刻畫少年初心 探索粉絲市場TFBOYS《我們的少年時代》燃熱暑期檔

王曉楊

校園青春勵志偶像劇《我們的少年時代》將接檔《夏至未至》于暑期登陸湖南衛視金鷹劇場。該劇由湖南衛視、湖南芒果娛樂有限公司、北京時代峰峻文化藝術發展有限公司、上海上象星作影視文化投資有限公司聯合出品。該劇尚未正式播出，劇集相關內容已12次進入微博話題榜前五名。截至6月15日，微博#我們的少年時代#主話題閱讀量9.1億，開機首張概念海報微博閱讀量1103萬，官方微博粉絲數量66萬。

《我們的少年時代》是為TFBOYS量身打造的青春校園劇，該劇采用與粉絲合作的推廣策略，打造垂直衍生產業鏈，在題材創新和粉絲經濟變現上進行積極的行業探索。

捕捉市場空白 傳遞青春正能量

“自1990年《十六歲的花季》后，國內電視劇市場上反映初高中校園生活的電視劇基本呈空白狀態。所以我們希望做一部能引起當代青少年共鳴，能給社會帶來正能量的劇。”芒果娛樂電視劇事業中心總經理、《我們的少年時代》制片人柳紅霞表示，芒果娛樂制作電視劇主要抓兩點：一是要符合當下年輕人審美喜好；二是要做差異化的內容。

《我們的少年時代》劇本從2015年開始創作，期間換了四次編劇，直到拍攝前還在不斷修改完善劇本。該劇編劇由兩個團隊組成，一組專門負責撰寫學生部分，另一組負責撰寫老師情感部分，最終由統稿編劇進行整體統籌。

該劇制片人和導演一致認為這是一部傳達青春、熱血概念的偶像劇。柳紅霞表示，目前電視劇市場反映校園生活的作品大多以大學生校園戀情為母題，“我們不想做這個，這部劇里學生之間沒有愛情。” 因為不主張初高中學生談戀愛，因此該劇中的“緋聞情節”就由老師負責。《我們的少年時代》導演成志超介紹，“大家覺得青春偶像劇大多是愛情劇，但我們更喜歡青春、夢想的元素。這部劇以運動競技為主線，貫穿同學之間的純真友情、父母子女之間的親情、年輕教師之間的愛情，情感比較立體豐富。”

劇中，班小松（王源 飾）的夢想就是重組棒球隊，這一目標貫穿全劇。同時，該劇也觀照了當下校園生活，對攀比、追星、欺負同學等現實問題也有所展現。柳紅霞表示，《我們的少年時代》要傳達的價值觀是“人人都有夢想，年輕人更要努力追求不放棄。”她希望通過播出這部劇集，對當下青少年形成正確的引導。

成志超表示，堅持夢想將會是《我們的少年時代》最感染觀眾的地方，運動競技題材更能展現年輕人追求夢想并努力實現夢想這一過程。為了使劇中體育部分的內容更具專業性和真實性，劇組對TFBOYS、飾演體育老師的薛之謙及其他隊員進行了三個月的專業棒球訓練。拍攝過程中，專業棒球教練全程跟組進行培訓指導。對于為何選擇棒球作為貫穿全劇的競技項目，柳紅霞表示，這是綜合考慮TFBOYS身高、體型等因素而做出的決定。“我們也希望通過這部劇推動棒球運動在國內發展普及。”

借力粉絲宣傳推廣

籌備期間，項目團隊對該劇的粉絲群結構和粉絲訴求做了充分的調研。“初高中年齡段的演員，從粉絲數量、話題度、影響力等方面而言，TFBOYS是最合適的人選。”

柳紅霞介紹，TFBOYS劇中的人設是依據他們生活中的性格和粉絲能夠接受的偶像形象而綜合確定的。劇本人設在官微發布后，還根據粉絲反饋進行了調整。從整部劇角色人設來看，TFBOYS形象氣質乖巧，薛之謙更多負責喜劇方面的內容元素，李小璐演繹麻辣教師，主要演員的人物性格形成了各具特色的互補格局。就粉絲細分角度而言，TFBOYS的粉絲涵蓋各個年齡層，其中以年輕人居多；李小璐的粉絲多數來源于電視劇；薛之謙的粉絲來源于綜藝節目及歌迷。主演粉絲群體的格局為該劇前期宣發和后期發酵的“受眾群體全方位覆蓋”提供了可能性。

《我們的少年時代》主演的粉絲群體在前期宣發上發揮了重要作用，令該劇未播先火。“只要有相關物料在官方微博發布，就會自動轉發擴散，粉絲們幾次將相關話題頂至微博話題榜榜首。”芒果娛樂整合營銷負責人介紹。

廣告招商與垂直衍生品開發

在廣告植入上，柳紅霞表示，“廣告植入要不傷害劇情，要符合劇本氣質。”

《我們的少年時代》主要營收來源于平臺發行：除湖南衛視外，該劇已被愛奇藝、騰訊、PPTV三家網絡平臺購買。廣告合作方面，《我們的少年時代》目前已有11家廣告商植入劇情，廣告收益接近5000萬元。“《我們的少年時代》同時間段鮮有同類題材的作品對標。在招商上，該劇在行業里具有獨特優勢。”芒果娛樂北京分公司商務運營中心娛樂營銷總監許楠介紹，“TFBOYS是這個年齡段絕對的流量擔當；薛之謙、李小璐等主演也是段子手、顏值和流量擔當；湖南衛視金鷹劇場暑期檔排播，更是讓廣告客戶對這部劇充滿信心。最初與我們有合作意向的廣告商有30多家，在考慮劇情需要，與制片人和導演組充分溝通后，我們最終選擇了其中的11家進行合作。電視劇播出后大家可以看到，每一個植入情節都是精心設計的，和劇情深度融合。”

除電視劇外，《我們的少年時代》還開發了同名游戲、同名漫畫、同名小說、線下主題展覽，以及三大類、十幾種周邊衍生產品作為營銷延展。目前《我們的少年時代》同名游戲、同名小說已完成；同名漫畫正在制作中，并將在線連載。此外，《我們的少年時代》主題展覽將會陸續在各大城市的商場推出，屆時將展出劇中部分場景、道具，同時銷售衍生產品。

芒果娛樂衍生業務部主管陳程介紹，《我們的少年時代》衍生品有三大類：滑板、運動水壺、溜冰鞋等運動品；筆記本、信封信紙、明信片等校園產品；服裝、眼罩、雙肩包等服飾產品。“衍生品可以通過各個渠道觸達粉絲，對影視劇宣傳以及后續宣推起到一定作用。此外，衍生品還可以聚攏粉絲，為IP后續開發積累受眾，延續IP生命。”