國有企業(yè)“青”字號品牌塑造研究

羅飛+++張吉

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2017）06-000-02

摘 要 如何在新時期，做到與時俱進、開拓創(chuàng)新、改革轉(zhuǎn)型，做好組織青年、教育青年、引導(dǎo)青年、培養(yǎng)青年，使凝聚青年“人、心、智、力”成為服務(wù)企業(yè)快速發(fā)展的“最大公約數(shù)”，成為當前企業(yè)“青”字號品牌工作的重點與難點。本文以中電建水電七局有限公司（以下簡稱水電七局）團委“青”字號品牌建設(shè)工作為例，探析通過塑造“青”字號品牌服務(wù)企業(yè)發(fā)展的途徑。

關(guān)鍵詞 國有企業(yè) 中電建水電七局 “青”字品牌 服務(wù)企業(yè)發(fā)展

一、“青”字品牌建設(shè)的意義

通過對“青”字品牌建設(shè)工作進行分析研究，我們發(fā)現(xiàn)其對企業(yè)發(fā)展具備以下作用：

（一）更好實現(xiàn)價值創(chuàng)造

打造“青”字文化品牌，鼓勵青年，尤其是團干參與其中，實現(xiàn)自身才能增長、價值提升、實踐鍛煉和展現(xiàn)自我的目標。

（二）更好提升社會形象

如今，市場化的浪潮對國有企業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)，企業(yè)在采取內(nèi)部運作提升競爭力的同時，也越發(fā)重視以公益活動、抗災(zāi)救災(zāi)等為主要載體的社會責任擔當，以社會形象的提升夯實企業(yè)文化軟實力，如青年志愿者、扶貧慰問等“青”字品牌活動憑借其良好的組織和人員保障，已經(jīng)成為企業(yè)對外展示的重要窗口。

（三）更好促進團隊建設(shè)

通過圍繞科技開展“青年創(chuàng)客”、“QC成果”、“青年論壇”等活動充分發(fā)揮青年職工工作激情與智慧，增強青年職工主人翁意識，在“青”字品牌建設(shè)過程中相互配合，促進團隊建設(shè)，強化隊伍凝聚力和戰(zhàn)斗力。

（四）更好助力生產(chǎn)經(jīng)營

圍繞生產(chǎn)打造“青”字品牌，如青年突擊隊、青年文明號等，一方面，通過開展“項目式”的“青”字品牌活動，能有效加強員工間的溝通理解，促進團隊建設(shè)，提高對企業(yè)文化的理解和認同，強化隊伍凝聚力和戰(zhàn)斗力；另一方面，通過“青”字品牌活動開展，提高了青年職工思想道德修養(yǎng)和個人技能，在強調(diào)“以德為先 德才兼?zhèn)洹钡慕裉欤@有助于企業(yè)后備人才培養(yǎng)儲備。

可見，企業(yè)要凝聚青年并快速發(fā)展，“青”字號品牌建設(shè)可以提供多種服務(wù)和幫助。

二、“青”字品牌建設(shè)面臨的問題

通過對水電七局調(diào)查后，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)青年工作存在以下問題：

（一）工作方法缺乏創(chuàng)新

現(xiàn)代青年多為“85后”、“90后”，但大部分團組織和團干部仍然沿用過去的思路、方式、手段來開展工作，還是拿老一套方法來帶領(lǐng)和服務(wù)現(xiàn)代的團員青年，效果已很不明顯。

（二）活動交流溝通不夠

傳統(tǒng)活動流于形式，不接地氣，讓一些青年產(chǎn)生“不能幫我解決實際問題”等疑問，有些甚至對相關(guān)的一些活動方式產(chǎn)生反感情緒。青年工作應(yīng)搞清楚青年在想什么、做什么，例如在青年個人發(fā)展的機會和空間、工作地環(huán)境的改善、自身價值得到承認、福利待遇和業(yè)余生活等問題上有什么呼聲和訴求，及時客觀地向公司反映，盡可能為青年服務(wù)，把廣大青年的智慧和力量匯聚到公司中心工作上來，把公司黨政的關(guān)懷送到青年中去。

