唐恩都樂的“聞聲嗅咖啡”

張珠容

全球著名的美國烘焙和咖啡食品品牌——DunkinDonuts（唐恩都樂），許多人直接稱之為“唐恩甜甜圈”，因為在全球范圍內，它的甜甜圈遠遠比咖啡更加有名。可獨獨在韓國首爾，唐恩都樂的咖啡比甜甜圈更受歡迎。

這是為何？

早在上個世紀90年代，唐恩都樂品牌就已經進入到韓國首爾。首爾雖被稱作是“咖啡之城”，但當地的消費者也和世界其他地區消費者一樣，更認可唐恩都樂的甜甜圈。幾年前，唐恩都樂的韓國區負責人不惜花重金聘請韓國最大的廣告公司“杰爾思行”的幾名設計師，希望他們能讓首爾的消費者徹底改觀，將唐恩都樂和咖啡“捆綁”在一起。

那幾名設計師絞盡腦汁，最后決定：利用首爾的公交系統為唐恩都樂咖啡打造一個獨特的電臺廣告。他們先讓技術人員特別設計制作了一種智能裝置，然后安裝到各路公交車上。之后，他們在公交車電臺投放了一個唐恩都樂咖啡的聲樂廣告。與此同時，設計師們讓唐恩都樂品牌的工作人員在一些大的公交車站附近開設咖啡售賣區。

一切準備就緒。誰都沒想到，唐恩都樂的咖啡電臺廣告第一次播出，神奇的一幕就出現了。

首爾大街上，公交車一邊正常行駛，一邊播放各類電臺廣告。聽著這些廣告，許多乘客昏昏欲睡?？善婀值氖牵敳シ诺教贫鞫紭房Х鹊穆晿窂V告時，人們一下子被“喚醒”了！原來，大家不僅聽到了這個廣告的聲音，還聞到了一股濃郁的咖啡的香味。

這是怎么一回事？

設計師們說，讓人們聞聲之后嗅到咖啡味的神奇作用，正是那個智能裝置發揮出來的?！?br>