薛少林

為代表的一大批影視公司似乎還沒(méi)享受到行業(yè)及市場(chǎng)帶來(lái)的紅利,便又站在了轉(zhuǎn)型的路口。
互聯(lián)網(wǎng)用戶與電視用戶的觀劇習(xí)慣差異化越來(lái)越大,顛覆著制作行業(yè)的創(chuàng)作思路;傳統(tǒng)平臺(tái)容量消減,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和其他各類平臺(tái)仍處于將爆發(fā)未爆發(fā)的時(shí)期;市場(chǎng)變化太快,集中度越來(lái)越高,行業(yè)巨浪不斷考驗(yàn)著每一個(gè)市場(chǎng)主體的應(yīng)變能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力……各種力量裹挾、催化之下的影視產(chǎn)業(yè)泥沙俱下,不管是行業(yè)前輩還是市場(chǎng)新兵,都必須思考如何轉(zhuǎn)型升級(jí)的問(wèn)題。
市場(chǎng)以季度為單位變化
記者:在創(chuàng)業(yè)的這一年多時(shí)間里,你所洞察到的市場(chǎng)變化有哪些?
楊文紅:2016年,全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出達(dá)到370億美元,較上一年增長(zhǎng)了22%,預(yù)計(jì)在未來(lái)6個(gè)月內(nèi),網(wǎng)絡(luò)廣告支出將超越電視廣告,其中,移動(dòng)廣告增速已超過(guò)PC廣告。在線娛樂(lè)方面,2016年互聯(lián)網(wǎng)已占據(jù)中國(guó)用戶55%的媒體時(shí)間,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)電視。此外,中國(guó)在線廣告收入達(dá)到400億美元,同比增長(zhǎng)30%;中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)已超7億,同比增長(zhǎng)12%,移動(dòng)支付市場(chǎng)迅猛發(fā)展逐步取代現(xiàn)金;電視商務(wù)迅猛發(fā)展,全球包裹數(shù)量比2016年增長(zhǎng)9%。
從這些數(shù)字中我們可以解讀出這樣一些信息:中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)過(guò)半,內(nèi)容消費(fèi)渠道發(fā)生了根本性的變化。同時(shí),廣告支出的對(duì)象也發(fā)生了根本性變化,網(wǎng)絡(luò)明顯大于電視,移動(dòng)端大于PC端,移動(dòng)端取代了現(xiàn)金支付,電子商務(wù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。接下來(lái),我們應(yīng)該研究三個(gè)關(guān)鍵詞,移動(dòng)、年輕、C端。