立足運營構筑視頻新聞編輯策略

梁紅玉

立足運營構筑視頻新聞編輯策略

梁紅玉

傳統媒體時代，媒體機構一般將采編與經營分離，編輯不需要考慮經營收益，營銷人員也不得插手編輯業務，對編輯人員的考核中沒有經營指標。新媒體環境下，編輯的工作性質有了一些改變，尤其是對編輯人員KPI（Key Performance Indicator，關鍵業績指標）的考核，以訪問量、流量、用戶數、留存率等為量化指標，編輯人員已經在承擔一定的運營任務。當前，網絡與新媒體的生產者與傳播者邊界模糊，內容與渠道相互影響又彼此制約，新聞業務形態呈現多樣化，編輯已不可能再是單純的編輯，也不是被動地承擔運營工作，而是兩者互為依存，相互作用，編輯與運營趨向一體化。

在線編輯與運營的關系

在線編輯的對象是內容，與之相應的是內容運營或內容產品運營，其要義是圍繞給用戶提供有品質、有附加值的新聞、資訊、信息而進行的一系列與內容有關的工作，包括制定內容戰略、獲取內容資源、規劃編排內容、輸出推廣內容、尋求技術支持內容生產和傳播、建立以內容為核心的運營模式。

內容運營的目的有兩個，一是通過對內容的品質、更新、原創等進行運營，留存住已有的用戶，并提升已有用戶的粘度與活躍度，保持住已有用戶的忠誠度；二是通過對內容的推送、分發、傳輸等進行運營吸引來新的用戶。簡言之，就是以內容為手段維持存量用戶，擴大增量用戶。

在內容運營的環節里，編輯又是內容運營的入門和基礎。……