重大主題宣傳中融媒體報道應具備的幾個意識

一、先聲奪人意識。重大主題報道往往是一個多家媒體同臺競技的過程，面對同樣的議程、同樣的報道對象，如何能讓自家的新聞產品贏得更多關注，把握發稿時效和時機十分必要。二、網絡流行意識。越來越多受眾習慣于從網絡上獲得新聞資訊，本著“從網上來，到網上去”的操作法則，媒體報道要贏得更多網民的關注，可適當引入網絡流行元素。三、極簡意識。極簡風格能夠幫助受眾迅速掌握核心信息或總體概況，更適應新媒體傳播規律。四、精品傳承意識。融媒體報道要注意名牌欄目、固定動畫形象、優質創意的傳承與改進。五、獨家意識。要結合媒體自身情況，深耕獨家資源，比如采訪資源、專家庫、影像資料庫等，推出精品報道，以便在同質化競爭中脫穎而出。六、形式服務內容意識。只有圍繞報道內容進行策劃，讓報道形式服務于內容，有利于受眾對內容的理解和接受，才能彰顯報道形式的價值。七、精益求精意識。如果報道僅滿足于最初的制作水準和畫面品質，關注度勢必難以為繼，甚至會引起審美疲勞，應在創意、內容、制作等多個方面精益求精，以吸引受眾對這類產品的持續關注。八、產品推廣意識。加大對重大技術創新和重點報道的推介力度，推介形式包括節目預告、同步新聞報道、事后總結、技術創新介紹等。（據張 倩于《中國記者》2017年第4期）endprint