（三）隊伍建設(shè)需要強化

施工企業(yè)基層項目多為遠離城市的地方，項目部團干部絕大多數(shù)是兼職，且多為現(xiàn)場管理的工作骨干，在大部制的環(huán)境下多為一崗多職，每天緊張、繁重的工作都讓他們應(yīng)接不暇，很難有空余時間去研究新的團青工作問題，創(chuàng)造出新辦法。

（四）多元服務(wù)仍需增強

當代青年個性突出，價值取向多元化，興趣愛好非常廣泛，很難有一種活動的形式和內(nèi)容能讓全部或者絕大多數(shù)團員青年喜歡和滿意，更不用說思想教育學習這類較為枯燥的組織活動。

三、如何建設(shè)“青”字品牌推動企業(yè)發(fā)展

（一）在生產(chǎn)一線沖鋒陷陣的“青”字品牌

在人類文明進步的過程中，創(chuàng)新有著非常重要的作用，是其重要的動力，同時，在企業(yè)的發(fā)展中，它也是重要的基礎(chǔ)和決定性的因素。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭越來越激烈，企業(yè)要在此環(huán)境中占據(jù)一席之地，就必須要創(chuàng)新和改革，這是生存和發(fā)展的必經(jīng)之路。在企業(yè)發(fā)展的過程中，創(chuàng)新是提高企業(yè)競爭力的關(guān)鍵。只有當企業(yè)走上創(chuàng)新之路的時候，才能夠從根本上提高企業(yè)的競爭力，實現(xiàn)生存和發(fā)展的目標。對于企業(yè)來說，其希望寄托于創(chuàng)新，那么，創(chuàng)新的希望就寄托在青年身上。

水電七局團委以“立足崗位、建功立業(yè)”為核心內(nèi)容，廣泛號召團干起先鋒模范作用，尤其在一線30多個項目上組織36支青年突擊隊，啟動開展勞動競賽、技術(shù)攻堅、生產(chǎn)突擊等青年突擊隊系列活動，以青年蓬勃朝氣為公司發(fā)展貢獻青春能量。

水電七局團委組織雅康高速C8標項目部圍繞提質(zhì)增效，鼓勵和引導(dǎo)青年職工在工作中積極探索創(chuàng)新，精心組織開展“青年創(chuàng)客”系列活動，成立“青年創(chuàng)客工作室”，提升青年職工創(chuàng)新能力。通過在實際工作中運用，營造創(chuàng)新創(chuàng)造空間，打造一個工程建設(shè)的“創(chuàng)新工廠”，并將科技創(chuàng)新、QC活動等進行拓展及延伸。通過項目部組織青年職工對P6、QC活動組織、視頻制作等進行一系列學習培訓，豐富了廣大青年職工的業(yè)余文化生活，激發(fā)了大家積極學習、創(chuàng)新的熱情。

（二）筑起安全防線的“青”字品牌

挖掘青年安全員崗位效能，發(fā)揮其“哨兵”作用。在共青團組織帶領(lǐng)下，以安全生產(chǎn)為中心，在企業(yè)的安全生產(chǎn)中開展適合青年特點、能充分發(fā)揮其監(jiān)督職能、具有安全特性的青年組織活動。建制度、亮身份、查安全、排隱患，組織青年安全員圍繞職責，針對現(xiàn)場環(huán)境、設(shè)備運轉(zhuǎn)、重點環(huán)節(jié)及安全措施落實等方面開展日常檢查和專項檢查活動。做到活動有內(nèi)容、有整改、有跟蹤、有記錄，加大查崗監(jiān)督力度，提高上崗查崗質(zhì)量，切實履行職責，發(fā)揮安全“哨兵”作用。

