網絡節目制作與發展研究

黃柳鯤

（廣州道格福優網絡科技有限公司，廣東 廣州 510000）

【摘 要】網絡電視屬于一種新興的電視節目播放方式，具有廣泛的市場發展前景。網絡電視主要是借助于IP寬帶網絡實施傳播的，其傳輸通道完全不同于傳統電視的傳輸通道，并且對節目制作模式也有了全新的要求。

【關鍵詞】網絡電視；節目制作；互聯網

高新技術風暴席卷而至，新媒體技術日新月異。它突破了時間和空間的限制，使信息傳播更為便捷和迅速，開拓了人類媒介信息傳播史上的另一個新景觀。

當你還在翻閱圖書的時候，在網絡上誕生的新書籍有成千上萬本；當你還在瀏覽今日的報紙時，在網絡上傳播的即時新聞有成千上萬條；當你滿足于幾十個頻道的模擬電視時，數字電視幾百個頻道令你眼花繚亂。數字化使信息的傳播變成一串串流動的數字，它們就像河流一樣奔騰不息，穿梭于電子網絡中。隨著IT業的迅猛發展，新媒體為廣大受眾帶來了前所未有的互動速度、廣度和深度。人們參與媒介傳播不僅可能，而且成為必然。隨著新媒體發展步調的加快，其對人們社會生活的影響也在擴展與深化，參與式文化已不再專屬于媒介發燒友這類小群體，而成了全民的文化，成了當前傳媒文化的主旋律[1]。

傳統的傳播模式是自上而下單向度的，媒體機構把控著傳播的主導權，受眾只能被動接受，最多在文本解讀上發揮一點能動性。但是新媒體卻打破了這一不平衡，強化了受眾的主體性，在參與式文化傳播的體系下，中心服務器的霸權地位被削弱，權力以參與的形式分散到了受眾的手里。以我國最早及最大的視頻分享網站--土豆網為例，與以往視頻網站的受眾只能選擇看不看和看什么不同，土豆網的用戶不但可以在線瀏覽視頻，而且還能通過系統輕松地發布和分享視頻作品在這里，只要樂于創作，積極互動，就能擁有文化的主導權，演繹自己的精彩。

一、網絡電視具有的優勢

受眾群體通過網絡電視能夠擁有更多的主動權，并且，網絡電視向廣大觀眾提供了個性化的服務。其不再像傳統的電視節目那樣，電視臺播什么，觀眾就得看什么，而是觀眾可以隨著自己的意愿，選擇喜歡的節目，大大增強了受眾群體的主動權。

網絡電視主要是通過硬盤將電視節目等方面的信息進行儲存，除了具有較大的存儲量之外，同時，其信號不會有損失情況的發生，并且還可通過互聯網達到資源共享，所有的電視節目任由觀眾自己挑選。和過去的有限的電視頻道相比，其優勢極為明顯。

觀看網絡電視時，只需要把自己想看的節目名稱打出來，強大的搜索引擎就能夠及時的顯示所需節目不再像傳統電視節目或者報紙那樣既費時又費力，為廣大的受眾群體提供了極大的便利。可以說，這是傳播媒體中一次重大的革新。對于新聞而言，促使其價值構成的關鍵因素是時效性。新聞所具有的價值取向以及特點不管在哪一種傳播媒介中均是沒有任何變化的。而網絡電視則不同，只要網撒在什么地方，其新聞就能夠第一時間通到哪里，不僅使得世界信息傳播速度有了大大的提升，而且進一步推動了世界的科技文化溝通交流進程。

網絡電視除了具有傳播的功能作用外，還有著互動性與反饋性的優勢之處。網絡電視將以往的單向新聞傳播轉變為了雙向傳播，建立了諸如BBS留言板等諸多的互動交流途徑，觀眾在收看節目的過程中可發表自己的看法[2]。

