關于我國文化產業發展的若干思考

劉冰菲

完美世界（北京）軟件科技發展有限公司

關于我國文化產業發展的若干思考

劉冰菲

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當下，文化越來越成為增強一個國家國際競爭力的重要因素。文化是國家發展的軟實力，當今的國際的競爭更多的表現為是經濟文化方面的競爭，文化的力量與作用是不可小視的，文章研究我國文化產業發展的若干問題，其目的就是為了我國文化產業能夠更好的發展。

文化產業；問題；發展

一.文化產業的內涵

文化產業最早于二十世紀初提出，不同的國家對文化產業有不同的見解。在我國，文化產業是指從文化產品的創作，生產，分配等角度來進行定義的。文化產業，又稱文化工業，是將文化的創作與工業相聯系，將文化產品實實在在的創造出來，其目的是為了滿足社會大眾的文化需求。隨著我國經濟的發展，社會大眾不再滿足于物質層面的需要，開始更多的追求文化層面的需求，這就導致了文化產品的需求量增加，促進了文化產業的產生與發展。文化產業作為一個新興的產業，其發展潛力與發展勢頭是無法估量的。

二.文化產業發展的特點

2.1 文化產業發展速度快

自我國加入世貿組織以來，短短的十幾年，我國的文化產業發展迅速。文化產業作為一個朝陽產業，其發展的速度令人驚嘆，就全國范圍而言，在最初階段從事文化產品生產的企業只有寥寥幾家，現在文化生產的企業如雨后春筍般出現，企業數量的增加，說明越來越多的人認可文化產業，越來越多的人關注文化產業。

2.2 文化產品種類繁多

以往談起文化產品，大多數人就會想到字畫，書法等比較古典，典雅的產品；現在文化產品范圍不在局限于書法，字畫，而是更加的與生活相貼合；譬如，文化產品更加進入日常的生活。我們可以發現，原創文化產品也受到了社會大眾的喜愛，原創的動畫片以及動畫片的人偶玩具文化產品也深受喜愛。例如：小豬佩奇，灰太狼，熊大，熊二等原創性的動畫人物深入人心，與其相關的動畫文化產品也是具有很可觀的銷量。

2.3 文化產品虛擬化

文化產業與時俱進，與互聯網科技技術相聯系，因此，我們可以發現，在互聯網技術的支持下，一些文化產品呈現出虛擬化的特點，譬如前一段時間，網絡上面很紅的湯姆貓，還有就是一些喜愛小動物，但是由于種種原因無法飼養小動物的人，就可以通過互聯網領取虛擬寵物，每天通過網絡進行照顧。文化產品的虛擬化，一方面體現了科技的發展，另一方面也體現了文化產品的人性化。

三.文化產業發展的問題

3.1 國際市場的機遇與挑戰

隨著我國文化產業走出國門，在國際市場上面臨機遇的同時也面臨著挑戰。機遇：中國的文化產業出現在國際市場，這無疑是對我國的文化產業的發展是一次難得的機遇。國際市場對于中國文化產業的發展來說是一個更加廣闊的發展平臺，有助于中國文化產業的發展，能夠利用更多的資源，以及有了更大的市場。更重要的是，中國文化產業的走出去，將進一步的宣傳中國的文化，讓更多人了解中國，接觸中國的文化。挑戰：目前，一些國家由于經濟的保護，相應的出臺了貿易保護政策，即貿易壁壘，這就給中國的文化產業的發展帶來了一系列的挑戰，貿易壁壘的存在是違背經濟全球化趨勢的，是不利于國家經濟發展的，在貿易保護的政策下，中國的文化產業的發展需要用更加嚴格的標準來管理以及生產。

3.2 國內的機遇與挑戰

相對于國外市場而言，國內市場是中國文化產業的主要戰場。國內市場潛力巨大，但同樣也存在著機遇與挑戰。機遇：在國內，文化產業受到了政府的支持，因此，在一些方面，政府出臺了一系列的政策，給文化產業的發展提供了優惠。譬如，稅收方面的優惠，地產方面的優惠等。除此之外，企業的群體效應也很重要，在國內，從事文化產業的企業可以相互合作，取長補短，資源的互補，平臺的共享，都可以使自己能夠得到更好的發展。挑戰：由于國內企業的數量增加，使得競爭更加劇烈，在市場空間有限的情形下，如何能夠搶奪市場份額就成為產業文化企業發展的重中之重。

四.文化產業發展問題的解決措施

4.1 樹立品牌意識

面對國內國外的機遇以及挑戰，文化產業企業正在尋找新的出路，那就是加強自主創新技術，結合自己企業文化，形成自己的民族品牌。只有形成自己的品牌，才能才國際市場上被認可，從而占據一席之地，同時對國內市場而言，品牌是一個企業的牌面，有了品牌才能被社會大眾所接受，進一步搶占市場份額。因此，每一個文化產業的企業都要樹立品牌意識。

4.2 形成自己的特色

社會大眾在追求其精神層面的滿足的時候，更加注重個性化。所以，個性化的需求越來越占據文化產品需求的主導地位。因此，文化產業企業要形成自己的優勢，生產其他企業不能替代的文化產品，不能生產沒有特色的，社會大眾不喜歡的產品，要形成企業獨一無二的特色的文化產品。

4.3 生產具有價值的文化產品

文化產業發展過程中，要生產具有價值的文化產品，這里的價值有兩點含義。其一，“價值”是指高雅的，符合大眾審美的文化產品，要反映社會大眾的文化訴求，要脫離低級趣味的，沒有意義的文化需求；其二，“價值”是指具有科技含量以及文化價值的文化產品，文化產品具有科技含量就意味著當這個產品被生產出來，就難以被“復制”，從而在一定程度上就保護了原創者的版權，同時也激發了設計者的創作熱情，有利于創新型國家的發展。

五.結束語

文化的作用在當今時代的發展過程中越來越重要，誰把握了文化發展的方向就能在國際競爭中占據發展的制高點。因此，文化的重要性不言而喻。文化產業的發展也要被重視起來，文章就是通過我國文化產業的基本的內涵，文化產業發展的特點，文化產業所面臨的問題，以及相應的解決措施這四個方面入手分析文化產業，其目的一方面是為了在社會中引起重視，顯示出文化產業發展的重要性，希望各方給予文化產業發展更多的關注；另一方面則是，希望通過上述的分析，以促進文化產業更好的發展。

[1]鄭百靈，周蔭祖.關于我國文化產業發展的若干思考[J].當代財經，2002年第9期.

[2]丁兆慶.關于加快推動我國文化產業發展的若干思考[J].延邊大學學報（社會科學版）,2Ol2年2月第45卷第1期.

[3]張永年.關于文化產業發展的若干思考[J].石家莊學院學報.2007年3月第9卷第2期.

[4]胡惠林.當前我國文化產業發展的特點與趨勢[J].開發研究, 2006年第1期

劉冰菲（1985-），女，漢族，河北保定人，當前職務：高級企業文化師，當前職稱：高級企業文化，本科，研究方向：品牌營銷。