興格綜藝：深耕垂直領(lǐng)域，激發(fā)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)

薛少林

“興格綜藝的標(biāo)簽是驚喜和美食，2017年，我們會(huì)繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，深耕垂直領(lǐng)域。”在興格傳媒創(chuàng)始合伙人、執(zhí)行副總裁陳曄看來(lái)，當(dāng)下綜藝市場(chǎng)呈現(xiàn)出廣告投入總量不變，綜藝節(jié)目爆發(fā)式增長(zhǎng)，受眾注意力極大分散，爆款難求，一個(gè)節(jié)目很難再通殺天下等特征，求變是內(nèi)容創(chuàng)作者唯一的選擇，方向則是精眾主義，即精準(zhǔn)化、細(xì)分化、垂直化、新鮮、新銳、新奇。“在垂直領(lǐng)域產(chǎn)生爆款的可能性更大，興格傳媒在美食領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)是唯一的。”

這兩年，綜藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，作為國(guó)內(nèi)最早開(kāi)拓并一直深耕美食類綜藝節(jié)目的陳曄團(tuán)隊(duì)，則憑借著豐富的制作經(jīng)驗(yàn)和源源不斷的新創(chuàng)意，成為該領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”。

2017年，興格傳媒與江蘇衛(wèi)視聯(lián)手打造了全新美食競(jìng)技真人秀《鮮廚當(dāng)?shù)馈罚m然只是一檔周間節(jié)目，卻收獲了贊助商和觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)，“很多贊助商表示將繼續(xù)參與第二季和第三季，”這讓陳曄感到非常驕傲。“今年下半年，興格傳媒將推出國(guó)內(nèi)首檔明星經(jīng)營(yíng)真人秀《星作餐廳》和《美味召集令》，以及全網(wǎng)首檔開(kāi)放式美食直播廚藝秀《廚妖記》。”

此外，興格傳媒制作的謝霆鋒的專屬美食節(jié)目《鋒味》將登陸優(yōu)酷。“這是國(guó)內(nèi)目前較拔尖的美食真人秀IP，今年在內(nèi)容上會(huì)有較大的創(chuàng)新和突破。”陳曄表示。

值得注意的是，今年《鋒味》還將衍生出一檔新節(jié)目《鋒味地圖》，節(jié)目中出現(xiàn)的美食都可在電商平臺(tái)購(gòu)買。“我們對(duì)美食背后地域文化和故事的挖掘?qū)⒊蔀榭蛻粝聠蔚睦碛桑卑⒗镂幕瘖蕵?lè)集團(tuán)（籌）總經(jīng)理鄭蔚表示，“想在垂直類節(jié)目中出現(xiàn)爆款，美食領(lǐng)域具有獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。”

對(duì)美食節(jié)目進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，興格傳媒有成功案例。“好節(jié)目自帶完整的衍生生態(tài)，去年我們和江蘇衛(wèi)視合作《星廚駕到3》，不僅有傳統(tǒng)的節(jié)目贊助收入，我們和海爾冰箱合作推出了‘美食生態(tài)狂歡節(jié)，冰箱銷售收入六千萬(wàn)，與全家合作推出星廚便當(dāng)，兩個(gè)半月銷售128萬(wàn)份。接下來(lái)我們還會(huì)拓展直播流，啟動(dòng)邊看邊買模式。”

經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)醞釀，美食綜藝已成一片紅海，興格傳媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

陳曄的回答非常自信，“首先我們擁有國(guó)內(nèi)最好的美食綜藝導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、攝制團(tuán)隊(duì)和美食團(tuán)隊(duì)，也是中國(guó)大陸唯一獲得艾美獎(jiǎng)提名的綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)。其次，有全中國(guó)最完整的制作經(jīng)驗(yàn)。美食節(jié)目的制作是一個(gè)復(fù)雜的體系，從廚師顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)到烹飪，從美食拍攝到美食故事挖掘，整個(gè)系統(tǒng)我們都非常熟悉。此外，在美食節(jié)目背后的衍生商業(yè)開(kāi)發(fā)方面團(tuán)隊(duì)也一直在嘗試并已收獲寶貴經(jīng)驗(yàn)。未來(lái)，興格還會(huì)堅(jiān)持深耕美食綜藝，把內(nèi)容和營(yíng)銷做透，實(shí)現(xiàn)真正的電視內(nèi)容變現(xiàn)價(jià)值。”

當(dāng)然，在項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、制作和營(yíng)銷等各環(huán)節(jié)中，興格傳媒也一直在關(guān)注年輕受眾的興趣點(diǎn)。陳曄告訴記者，“去年直播最火的時(shí)候，興格傳媒在《星廚駕到》中做了1300萬(wàn)流量的直播，這在國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目中也是首創(chuàng)。今年《鮮廚當(dāng)?shù)馈吩诠?jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)上就選擇了年輕人最喜歡的烤串、黑暗料理等。這些內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上傳播度非常高，節(jié)目前2-3期網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量就破億了。”

作為曾經(jīng)的電視行業(yè)從業(yè)者，陳曄不愿評(píng)價(jià)電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝哪個(gè)更好，“電視綜藝的體量和影響力更值得期待一些，而網(wǎng)絡(luò)綜藝更加靈活，更具有創(chuàng)新的動(dòng)力。”

他分析道，過(guò)去兩三年一直是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)采購(gòu)電視綜藝，今年網(wǎng)綜的數(shù)量增加很快，這不僅因?yàn)楹芏鄠鹘y(tǒng)電視人開(kāi)始制作網(wǎng)絡(luò)綜藝，也源于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)強(qiáng)大的學(xué)習(xí)和營(yíng)銷能力，這是電視平臺(tái)和團(tuán)隊(duì)需要學(xué)習(xí)的地方。