水電七局團委堅持圍繞“安全生產(chǎn)月”，開展了“青年安全生產(chǎn)示范崗”活動，組織引導(dǎo)廣大團員青年在安全生產(chǎn)中發(fā)揮生力軍和突擊隊作用。據(jù)統(tǒng)計，僅“安全月”期間，以青年為主力的企業(yè)安全員及“青安崗”共出動400余人次，排查各類安全隱患500余項，為促進企業(yè)安全生產(chǎn)做出了極大的貢獻。

（三）用科技改變命運的“青”字品牌

青年的思維活躍、接受能力強、具備創(chuàng)新的熱情和潛力，而且他們非常果敢，勇于嘗試，在此基礎(chǔ)上，使其成為科技創(chuàng)新的新生主力軍。一方面，需要加強青年的理論知識學習。對于科技創(chuàng)新人才來說，需要有深厚的專業(yè)理論知識。隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，知識在其中的重要性不斷提高，所以，要實現(xiàn)創(chuàng)新科技創(chuàng)新能力的提高，必須要對相應(yīng)的知識進行及時更新，不斷豐富自身所掌握的知識。另一方面，科技創(chuàng)新人才除了要有廣博的理論知識，還要有良好的思想政治素質(zhì)。在此時代中，科技飛速發(fā)展，當一個人缺乏科學精神和文化業(yè)務(wù)素質(zhì)的時候，對于社會的用處是不大的。所以，必須要重視青年的科技創(chuàng)新。

水電七局團委始終重視“QC小組”的品牌創(chuàng)建，服務(wù)企業(yè)科技創(chuàng)新，成果顯著。以廖軍、王天西、鮑明星等為代表的一線青年技術(shù)骨干主持的科研項目獲得六項國家專利、三項省級工法，同時，有兩項QC成果分獲四川省QC成果一、二等獎；夾江公司團青技術(shù)攻關(guān)小組對已搬遷改造的數(shù)控機床重新設(shè)計并組裝了卷筒加工的工裝，克服機床加工卷筒時遇到的系列難題，加工的卷筒直徑再次突破國內(nèi)最大直徑紀錄；夾江公司團干設(shè)計攻關(guān)小組經(jīng)過兩個月的努力，成功設(shè)計出國內(nèi)轉(zhuǎn)彎半徑最小、兩臺主鉤容量比最大值的向家壩右岸后電站進水口壩頂2000kN/2-800kN的門機；安谷水電站項目部團支部發(fā)明的實用新型專利《一種開闊深厚軟基河流上的截流建筑物》在2014年9月10日獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準，他們的發(fā)明帶頭人是當時項目部27歲的團支部副書記。

（四）肩負社會責任的“青”字品牌

對于一個企業(yè)來說，其存在的價值有著兩方面的體現(xiàn)，其一是創(chuàng)造經(jīng)濟效益，其二是積極承擔社會責任，同時，這也是企業(yè)贏得尊重的關(guān)鍵。在企業(yè)主動履行社會責任的時候，在短期內(nèi)可能會增加一定的經(jīng)營成本，不過，可以塑造和展現(xiàn)有益于社會發(fā)展和環(huán)境的正面形象，引起公眾的重視，提高其好感度，增加品牌的親和力。從長期來看，通過這樣的方式可以贏得更高的美譽度和認同，優(yōu)質(zhì)服務(wù)是企業(yè)承擔社會責任的重要內(nèi)容，也是提升企業(yè)品牌價值的重要載體。只有不斷提升服務(wù)水平，才能更好地承擔社會責任；只有勇于承擔社會責任，才能賦予品牌更多的內(nèi)涵和價值。“服務(wù)造就品牌，品牌創(chuàng)造價值”。

