分析會展經濟與城市經濟的互動效應

趙瑩

隨著中國會展業迅速的發展，會展經濟市場業也有著巨大的潛力。會展業是城市經濟發展到一定階段的產物，具有迅速搭建合作平臺、營造良好投資環境、促進城市經濟發展的作用。會展不僅可以展示主辦城市的人文景觀、風土人情和建設，而且還帶動了當地的旅游業、交通運輸業、餐飲業等相關服務行業，與此同時，城市經濟的發展對會展業也起著基礎保障和有效促進的作用，這兩者關系密切、相互促進、相互影響。本文淺析了會展經濟與城市經濟的互動效應，并以成都市為例分析了該城市會展業的發展現狀及發展趨勢。

會展經濟是指在城市中通過舉辦會議和展覽，從而推動城市相關產業鏈的發展，促進城市的經濟增長點。會展經濟是一種以綜合經濟為載體的產業經濟，包括了參會人員的衣、食、住、行、購等一系列經濟產業鏈；會展經濟具有較強的城市經濟特點，所以會展與城市是不可分割的。城市的基礎建設為會展提供了基本條件，會展以聚集力以及周邊的覆蓋力給城市帶來了顯著的經濟效益，加快了城市經濟的發展。城市經濟和會展經濟是城市建設雙向推動的良性發展形式，在探究兩者的互動、互利效應下的經濟發展有著非常關鍵的意義。

一、會展經濟拉動城市經濟

城市經濟是指由非農業經濟部門聚匯而成的地區經濟，能夠體現城市特征、功能、產業和相關活動等，會展經濟具備很大的城市經濟特征。會展經濟是指通過舉辦會議、展覽、展銷，帶來直接或間接經濟效益。會展能夠給會展本身以及舉辦城市帶來源源不斷地經濟效益，其中特別是帶動了城市的多種相關聯產業的發展，比如城市交通、商貿、旅游、住宿、餐飲等，也為當地城市創造更多的就業機會。大型會展也能夠提高舉辦城市的知名度，對城市經濟發展有著巨大地影響力。

會展業是推動舉辦城市招商引資和經濟貿易來往及發展的重要因素，為城市招商引資工作和企業成功建立了合作平臺。城市會展的舉辦能帶來不少廣告商，為城市招商引資打下了良好的基礎，與此同時企業通過對舉辦城市的了解加大招商項目的投入，會展業可通過較低成本來幫助進出口貿易，推動舉辦城市經濟的不斷改善與發展。城市會展的成功舉辦為該城市的相關產業提供了商品、投資和信息，促進舉辦城市的產業發展，優化產業結構。城市為爭取到會展主辦權，會做好城市基礎建設、提升城市形象，會展是一個綜合性、帶動性極強的“無煙第三產業”，它能夠直接或間接性的帶動舉辦城市的經濟發展，成功塑造舉辦城市的美好形象，打造舉辦城市獨有的品牌，增強舉辦城市專業特色。一次大型會展能夠吸引到參展商、游客、舉辦商、投資者、廣告商等大量人流來到該舉辦城市，而這些人在會展開展時期可以了解當地的城市文化特色，會展業也是城市的一張名片，舉辦城市因此全心全意地展示出當地的文化特色、城市形象，從而增強了城市的知名度和影響力。

二、城市經濟對會展經濟的影響

隨著城市經濟的大力發展，在功能、產業、空間結構等方面也在不斷地完善，為城市會展業的發展奠定了夯實的產業基礎。與此同時，目前全球經濟發展速度較快，企業和政府急迫地需要一個平臺能夠交流技術、提供信息、獲取經驗，滋生了會展行業的快速發展，提高了會展經濟的運行。當代城市服務產業正在飛速崛起，其中包括了人們的交通運輸、旅游、商貿、餐飲、住宿等服務業在整體運行標準與服務質量上有了大步的提高，結構合理、功能完善的服務業為會展業的發展提供了不可缺少的因素，同時也為會展業提供了高質量的服務；舉辦城市為保證會展活動的成功舉行，也直接或間接的推動了現代城市的發展，推動舉辦城市發揮自身的信息、先進技術、投資、交易等。當代城市經濟產業在發展過程中開始著重于特色化、專業化建設，目前來看，大多數城市已經建設出較為完整的會展經濟產業體系，該體系的經濟容量越來越趨向于“高端、專業、特色”的發展趨勢。伴隨著新技術、新產品的不斷出現，會展活動內容變的越來越豐富，各色各樣的具有特色的會展活動也流行了起來。比如：青島的啤酒節、中國啤酒產業博覽會、成都的草莓音樂節、演唱會、中西貿易交流會等會展活動都得到不斷壯大發展。城市基礎建設、產業化、以及國際化發展對提升會展影響力和知名度都具有不可缺少的重要因素。相對而言，國際化大都市都具有較完善的會展市場發展體系、擁有扎實的產業經濟基礎、完備的城市基礎化公共設施、便利的信息及通訊、有高效的政府管理水平及完善的法律法規支持體系等，大型會展選擇在這些國際化大都市舉辦可以快速的推動該會展活動的知名度和影響力。

