影視名作影響下的大學生旅游消費心理分析

魏振達

隨著社會經濟的不斷發展，影視作品的影響力不斷提高，影視旅游對游客的旅游消費行為有了越來越大的影響。但是影視旅游樣品繁多，良莠不齊，對消費者的影響也是參差不齊。本文研究了不同影視作品對大學生群體的消費心理影響。之所以選擇大學生這個群體，其一，大學生群體的時間相對富足，其二大學生的消費水平日漸提高，其三，大學生相較其他群體更容易收到影視作品的影響做出旅游行為。所以本文旨在研究影視作品對大學生的旅游消費心理的影響，通過加快影視旅游變革發展，從而改變該群體在影視名作下的旅游消費行為，進而拓寬和發展影視旅游市場，提高影視旅游整體消費水平。

一、影視旅游的概念

所謂影視旅游，現在學術界眾說紛紜。在學術界廣泛認同的概念是把影視旅游叫做“電影引致旅游”，就是在影視作品里出現的一些場景吸引到了大家的注意或讓人有了較深的印象，從而吸引旅客到影視拍攝場所的旅游活動。 諸如國產電視劇《還珠格格》在影片中使用了大明湖這個地點作為皇上與夏雨荷的初見定情之地，使大明湖被眾多去濟南旅游者列為首選之地。同樣的，在《新白娘子傳奇》中，許仙和白娘子在西湖斷橋相遇，從此暗生情愫，造就了一段千古佳話，從此斷橋殘雪也成為了西湖十景中最為著名和經典的一個景點。影視名作與旅游結合的影響力可見一斑。

二、大學生旅游消費心理現狀與吸引力分析

（一）大學生影視旅游消費行為動機的分析

消費心理是指消費者在購買行為全過程中出現的各種心理活動，它是消費者對客觀消費對象與其自身主觀消費需求的綜合反應。從大學生這個群體內部來看，他們精力充沛，體能強盛，思維敏捷，有較強的好奇心和冒險精神，對旅行很大的興趣。從外界來看，外界的新奇事物對大學生群體而言有著一種很強的吸引力，它充斥著大學生所神往的魅力以及探險的精神；同時，競爭壓力的加大、學業的加重使得大學生的活動空間變得狹小，學習生活日益枯燥乏味。旅行在收獲美的享受，拓寬知識領域的同時，也可減輕在快捷社會中面對的種種緊張和壓力。所以，大學生產生了旅行的欲望，而且他們期望旅行能夠多姿多彩。

就筆者看來，大學生的影視作品偏好，警匪懸疑題材的影視作品應當是最受歡迎的，該群體大多是在18-24歲，作為年輕人，尋求刺激的感受，求索意識強，他們出游不僅是為了享受和玩樂，滿足好奇心等需求，更多的是為了滿足自己的求知欲，開闊視野。據中山大學研究，文化或精神動機是大學生出游的主要心理動機，這也就不難解釋，為何他們更偏愛警匪懸疑題材的影視作品。其次應為科幻魔幻題材和日韓美劇題材，大學生喜歡新鮮刺激，而科幻大片可以滿足他們的刺激感受，而日韓美劇則符合他們追求浪漫愛情美好生活的愿景，所以他們也會比較偏愛這些題材的影視作品。

但是心理偏向和實際的旅游消費行為卻不一定完全符合，也許大學生更偏愛警匪懸疑題材的影視作品，但是在選擇出游目的地時卻更偏向科教文化題材。在愛好上大學生可以有多樣的愛好，但是在涉及消費時，大學生群體還是比較務實慎重的。所以消費動機和消費行為不一定完全匹配，但是優秀影視作品的播出必定會引起大眾的追捧，其中也不乏空閑時間充足，消費易沖動的大學生，此時相關的影視旅游應運而生，也自然會吸引大學生的前往。

（二）影視旅游吸引力分析

影視作品使旅行目的地擁有巨大吸引力。一方面，影視作品中的場地能夠變成具有吸引力的旅游景點，往往是因為該影視的故事內容、人物表演等因素刺激著觀眾的感官欲望，也叫感同身受。由于影視作品所表達的美學觀點與觀眾的審美傾向相重合，影視對旅行地吸引力的提高是較為明顯的。

另一方面，影視作品中展示出的人文和自然景觀也可能是觀者所從未經歷過的，這會使旅游者本能地產生想要一探究竟的想法。許多去韓國的游客就是因為受到了韓劇的影響，韓劇《來自星星的你》中出現過的一個韓國小炸雞店在此劇播出后生意火爆。影視劇中所展現的風土人情和民俗文化都能成為吸引一個旅游者的因素。

這些外表層次的因素都會使大學生在感性認識階段產生消費沖動，而進入理性認識階段時，如果影視旅游目的地的環境、服務等因素都能夠契合消費者的客觀需求，而消費者本身又有足夠的資金和時間，一次影視旅游就促成了。

三、啟示

首先，發展影視事業，提升影視成果品質與影響力。良好優質的影視作品也能改變改變游客對影視旅游的第一印象，讓游客從有旅游的想法到真正的切實行動。

其次，制訂影視旅游進入標準，發揮政府導向作用。權威的介入往往可以消除旅游者的疑惑心理，而政府正好能夠完美充當這一角色。影視旅游的發展投資大、風險高，所以只有規模化經營，降低邊際成本，才能在競爭中占據優勢。政府部門應促進影視旅游產業可持續發展，利用宏觀調控，制訂科學的準入標準和嚴格的審核規制。

再次，發揮創新思維，推動影視旅游作品開發。可以通過創造研發高科技的旅游產品，增強游客對于影視旅游的興趣，提高重游率和顧客體驗。

最后，強化理論研究，將理論與實踐相結合。當前，在旅游業的各類研究都層出不窮，但是就影視旅游的研究卻寥寥無幾，所以加強對該領域的理論研究勢在必行。同時也要加強實地考察，做好市場調研，將理論與實踐相結合，真正讓影視旅游發展起來。

（作者單位：山東大學管理學院）