興格影視劇：多元化IP儲(chǔ)備，系列化深化IP價(jià)值

薛少林

“興格傳媒影視劇板塊的布局理念是多元化IP儲(chǔ)備、系列化深化IP的最大價(jià)值。”據(jù)興格傳媒創(chuàng)始合伙人、執(zhí)行副總裁黃海晨介紹，2017年興格傳媒儲(chǔ)備的IP包括當(dāng)代和古風(fēng)兩類。

當(dāng)代題材包括《媽媽的游戲》《逆襲·星途璀璨》《逆襲·并不十分娛樂圈》《SCI謎案集》《女子進(jìn)化論》《進(jìn)階的盛宴》《應(yīng)許之日》《全職法師》《神馬男女》等多個(gè)項(xiàng)目，類型涉及話題、情感、偶像、熱血、懸疑。其中，懸疑劇《SCI謎案集》將在今年暑期正式上線。

《媽媽游戲》是興格傳媒與滕華濤導(dǎo)演在當(dāng)代題材劇上的第一次合作。“對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目，可能有一部分人知道它是日版的，此次我們不僅要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行本土化改造，還要在類型上進(jìn)行嘗試和探索，未來我還會(huì)和興格有多個(gè)項(xiàng)目合作。”滕華濤表示。

《全職法師》是興格傳媒聯(lián)合閱文集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)影業(yè)開發(fā)的頂級(jí)IP，由楊磊執(zhí)導(dǎo)。在閱文集團(tuán)副總裁羅立看來，興格傳媒是非常專業(yè)、頂級(jí)的影視劇開發(fā)公司，雙方在泛娛樂產(chǎn)業(yè)的開發(fā)策略上非常契合。“我們會(huì)和興格傳媒一起貫通全產(chǎn)業(yè)鏈，力求打造《全職法師》IP價(jià)值最大化。”導(dǎo)演楊磊剛看到小說就非常喜歡這個(gè)項(xiàng)目，“在今年1月份就想通了該劇的定位，對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目非常有信心。”

當(dāng)然，頗具古風(fēng)氣質(zhì)的傳奇劇、武俠劇、玄幻劇也依然是興格傳媒的重點(diǎn)項(xiàng)目，《將軍在上》《萌妻食神》《大唐女法醫(yī)》《江湖不像話》《九州·天空城》《鮫珠傳》《春江花月夜》等多個(gè)頂級(jí)IP都將進(jìn)行系列化開發(fā)。

“《將軍在上》作為興格傳媒權(quán)力打造的首部史詩(shī)大劇，是一部集傳統(tǒng)文化中家國(guó)、改革、民族、情感、審美五大正能量為一身的傳奇新正劇。”制片人金屹菲表示，該劇將于今年正式在優(yōu)酷上線。阿里文娛大優(yōu)酷總裁助理許志敏認(rèn)為，“IP價(jià)值、影像風(fēng)格、創(chuàng)新的制作手法以及興格傳媒在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的布局、超前的市場(chǎng)意識(shí)都是吸引優(yōu)酷合作的原因。”

此外，由興格傳媒聯(lián)合出品的電影《鮫珠傳》這部以九州為背景的玄幻電影也被外界視作暑期檔不可忽視的一部潛力之作。

這兩年，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)憑借迅猛發(fā)展的會(huì)員付費(fèi)業(yè)務(wù)、快捷優(yōu)厚的分賬模式以及開放共榮的生態(tài)體系，成功吸引了一大批影視制作公司加盟，興格傳媒也在“向網(wǎng)而生”。

“興格的公司定位和目標(biāo)受眾本身就是‘年輕化，網(wǎng)絡(luò)自然會(huì)成為我們接下來的首選平臺(tái)。”興格傳媒董事長(zhǎng)楊文紅表示，未來網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電視臺(tái)觀眾會(huì)形成很大差異，對(duì)內(nèi)容的需要也各有側(cè)重。影視公司制作的“地域性”會(huì)越來越強(qiáng)。同樣是“現(xiàn)實(shí)主義”，興格傳媒會(huì)更聚焦年輕人的生活狀態(tài)。

如今，熱門IP依然是國(guó)內(nèi)影視劇出奇制勝的法寶。在IP儲(chǔ)備方面，興格傳媒的打法是購(gòu)買小說和原創(chuàng)IP雙管齊下。對(duì)于IP熱，楊文紅的態(tài)度很冷靜，“我們不會(huì)單純從IP熱度來衡量一個(gè)項(xiàng)目是否值得做，主要取決于內(nèi)容本身，看人物個(gè)性、故事情節(jié)是否足夠豐富。”

據(jù)她介紹，興格傳媒有一套完整的IP評(píng)估體系。對(duì)于購(gòu)買IP，有一些長(zhǎng)期的合作公司會(huì)把經(jīng)過大數(shù)據(jù)評(píng)估的項(xiàng)目推薦給興格傳媒，公司內(nèi)部再綜合業(yè)內(nèi)人士的意見進(jìn)行三層篩選，最終決定是否購(gòu)買。對(duì)于原創(chuàng)IP，從選題創(chuàng)意、孵化到找編劇進(jìn)行劇本創(chuàng)作，再到聽取合作平臺(tái)的建議等，也要經(jīng)過一系列系統(tǒng)性的評(píng)估。

原創(chuàng)IP的創(chuàng)意從何而來？楊文紅介紹道，一方面團(tuán)隊(duì)會(huì)自己搜集生活中的話題、痛點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作，另一方面也會(huì)找編劇等合作伙伴共同討論。此外，播出平臺(tái)也會(huì)很早介入，表達(dá)對(duì)項(xiàng)目的看法。“各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容調(diào)性存在差異化，每年年底或開年，我們都會(huì)把策劃方案和大綱內(nèi)容給到平臺(tái)，根據(jù)平臺(tái)的意見反饋推進(jìn)下一步的合作。”

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)節(jié)，楊文紅覺得挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，“做內(nèi)容不能跟風(fēng)，一定要保持高度的創(chuàng)新能力，這也是興格傳媒影視劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。”