二、網絡電視節目制作的發展及其發展趨勢

從上個世紀90年代開始，伴隨電視制作中電子編輯技術的迅速崛起與發展，我國電視節目制作實現了非線性編輯，主要在數字存儲媒體的基礎上制定出了數字音視頻編輯的后期制作系統。編導可以通過先進的計算機，采用數字化技術對節目后期的剪輯進行處理，不僅降低了成本。提高了效率，而且畫面質量水平大大提升，有著廣泛的發展前景。

我國電視節目制作有著較好的發展趨勢，伴隨大眾群體精神需求的提升以及科技的不斷進步，電視節目制作實現了數字設備。非線性編輯以及多元化的網絡直播目標，現階段的電視節目制作已逐漸地朝著數字化網絡化的方向快速前進，這些巨大的變化直接地影響到了電視節目制作技術與處理環節。目前，我國各電視臺節目制作已普遍采用了先進的計算機軟硬件技術，相信在不久的將來電視節目制作將會朝著更高質量上發展。

互聯網打破了時間和地域的限制，讓現代人的互動變得更加便捷和頻繁。但是傳統網絡的匿名性和虛擬性又給人際交往帶來了很大的不確定性，由此造成基于網絡的個體互動雖然面廣，卻缺乏基本的信任和效率。新媒體對虛擬社區和真實人際關系鏈的利用和強化正好彌補了傳統網絡的不足，增強了個體在虛擬和現實雙重世界的交往與互動。這樣，新媒體已不再僅僅是信息傳播媒介，它更重要的身份是一種社會化的工具。在新媒體環境中，通過這種回歸真實的虛擬交往，人們可以放心地認識朋友，通過朋友的朋友尋找自己需要的人，擴充現實社會的社交圈，積極打造和管理自己的人脈資源寶庫，同時還可以找到特定的人際圈子，從中獲取特殊的專業知識。

三、我國網絡電視節目制作的新模式

和傳統的錄播磁帶相比，采用數字化剪輯不僅可以確保效率與質量的提升，而且還降低了節目制作成本并節省了人力。由于計算機能夠實現多元化的節目效果，所以，在20世紀90年代末，節目廣告與片頭制作中大量使用了計算機動畫，主要集傳統的實拍節目和電腦制作的模型與特技效果為一體，以使節目充分體現出了極強的藝術效果與感染力。后期制作過程中可添進各類畫面與字幕，從而達到用戶群體的審美要求[3]。

傳統節目中，畫面背景通常不變，受眾群體只可以通過一個角度來觀看節目，而當前隨著視頻切換臺的涌現，編導直接通過鍵處理就可把字幕特技等一些比較特殊的信號進行疊加，從各個角度上對節目場景進行切換，充分體現出了多元化的視覺效果。當前，數字切換臺能夠及時快速地通過編導的控制來實施轉換，實際中無需做復雜的調整或維護，極為簡捷便利，使用成本不高，且節省了人力。

傳統節目制作過程中，主要以制播分離為主，節目制作不僅需要花費大量的時間，而且，和實事間完全的背離，這樣的現象在新聞類節目制作中明顯存在。而隨著先進數字技術的快速崛起，為電視節目制作帶來了前所未有的機遇電視節目后期制作把多臺非線性編輯系統。動畫工作站。虛擬演播室系統等原本單機的系統組合成為了一套完善的電視節目制作體系，制作者可以及時有效地開展節目的后期創作，同時，節目還可通過同步的網絡直播終端直接投入進網絡中。制作者后期制作過程中，能夠同時進行同一電視節目的不同時間片段的制作，實現了并行的電視節目制作方式，做到了內容共享，制作節目效果顯著。

【參考文獻】

[1]陸曄，趙民.當代廣播電視概論[M].上海：復旦大學出版社，2005.

[2]2006中國電視娛樂節目總報告[J].現代傳播，2006（5）.

[3]宗匠.電視娛樂節目理念設計與制作[M].北京：中國廣播電視出版社，2003.