興格傳媒董事長(zhǎng)楊文紅：市場(chǎng)從來(lái)不是一個(gè)耐心的等待者

薛少林

為代表的一大批影視公司似乎還沒(méi)享受到行業(yè)及市場(chǎng)帶來(lái)的紅利，便又站在了轉(zhuǎn)型的路口。

互聯(lián)網(wǎng)用戶與電視用戶的觀劇習(xí)慣差異化越來(lái)越大，顛覆著制作行業(yè)的創(chuàng)作思路；傳統(tǒng)平臺(tái)容量消減，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和其他各類平臺(tái)仍處于將爆發(fā)未爆發(fā)的時(shí)期；市場(chǎng)變化太快，集中度越來(lái)越高，行業(yè)巨浪不斷考驗(yàn)著每一個(gè)市場(chǎng)主體的應(yīng)變能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力……各種力量裹挾、催化之下的影視產(chǎn)業(yè)泥沙俱下，不管是行業(yè)前輩還是市場(chǎng)新兵，都必須思考如何轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題。

市場(chǎng)以季度為單位變化

記者：在創(chuàng)業(yè)的這一年多時(shí)間里，你所洞察到的市場(chǎng)變化有哪些？

楊文紅：2016年，全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出達(dá)到370億美元，較上一年增長(zhǎng)了22%，預(yù)計(jì)在未來(lái)6個(gè)月內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告支出將超越電視廣告，其中，移動(dòng)廣告增速已超過(guò)PC廣告。在線娛樂(lè)方面，2016年互聯(lián)網(wǎng)已占據(jù)中國(guó)用戶55%的媒體時(shí)間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)電視。此外，中國(guó)在線廣告收入達(dá)到400億美元，同比增長(zhǎng)30%；中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)已超7億，同比增長(zhǎng)12%，移動(dòng)支付市場(chǎng)迅猛發(fā)展逐步取代現(xiàn)金；電視商務(wù)迅猛發(fā)展，全球包裹數(shù)量比2016年增長(zhǎng)9%。

從這些數(shù)字中我們可以解讀出這樣一些信息：中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)過(guò)半，內(nèi)容消費(fèi)渠道發(fā)生了根本性的變化。同時(shí)，廣告支出的對(duì)象也發(fā)生了根本性變化，網(wǎng)絡(luò)明顯大于電視，移動(dòng)端大于PC端，移動(dòng)端取代了現(xiàn)金支付，電子商務(wù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。接下來(lái)，我們應(yīng)該研究三個(gè)關(guān)鍵詞，移動(dòng)、年輕、C端。