好紀(jì)錄片要有好的傳播方式

許艷艷

隨著紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，如何發(fā)掘更豐富內(nèi)容，培養(yǎng)更多觀眾，成為業(yè)界關(guān)注話題。6月13日，主題為“‘快時(shí)代·慢紀(jì)錄紀(jì)錄片的多平臺(tái)發(fā)行與觀眾培養(yǎng)”論壇探討了當(dāng)下紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)最受關(guān)注的兩大問(wèn)題。

缺錢(qián)：繞不開(kāi)的話題

盡管美國(guó)不少紀(jì)錄片受助于基金會(huì)和非政府組織，但在美國(guó)紀(jì)錄片制片人、白玉蘭獎(jiǎng)紀(jì)錄片單元評(píng)委主席西蒙·基爾默里（Simon Kilmurry）看來(lái)，紀(jì)錄片盈利依然是不小的挑戰(zhàn)。“很多基金會(huì)基金來(lái)自大型企業(yè)，國(guó)家也有文化資助的相關(guān)稅收減免優(yōu)惠政策，但在制作層面，有時(shí)需要做些妥協(xié)，以符合投資方的要求?！?/p>

印度導(dǎo)演、白玉蘭獎(jiǎng)紀(jì)錄片單元評(píng)委冉克什·薩拉瑪（Rakesh Sharma）談及印度的紀(jì)錄片情況表示，在印度紀(jì)錄片能夠獲得的資助非常少。紀(jì)錄片依然停留在小眾市場(chǎng)，盡管有國(guó)家電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)的資助，但比例不足15%?！斑^(guò)去5年來(lái)，我所有作品的攝制剪輯資金都來(lái)自社交平臺(tái)的粉絲眾籌?！比娇耸步榻B，其目前在facebook等社交平臺(tái)共積累接近2000個(gè)粉絲。“如果缺錢(qián)，會(huì)在社交平臺(tái)上直接向粉絲呼吁。很幸運(yùn)有人資助自己的作品?！?/p>

紀(jì)錄片編導(dǎo)夏蒙表示，國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)和國(guó)外相比，盡管也有部分紀(jì)錄片來(lái)自平臺(tái)支持，但在資金投入力度上依然不足?！跋噍^BBC紀(jì)錄頻道，國(guó)內(nèi)一檔文物類(lèi)紀(jì)錄片的投入往往在150萬(wàn)元左右，這個(gè)數(shù)字只是BBC同類(lèi)型紀(jì)錄片的四分之一。”他呼吁政府在加大投資力度的同時(shí)，也要充分發(fā)揮基金會(huì)的作用。

長(zhǎng)還是短？平臺(tái)決定

作為小眾節(jié)目類(lèi)型，紀(jì)錄片該如何培養(yǎng)觀眾？在短視頻發(fā)展如火如荼的當(dāng)下，紀(jì)錄片是否該朝著短小篇幅發(fā)展？中國(guó)紀(jì)錄電影研究者、評(píng)論家、白玉蘭獎(jiǎng)紀(jì)錄片單元評(píng)委林旭東以Netfllix10小時(shí)紀(jì)錄片《制造一個(gè)殺人犯》舉例，“該紀(jì)錄片在美國(guó)收視效果不低于熱門(mén)美劇，探討的法制問(wèn)題幾乎形成社會(huì)事件。制作方不能總是抱怨觀眾浮躁，而應(yīng)思考如何把想要表達(dá)的內(nèi)容以更好的方式傳遞給觀眾?！?/p>

冉克什有豐富的電視臺(tái)工作經(jīng)驗(yàn)，電視劇中插廣告、8分鐘就要有故事高潮的觀念深刻影響著他?！斑@是有用的，好的節(jié)奏能夠激發(fā)觀眾的觀看熱情，最終留住觀眾。”

在西蒙看來(lái)，紀(jì)錄片的故事形式要符合故事內(nèi)容。“有的紀(jì)錄片15分鐘就可以講完，有的則要更長(zhǎng)些。平臺(tái)驅(qū)動(dòng)著故事的講述形式?！敝劣谌绾瓮茝V宣傳，他建議可以借助大型機(jī)構(gòu)的力量。“某雜志有4000名在線注冊(cè)用戶(hù)，我們的DVD會(huì)免費(fèi)發(fā)放給他們，這就能迅速獲得4000名用戶(hù)。眼光要放長(zhǎng)，不能只看眼前?！?/p>

內(nèi)容創(chuàng)造價(jià)值：紀(jì)錄片制作任重道遠(yuǎn)

西蒙表示，即便是在之前最不景氣的時(shí)候，紀(jì)錄片也還是擁有一大批忠實(shí)觀眾，因此必須讓他們付出的時(shí)間有價(jià)值。

冉克什也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，“觀眾將最重要的資源也就是時(shí)間給了我，作為制作方，講什么故事，如何有趣地講述值得深入思考?！?/p>

林旭東認(rèn)為，目前中國(guó)的紀(jì)錄片行業(yè)不僅要培養(yǎng)觀眾，也要培養(yǎng)作者。作者要在多看、多嘗試的基礎(chǔ)上創(chuàng)作出更多佳作。夏蒙對(duì)此表示贊同，“多看的確很重要。我招募執(zhí)行編導(dǎo)后，首先要求他觀看30部各國(guó)優(yōu)秀紀(jì)錄片作品。此外，不少網(wǎng)站推出以延時(shí)攝影等資源為代表的利潤(rùn)共享模式，鼓勵(lì)年輕人進(jìn)入這一行業(yè)，這或?qū)⒊蔀槲磥?lái)紀(jì)錄片的出路和方向?！?