水電七局團委積極組織青年團員及團干從事支援西部、愛心志愿等社會服務(wù)活動。一是根據(jù)共青團四川省委、四川省青年聯(lián)合會的工作部署，開展以“情系藏區(qū)，點燃夢想”為主題的對口支援阿壩州黑水縣專項活動，制定《中國水電七局有限公司共青團系統(tǒng)對口支援藏區(qū)（黑水縣）工作方案》，按步驟分期實施；二是推動分局、項目“獻愛心”。一分局團委向北京太陽村與眉山市兒童福利院，先后捐贈衣服共計190余件，褲子60余條，鞋子10雙；二分局團委組織成立了“愛心志愿互助組”，共有成員80余人，對困難職工、留守兒童等集中志愿服務(wù)4次；三分局楊家灣、去學、鍋浪蹺、雙江口等多個團組織向項目所在地學校贈送各類圖書共1000余冊；夾江公司團委以學雷鋒活動為契機，62名志愿者為500余名職工、家屬和周圍居民提供便民服務(wù)獲好評。

（五）“接地氣”的“青”字品牌

在“經(jīng)濟新常態(tài)”的時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)+已然成為重要的經(jīng)濟引擎。無論是電商還是店商，如何迅速地捕捉和滿足用戶需求，利用大數(shù)據(jù)進行精準營銷，續(xù)寫品牌的青春傳奇，是諸多企業(yè)迫切解決的問題。從時代發(fā)展的大趨勢來看，“青”字號與“互聯(lián)網(wǎng)+”進行結(jié)合是遲早的事情。同時，也需要對其進行清醒的認識，對相應(yīng)的技術(shù)不斷進行完善。

如今的互聯(lián)網(wǎng)世界已經(jīng)不單單影響人們的衣食住行，它同樣深深影響施工建筑企業(yè)的變革發(fā)展。當“互聯(lián)網(wǎng)+”遇上水電七局的年輕人時，智慧的火花總能不斷涌出。自開展“兩學一做”學習教育以來，水電七局團委利用微信公眾平臺、微信群等深入解讀“兩學一做”主要內(nèi)容，組織青年黨員和團員認真學習黨章、系列講話，為學習教育注入了新活力，今年水電七局“安全生產(chǎn)月”期間，安全月班前會競賽、安全月演講賽、節(jié)能減排活動、世界環(huán)境日等處處都有團員青年通過互聯(lián)網(wǎng)廣泛宣傳的身影。

水電七局團委聯(lián)合工會組織開展青年論壇活動，緊緊圍繞青年成長、成才與企業(yè)發(fā)展、提質(zhì)增效等主題，引導(dǎo)和激發(fā)青年主動參與企業(yè)管理和技術(shù)創(chuàng)新，立足本職、崗位建功，收集了到多篇優(yōu)秀論文。論文成果對企業(yè)全面發(fā)展、青年成長成才有極大地促進作用。

四、結(jié)語

唯改革者進，唯創(chuàng)新者強，唯改革創(chuàng)新者勝。我們堅信，做好“青”字號品牌建設(shè)，讓青年工作更加充滿活力、更加堅強有力，青年興則企業(yè)興，青年強則企業(yè)強，青年有希望則企業(yè)有希望，他們必將為企業(yè)健康快速發(fā)展提供不竭青春動力。只要團組織能在企業(yè)中找準定位，在企業(yè)的發(fā)展過程中不斷摸索，通過各種活動的開展創(chuàng)出自己的學習型、創(chuàng)新型、奉獻型、活力型 “品牌”，讓更多的青年員工在品牌活動的引領(lǐng)下，自覺地參與共青團工作，更好地為企業(yè)做貢獻，企業(yè)就會煥發(fā)出無限的活力。

參考文獻：

[1] 彭靖佳.品牌形象塑造與國家軟實力提升[J].寧德師專學報（哲學社會科學版），2011（02）.

[2] 程冬.淺談企業(yè)品牌形象塑造的方向[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2011（03）.

[3] 李桂陵，熊小彤.新形勢下企業(yè)品牌文化研究[J].商場現(xiàn)代化，2012（32）.