以消費心理學引導建筑裝飾設計

何淼

摘 要：建筑裝飾裝飾設計不僅要滿足美化建筑物、延長建筑物使用壽命的基本要求，也要從消費者的角度出發，最大限度地滿足消費者的心理需求，這就需要掌握消費心理學，把握消費者對建筑裝飾設計的態度、需要，了解消費心理的發展趨勢，本文將從消費心理學角度分析其對建筑裝飾設計的影響及在其引導下建筑裝飾設計的發展趨勢。

關鍵詞：消費心理學 建筑裝飾設計 影響

建筑裝飾是建筑的一種表面形式，也是各種造型藝術的集中體現，裝飾設計無論從外部裝飾還是從內部裝飾都應使人感到舒適、清潔，在增加建筑物美觀及環境美化效果的同時，滿足人們的物質需要和精神需求，以消費心理學引導裝飾設計可在充分了解消費者心理規律的基礎上，實現設計與消費者心理需求的最大匹配度。

一、消費者對建筑裝飾設計的需求

1、對感官的需求

消費者對于一件商品追求的是品牌、形象及其價值，對于建筑裝飾設計同樣如此，美觀的建筑裝飾不僅可以在感官上讓消費者得到賞心悅目的享受，還能形成一種強烈的現場感召力，吸引消費者融入建筑裝設所營造的環境、氛圍中。感官的需求因個體差異各各有不同，不同消費群體各自的社會經歷及心理有所差異，不同消費心理引導的對建筑裝飾設計的要求也會走向不同的方向，建筑裝飾應根據各自不同的目標消費群體進行設計。

2、對體驗的需求

隨著建筑技術的不斷發展，建筑的功能、個性化也越來越強，對于消費者來說，選擇的范圍也隨之擴大，消費者希望通過現場體驗的方式來直接了解建筑裝飾的特點，因此在建筑裝飾設計時應考慮降低選擇的復雜程度，以幫助從消費者作出正確的選擇[1]。

3、對自我價值實現的需求

消費從消費心理學上講是一種自我實現的行為表現，隨著人們經濟水平、社會地位的提高，自我實現的需求也愈加強烈，對于建筑裝飾，人們看重的不僅是它的功效、質量，也看重其是否能體現自我價值，因此在建筑裝飾設計時應考慮消費者自我價值的彰顯。

二、消費心理學對建筑裝飾設計的影響

1、消費者需要對建筑裝飾設計的影響

消費者的需要具有多樣性、發展性、層次性、時代性、伸縮性、可誘導性、系列性、可替代性、季節性和時間性[2]，建筑裝飾設計設計時應不斷學習新的工藝及設計理念，為適應社會的高速發展應在設計時留有余地；考慮美觀的同時，也要將功能性要求及經濟效益考慮在內；考慮時代精神、風尚、環境等因素的影響，在建筑裝飾設計上緊隨時代的步伐，展現時代風貌，標榜時代風格；消費者不同的經濟條件對建筑裝飾設計的需求也會不同，因此，在設計時應考慮如何實現資金的有效利用，達到最佳滿意度；消費者的需要是可以被誘導的，設計時應引導消費者，使建筑裝飾達到專業水平；另外設計師應實時掌握最新的市場動態，考慮季節和時間對消費者需要的影響，設計出迎合消費者最新、需要的作品。

2、消費者態度對建筑裝飾設計的影響

消費者消費態度經歷了感情消費、感覺消費、理性消費三個階段，影響消費者消費態度的因素包括對消費對象的認知、情感、行為傾向，認知是指對對象的信念，情感是指對對象的情緒性經驗，行為傾向是指對對象準備采取某種特定行為方式的狀態[3]，在建筑裝飾設計時應考慮創造條件引導消費者的消費態度，使其產生特定的消費行為，為此，設計師應加強自身修養，提高溝通能力，努力從消費者身上獲取肯定評價，設計出讓消費者喜歡滿意的作品，從消費者的個人信息中提取個性化元素，將其體現在裝飾設計上。

3、消費者動機對建筑裝飾設計的影響

消費動機可直接影響消費行為，一個人動機的產生基于個體的心理狀態或個性，了解消費者的動機對于設計師來說是做好設計工作的重要基礎。消費者的消費動機可分為求新動機、求實動機、求便動機、求美動機、求名動機、求廉動機、從眾動機、癖好動機，求新動機是指消費者更看重款式、色彩造型、流行形式等，因此，建筑裝飾設計應留有變更和再次設計的余地；求實動機是指消費者更看重質量、功能、經濟耐用等，求便動機是指消費者更看重便利、快捷、省時，求美動機指消費者看重欣賞價值和藝術價值，求名動機指消費者更看重商品的象征意義，以此來彰顯自己的身份、地位，求廉動機指消費者更看重商品價格，從眾動機是指消費者容易受大眾影響，喜歡選擇與他人相同的形式，癖好動機是指消費者消費主要是為了個人的特殊興趣愛好[4]。不同個體消費動機可能不同，一個個體也可能同時存在多種消費動機，因此，在建筑裝飾設計時應主動了解消費者的動機，并以專業眼光加以引導，以協調好整體關系。

三、消費心理學引導下建筑裝飾設計的發展趨勢

1、沖破傳統設計理念，形成多元化設計風格

隨著人們生活水平的提高及思想意識的轉變，其消費觀念也逐漸向以人為本、善待自己的方向轉變，因此，在建筑裝飾設計中應摒棄以往傳統、舊的設計理念，吸收歐式、中式、簡約、豪華、田園等多種設計風格，尋求突破創新，標榜民族風尚，展現裝飾設計的跨時代性、向新性及獨立性。

2、人性化設計

人性化設計要求根據消費者的不同需求進行合理規劃設計，消費者的需求是不斷發展、進化的，現代生活中人們的思想觀念愈加豐富，更傾向于展現自己的個性及存在價值，對于投資理財也更趨于多元化、理性化，對閑暇時間的需求也越來越迫切，因此，建筑裝飾設計中應重視消費者者對于不同空間的需求，如保健意識較強的人可考慮健身房裝飾，傾向于投資理財的建筑可設計為酒店式公寓、度假公寓等形式，也可融入消費者自己的一些設計以展示其自身價值和個性。

3、綠色設計

當前人們的環保意識逐漸增強，建筑裝飾設計中應重視對甲醛。空氣質量、濕度溫度、能源利用的控制，體現綠色設計理念，使建筑裝飾更貼近自然。

結束語

建筑裝飾設計要求與建筑環境及建筑特性相協調，具有明確的商業目的，以消費心理學引導可使設計最大限度地迎合消費者的需求，滿足不同消費者的不同需要，達到設計的科學性、時尚性、藝術性、人性化，設計中應把握好消費者的需要、態度、動機，掌握消費動態、趨勢，提高消費者滿意度。

參考文獻

[1]殷琪.關于建筑裝飾設計的探討[J].建筑工程技術與設計，2015，（28）：481-481.

[2]郎硙.解讀女性審美心理對現代臥室室內裝飾設計的影響[J].建筑工程技術與設計，2014，（23）：732-732.

[3]賈悍.基于心理作用的室內裝飾人性化設計思考[J].城市建筑，2012，（15）：5.

[4]隋蓉.淺析消費心理對住宅室內設計的影響[D].青島大學，2015.