三、成都會展經濟現狀

成都作為西南地區科技，金融，經濟文化交流的中心自古以來就有著“天府之國”的美譽，通過各種渠道，方式，對于新型的會展業發展，有著得天獨厚的優越條件，在互贏的條件下，必然使得會展業的發展在成都這塊肥沃的土地上，有著一席之地。

成都已有多個會展中心，以獨有的特色和特點構成城市會展的競爭力，截止2016年，已有多種形式的大型會展選擇在成都市舉辦，比如全國糖酒會、花博會、中國西部論壇、萬國郵聯會議，平均一年四屆，一屆比一屆影響大。通過多次的會展活動，會展人員的專業化、會展系統的規范化、以及會展產業化水平每年都在不斷的提高，會展形式和內容也在不斷地更新和完善，涉及領域也越來越廣。其中涉及機械、電子、建筑、花藝、食品、醫療、體育等行業，近幾次的大型會展的成功舉辦極大地提升了成都市的知名度和影響力。在近幾年內，成都市成功舉辦中小型展會達到300多次，其中，中型且具有特色化會展的辦會單位的場館收入達到近8億元，較為小型的會展展覽面積均超出5000平方米，帶動城市經濟產值達到120億元；糖酒會等展會的規模一屆比一屆大。成都會展業已成為了專業的會議、展覽會、節慶活動雙管齊下的發展形式，其中會展規模和會展經濟均居中西部首位、名列全國前茅。

四、成都市會展經濟的發展趨勢

隨著我國社會經濟的快速發展，推動了會展業發展的速度，我國會展業已步入了一個新臺階。會展業為提高城市知名度、帶動城市經濟、提升城市基礎建設做出了重大的貢獻，已經成為城市經濟發展的“助推器”。“地勝異，錦里風流，蠶市繁華，簇簇歌臺舞榭。空遺愛，兩蜀三川，異日成嘉話。”道出成都在古代文人心中的地位，也注定成都經濟的迅猛發展在新的歷史機遇下伴隨著時間的發展而注入新的血液，成都位于中國的西南，是西南地區的金融中心、科技中心、商貿中心和交通要塞，也是西南經濟的一大動脈。優越獨特的地理位置和巨大的綜合效益成為成都會展成功舉辦的重要驅動力。成都是我國會展業發展最快也最為繁榮的地區之一，從會展的項目、地域、內容分布等情況看，成都市會展業具有專業展覽集聚產業特色突出的優點。衡量一個城市會展業發展情況的主要因素有：經濟發展狀況、三產發達程度、生態資源、對外開放力度、會展硬件設施水平、交通和通訊條件、地理位置、文化底蘊等，從整體來看，成都會展業是有著廣闊的空間。成都市的會展經濟和城市經濟，這兩者密不可分，是相互影響、相互促進的，首先，成都市市政府為會展業的良好發展提供了基礎條件，從而奠定了夯實的基礎，城市的基礎設施建設，成都市的區域規模和經濟總量擴張，穩定了一定的經濟實體；其次，至從2008年起，成都政府提出以會展業密切相關的城市經濟產業為中心，大力發展商貿物流、觀光旅游、休閑娛樂、交通運輸等；努力提高城市的現代化建設，使城市成為以政治、經濟、文化為中心的區域，具有較強的影響能力。成都市的會展業已經形成了完整的會展接待服務體系，但美中不足的是需要，提高從業人員的專業素質；解決處理會展業發展中所存在的困難；提高參展商和專業觀眾的滿意度；改變粗放辦展局面，從提高展會質量方向上吸引更多的國際會展業的投資商；總而言之，城市經濟是奠定會展業健康可持續發展的重要基礎，會展業也會對城市經濟的發展具有促進和推動的作用，兩者關系密切、相互促進、相互影響、共同發展。如果成都市能夠有效的結合城市經濟和會展經濟，從而形成了雙向驅動的良性的發展模式，對新常態下成都市的經濟發展、小康社會的全面建成，意義重大而深遠。

（作者單位：四川建筑職業技術學院）