制作人大咖暢談綜藝節(jié)目價值傳遞

曲展

6月14日，由騰訊視頻、騰訊娛樂與上海電視節(jié)聯(lián)合主辦的“綜藝節(jié)目的價值傳遞” 論壇在上海展覽館舉行。北京實力電傳文化發(fā)展股份有限公司董事長兼創(chuàng)始人、《見字如面》節(jié)目總導(dǎo)演關(guān)正文，東方衛(wèi)視獨立制作人、《極限挑戰(zhàn)》總導(dǎo)演嚴(yán)敏，遠(yuǎn)景影視股份有限公司副總經(jīng)理、《非誠勿擾》制片人王剛，東方衛(wèi)視獨立制作人、《歡樂喜劇人》總導(dǎo)演施嘉寧，米未傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席內(nèi)容官、《奇葩說》總導(dǎo)演牟頔，企鵝影視天相工作室制片人、《吐槽大會》制片人商輝等業(yè)界知名創(chuàng)作人出席了本次會議。與會嘉賓就“如何看待不同節(jié)目傳遞的價值差異”“隨著綜藝節(jié)目模式發(fā)展價值表達方式出現(xiàn)的新變化”等話題進行了深度探討。

有時俱進的“有意義”

“當(dāng)年做《非誠勿擾》是希望提供一個平臺，讓青年男女表達自己，很多國外觀眾說通過這個節(jié)目看到了當(dāng)下中國年輕人的整體形象，他們想什么、他們愛什么、他們做什么，這是《非誠勿擾》傳遞的最大價值。”王剛說。

隨著節(jié)目播出時長的累積，受眾人群的穩(wěn)固，當(dāng)一檔綜藝由新節(jié)目變成老牌節(jié)目，其傳遞的價值有時也會有所變化。《奇葩說》第四季，雖然模式上與前幾季相比沒有太多變化，可是節(jié)目對“感動”的表達明顯多于對“個性”的表達。牟頔認(rèn)為，“這與做節(jié)目的人有關(guān)，《奇葩說》制作者大部分是88至92年出生，他們也在不斷成長，節(jié)目傳遞的價值觀也隨之發(fā)生變化。”

牟頔表示，第一季節(jié)目特別自我，公司的名字米未也因此而來，但隨著他們不斷長大，不可能永遠(yuǎn)停留在自我層面，不可避免地要開始討論“關(guān)系”。所以在《奇葩說》里面開始更多地探討個人和社會、和別人的關(guān)系。“很多人說這一季節(jié)目話題更接地氣，其實不是接地氣了，而是視角打開了。還有人說這一季《奇葩說》怎么特別好‘哭，這與我們‘往內(nèi)看有關(guān)系，但是節(jié)目對多元價值觀的探討以及尊重每個人不同的價值觀，這一點是不變的。”

“顏值”與內(nèi)涵

專注喜劇綜藝的施嘉寧表示，不同的節(jié)目模式只是表達的手段，內(nèi)涵才是吸引觀眾的關(guān)鍵。“《非誠勿擾》是相親節(jié)目嗎？不是，它是一個訪談節(jié)目，是一個多元文化交流的平臺。《奇葩說》《吐槽大會》僅僅是脫口秀嗎？絕不是。為什么《笑傲江湖》《歡樂喜劇人》可以成功？原因在于我并不把這兩檔節(jié)目當(dāng)做喜劇節(jié)目做，喜劇只是吸引觀眾的手段，《歡樂喜劇人》提到‘搞笑我們是認(rèn)真的，這檔節(jié)目除了讓觀眾感受到快樂，更重要的是傳達了文化的趨導(dǎo)性。”

王剛也表示，“很多《非誠勿擾》的觀眾喜歡聽孟非后面總結(jié)的話，因為能感受到正向的東西，這也是節(jié)目想要傳遞的正能量。”

《極限挑戰(zhàn)》作為一檔明星戶外真人秀，對人性有著多維展現(xiàn)。對此，嚴(yán)敏表示，“往大里說，這叫‘向死而生，往小里說，是表現(xiàn)人性真實的一面。在《極限挑戰(zhàn)》中，嘉賓能夠放下一些東西，呈現(xiàn)更真實的狀態(tài)，從他們身上，觀眾會想起奮斗了一輩子但并不那么成功的父親；想起從小和自己打架的哥哥；想起一身小缺點卻又離不開的老公。每個人身邊都有這樣的人，觀眾自然就會產(chǎn)生親切感，這也是節(jié)目魅力所在。”

施嘉寧認(rèn)為，一檔節(jié)目由內(nèi)功和外功兩部分組成。內(nèi)功即節(jié)目的內(nèi)涵，外功則是節(jié)目組的眼光，即以什么作為節(jié)目的切入點。無論是做文化、做戶外，或是做脫口秀、相親，這些都只是吸引觀眾的手段。“其實喜劇就是東方衛(wèi)視的眼光，我們以這個稀缺門類為切入口，吸引了大部分觀眾。”

多元與包容

楊智帆認(rèn)為，《吐槽大會》與《奇葩說》是“認(rèn)準(zhǔn)年輕一代的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目”，而《中國漢字聽寫大會》《見字如面》等節(jié)目與年輕態(tài)的網(wǎng)綜有很大不同。對此，關(guān)正文認(rèn)為，《吐槽大會》帶來的是一種人生的姿態(tài)秀，它為受眾提供了認(rèn)知社會偶像的平臺，在大眾眼中明星一直是光鮮亮麗的，吐槽可以讓大家看到明星平凡的一面；《奇葩說》則是提供多元化視角、多樣性價值觀，激發(fā)人獨立思考的節(jié)目；《見字如面》同樣提供認(rèn)知價值和思考價值。這些是人類文化生活的重要組成部分。目前，觀眾主體日趨向互聯(lián)網(wǎng)端轉(zhuǎn)移，作為內(nèi)容生產(chǎn)者，一定要把視角放在互聯(lián)網(wǎng)端。“《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》今年都會大力向互聯(lián)網(wǎng)端轉(zhuǎn)移。”

嚴(yán)敏表示，做電視節(jié)目很難，因為作品出來后就意味著要接受整個社會價值觀的判斷。當(dāng)然一個成熟的、理智的、開明的、科學(xué)的社會允許多種價值觀的存在，這是社會進步的標(biāo)志之一。“《吐槽大會》《奇葩說》《非誠勿擾》這些節(jié)目我都愛看，它們讓我看到了這個社會不同的面貌，讓我看到這個社會不同價值觀的多元存在。這次在互聯(lián)網(wǎng)傳播的時候，觀眾實時反饋的內(nèi)容特別鮮活、真實。做互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目與做傳統(tǒng)電視節(jié)目是非常不同的體驗。”

關(guān)正文強調(diào)做網(wǎng)絡(luò)節(jié)目其實更難，傳統(tǒng)媒體主要以截流獲得大數(shù)量級觀眾，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目則必須依靠點擊量。“‘讓觀眾主動來找你這件事，實際上比做電視節(jié)目難度更高。”

當(dāng)被問到如何平衡網(wǎng)絡(luò)綜藝的多元和底線時，牟頔表示，《奇葩說》里很少討論對錯，“因為節(jié)目的核心就是多元、包容，所以我們很少預(yù)判某一種價值取向。有時候我自己都會被節(jié)目中的一些觀點刺激到。我覺得這可能就是我們做節(jié)目的意義，你原本根深蒂固認(rèn)為正確的事情在別人的生活里卻未必是那樣。我們自己總結(jié)了一個方法論，就是不要探不應(yīng)該有的邊界，包容看世界。”