫作為日本經濟的支柱產業之一，不僅為其傳播原有的文化價值，更是已成為日本當代文化價值的一部分。

動畫大師宮崎駿為日本的動漫行業的貢獻無可忽視。《風之谷》中，宮崎駿對未來世界的想象具有史詩級的審美風格，其中人物形象的刻畫也令人稱道；背景設置在14～16世紀的《幽靈公主》則是表現了對歷史的關照，對命運進行總結與思考，每一個細節都精致完美。此外，他對于現實的感悟、傳奇題材的把握都為日本動漫的發展貢獻了不少力量。

在提到日本的國家形象時，人們會想到動漫，更會想到宮崎駿和他的作品，這是一種積極的影響，為日本動漫的良好口碑打下基礎。

2.美國：大制作形成完整產業鏈

美國動漫產業起步早、發展快，具有良好的市場基礎，并逐漸形成完整地動漫產業鏈。以迪士尼為例，從動畫作品本身到周邊產品，再到迪士尼主題公園、運營理念的產生，迪士尼已成為一種精神象征，為美國提供了無可估量的文化價值，也塑造了它的國家形象。

迪士尼和漫威是最為世界人民所熟知的兩大動畫公司。他們向全世界孜孜不倦地傳播美國的普世價值，看似無形卻有力地將它的價值觀植入到每個人的頭腦里。

美國風格多樣的動漫打造了無數精品并形成了品牌效應，通過多個類型元素的組合，塑造正面的美國形象。再加上對其他民族文化資源的整合改造，使其內涵更易被接受。

3.中國：取其精華，去其糟粕

我國的動漫產業還有曲折艱辛的一段路要走。文藝工作者應把關注點放在整合創新優秀的文化資源，充分體現并逐步提高文化價值；減少當代動畫作品中的說教意味，加深內涵上。目前，中國正面向上國家形象正在逐步傳播開來，也是動漫產業推陳出新的最好時機。在這個時期，通過對世界語言的運用，用動漫的形式講好中國故事，把現代中國優秀的時代精神融入到其中，必然會吸引更多世界各地的受眾。

在創新發展的同時，也要注意維護自身的文化主權。2008年，當好萊塢動畫電影《功夫熊貓》第一部在中國上映時，國內觀眾對其有著一種復雜的感情。一方面，美國好萊塢以優秀的講故事能力和高超的制作技術，大量融入中國元素，實為一部佳作；另一方面，也引起了很多人的反思，究竟如何將使用傳統文化的主權把握好，創造出真正屬于我們自己的作品。盡管這部電影是中美雙方合作完成，但其中濃濃的美國價值觀也著實讓中國觀眾感到五味雜陳。

閉門造車不可取，借鑒吸收也非長策。面對復雜的國際形勢，我國的動漫產業需要為國家形象的傳播做出正面引導。

四、結 論

文化產業是構建國家形象的重要一環，把握好這個環節，會帶動一系列產業的發展，提高我國的軟實力，也使我國在世界文化中的地位愈發提高。其中，動漫產業仍有較大發展空間，好看的動漫作品是老少咸宜，沒有人會拒絕的。令人欣喜的是，我們的動漫產業正在一點點努力，無論是口碑票房雙豐收的《西游記之大圣歸來》，還是畫風優美情節動人的《大魚海棠》，都證明我們有能力做出優秀的動漫作品。積極向上的國家形象的傳播需要多方面的共同努力，動漫產業需要邁出關鍵性的一步。

參考文獻：

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