農村電子商務生態系統優化策略初探研究

葛巖松

摘要：在信息化浪潮中，農村電子商務蘊藏著巨大商機和發展潛力。跨越時空限制的特性是傳統商業無法比擬的優勢，在起步之初出現一些問題也很正常。只要地方政府精心培育，正確引導，理論界積極探討解決問題的切實方法，全社會共同努力創設業態發展的良好生態和寬松環境，農村電子商務其在經濟結構調整中的價值和對國民經濟的拉動作用就將會凸顯出來。

關鍵詞：農村電商；生態系統；優化

信息化浪潮中，農村電子商務蘊藏著巨大商機和發展潛力。跨越時空限制的特性是傳統商業無法比擬的優勢，深入研究農村電子商務生態系統的特點，充分利用并發揮電子商務在農村經濟社會發展中的作用，有益于推進農村經濟結構調整并有效推動農村經濟社會的發展。

1 農村電子商務生態系統特征

奧地利-美國生物學家貝塔朗菲認為，一個系統有三個主要原則，電子商務生態系統除了具備這些特點，還有以下特征：

1.1 系統性。農村電子商務生態系統由眾多種群的不同主體構成，它們在系統中扮演著不同角色。各種群之間雖有競爭但更需要合作。它們相互影響、相互依賴、分工合作、資源共享，構成一個有機聯系的整體，共同應對市場各種風險與挑戰，產生多贏效果。而其中一個主體的效能缺失，可能會導致整體系統運行效率的下降。

1.2 開放性。面對外部市場變化，各種群、主體需要與外界進行物質、信息等交換，促進種群不斷優化，從而使整個系統保持旺盛活力，實現良性循環。農村電子商務生態系統開放性是其顯著特征之一，這種開放性決定了任何一個種群、任何一個參與主體都不能完全控制整個生態系統。

1.3 動態性。為了應對外部市場環境的發展變化，農村電子商務生態系統必須具有較強的應變能力。各個種群、各參與主體間的競爭使系統趨于非平衡態。它們通過技術、服務上的創新以及通過系統內部的優勝劣汰，以實現整個生態系統的平衡與動態發展。

1.4 自我組織性。與他組織性相對應，農村電子商務生態系統內的各個種群及參與主體依靠內部成員間的競爭使系統趨于非平衡態。它們相互影響和相互協調，通過不斷學習、優化，實現生態系統的完善與平衡，即自我組織性。在必要時候，農村電子商務生態系統可以借助他組織的介入。

2 農村電子商務生態系統影響因素

種群的豐富性是農村電子商務生態系統運行的基礎。豐富而合理的種群結構不僅有利于系統內的分工協作，而且有利于形成適度競爭的內部環境，增強系統活力。但同時，各種群、參與主體之間因為各自利益目標，可能會產生沖突，進而影響系統的運行效率。

3 優化農村電子商務發展環境的策略

根據分析農村電子商務的特征以及影響因素，我們從以下從幾個方面分析農村電子商務發展策略。

3.1 提升農村電子商務從業者素質

從業者的素質是業態發展的決定性因素，政府對電商人才的培養培訓應以提高能力為重點，注重綜合素質的提高。資金保障方面，利用國家將職業農民培育納入國家培訓規劃的政策利好，從財政支農資金中分解一部分專門用于培養新型農業經營主體帶頭人，積極培育農村電商人才。機構建設方面，除了要發揮好各縣區現有的電商培訓中心的功能外，要利用好原有的勞務培訓渠道提高培訓能力，還要依托當地的農業廣播電視學校、職業院校和科研單位進行定向培養，分層次實行更有針對性的菜單式培訓，避免簡單重復走過場培訓。對已經取得一定業績的從業人員組辦電商人才精英班，可選送到水平更高、更專業的知名機構進行交流和培訓。能力建設方面，在當下引進專業人才相對困難的現實條件下，從自身現有人力資源中挖掘潛力，利用文化部門的美工、中小學的美術教師幫助農村電商進行店鋪設計，利用各單位網絡技術人員進行電商網絡實用技術培訓，緩解電商人才急缺的現狀。

3.2 整合資源改善農村電子商務硬件環境

一是將電力系統的農村電網改造升級工程、交通部門的農村公路“村村通”工程和通班車項目、扶貧部門的道路硬化和屬于農村公益事業的“一事一議”項目、郵政系統“村郵點”布局工程、網絡運營商的寬帶入戶工程統籌規劃，全面提升農村的交通、物流和信息化水平，破除農村電子商務發展的硬件制約。二是將倉儲建設納入農村基礎設施建設規劃，在中心鄉鎮、交通要道合理布點，幫助電商解決經營中的實際困難。三是針對物流成本高的難題，政府可協調物流企業與運輸公司、客運經營戶、鄉鎮的批發部和小超市、自然村里的小賣部聯營，實現梯次轉運，降低成本。

3.3 完善農村電子商務產品標準、提高新產品質量

一要加強標準體系建設，盡快制定和完善名優土特產品的地方標準，引導農戶通過基地化、公司十農戶、合作社等多種形式進行標準化生產，農資補貼等惠農資金適當向從事標準化生產的農戶傾斜。二要加強監管體系建設，落實生產經營主體責任制，通過食品安監部門加強對農產品質量和食品安全的監管監測，及時將監管觸角延伸到配送和銷售過程，實現從田間到餐桌的全程管理，建立全程可追溯的網絡信息平臺，保障農產品質量和食品安全。

3.4 發揮特色優勢產業對農村電子商務的支撐作用

電子商務的競爭力歸根到底取決于產品的競爭力。農產品的競爭力來自“特色”和“優勢”，只有通過基地化、專業化、規模化生產，形成完整的特色農產品生產、加工、包裝鏈條，提升產品知名度，通過增加有效供給帶動市場的有效需求，銷售環節才能更加順暢，才能對電商發展形成強力支撐。

結語

農村發展電子商務需要專業電子商務公司技術、人才、資金的支持，小而散的電子商務模式不適合農村電商做大做強，專業化、集約化是適應當前越來越激烈的農村電子商務市場的方向。

參考文獻：

[1]楊世龍.我國縣域電商“大生態系統”運作機理研究[J].四川理工學院學報（社會科學版），2016（6）

[2]王沛棟.我國農村電子商務發展的問題與對策[J].中州學刊，2016（9）

（作者單位：吉林大學生物與農業工程學院）