武林紛爭背后的百億生意

劉佳玲

25秒KO、視頻單日播放量破億、120萬的巨額出場費，格斗狂人徐曉冬挑釁武林的事件背后，隱藏了一盤急需被盤活的商業大棋。

4月27日，自稱MMA（Mixed Martial Arts，綜合格斗）最早推廣人的徐曉冬和雷公太極掌門魏雷的一場比武，震動整個中華武壇，引發公眾對傳統武術和現代搏擊孰優孰劣的爭論。

徐曉冬表示，自己是在“以人民的名義打假”，治治那些把武術妖魔化的假大師。但是，徐曉冬KO魏雷后，搏擊賽事《勇士的榮耀》的創始人郭晨冬立刻贊助徐曉冬挑戰武林門派掌門人。屆時《勇士的榮耀》將提供120萬元的獎金為約戰雙方提供獎勵。這不禁讓人嗅到了“約架”背后濃濃的商業氣息。

資本試水百億搏擊領域

事實上，資本在搏擊領域早就躍躍欲試。搏擊因為場地大小適合直播，動作觀賞性較強，受到了資本的青睞。2011年以來，行業保持著20%以上的增速，2015年產業規模約220億元。

過去一年，中國搏擊領域新冒出的賽事IP十余個。據不完全統計，有名氣的品牌搏擊賽事將近22個，各地舉辦的相關賽事也超過200場。每逢周末，全國至少會有5場相同或類似的搏擊賽事通過各種平臺進行直播。

但是國內賽事的舉辦和運營的變現效果始終差強人意。一方面賽事缺乏行業規范，優秀賽事IP缺乏，造成賽事同質化嚴重，搏擊選手也無法得到很好的成長。另一方面，搏擊賽事舉辦方承擔著非常高的風險。因為賽事舉辦和制作方前期的投入成本都是剛性的，但內容制作出來后，推廣和銷售則取決于賽事舉辦方的運營能力。

目前，業務真正在向全產業鏈延伸的只有《昆侖決》、《武林風》和《勇士的榮耀》三大賽事。其中，《武林風》雖然擁有穩固的播出終端，內容生產能力極強，但權屬不清的商業推廣模式，造成絕大多數節目及賽事內容版權模糊，較難進行進一步輸出和交易。

《昆侖決》于2016年獲得B輪融資2億人民幣，市值3.5億美金。但有市場人士表示，其缺乏一個清晰的、可持續發展的鏈式商業盈利模式。對于《勇士的榮耀》，一位行業內人士表示，其最大優勢是培養明星賽手，而參與此次“約架”事件無疑是將市場關注度帶入賽事的一種商業手段。

徐曉冬的武林網紅進擊之路

在視頻中，比賽開始還不到25秒，魏雷便被擊倒在地。事后，陳氏太極拳多位弟子、廣東梅花樁拳法研究會會長楊國棟、自稱少林寺第一護法的釋延覺、自稱崆峒派弟子的秦玉龍等多位中國傳統門派高手拍案而起，紛紛向徐曉冬“約戰”。

功夫巨星李連杰也通過視頻發聲，支持太極再戰徐曉冬?！皣窭瞎蓖跛悸攧t力挺徐曉冬：雖有炒作嫌疑，但他起碼在打假。甚至連馬云也罕見發了長微博，表示這是一場“唱戲的”和“看戲的”互動得最好的“秀”，竟然有人還為此生了氣，當了真！詳情可回顧：剛剛，馬云插手武林紛爭，他力挺太極拳，還評價了徐曉冬與魏雷的打戲……

事實上，今年38歲，一場職業綜合格斗比賽都沒有打過的徐曉冬不算是職業搏擊運動員。他的身份應該是綜合格斗運動推廣人，和所有運動生涯步入尾聲的運動員一樣，他迫切需要布局自己的生意規劃。

根據公開資料，徐曉冬是北京拓天陛圖體育文化傳媒有限公司法人。由拓天傳媒主辦的“拳城出擊”格斗系列賽事之城市拳館爭霸賽，已經在北京舉辦四屆，但賽事運營場場都賠錢。

為什么次次賠錢仍然堅持下來了呢？拓天傳媒員工向媒體表示，賽事都是拓天偉業的老板自掏腰包，一是他的個人愛好，二是他相信未來比賽會賺錢。

根據公開資料，拓天傳媒的股東除了徐曉冬之外，還有兩個企業法人——北京拓天偉業投資擔保有限公司、拓天偉業（北京）資產管理有限公司。拓天傳媒的注冊資本為300萬元，兩個企業法人就認繳了225萬元。而這兩家企業法人都有同一個自然人股東——李顯玉。李顯玉是北京及周邊金融小貸領域的杰出人物，2013年，李顯玉成立拓天偉業，注冊資本5000萬元，主要業務是投資和金融信息服務，創下三年成交百億的成績。

如果沒有金主李顯玉，徐曉冬的賽事運營可能早就黃了。但是人算不如天算，這次網絡約架引發的武林紛爭，著實讓徐曉冬火了一把。在微博上，徐曉冬不僅主動求戰，強調王思聰對自己的支持，而且為自己聯合創始的新俱樂部宣傳，推廣自創欄目《冬哥辣評》的直播平臺和謀劃出場費高達120萬元的搏擊賽事《勇士的榮耀》。

武術公司接連上市

隨著人們對健康、娛樂的要求不斷提高，除了傳統武術門派探索商業化道路，更多公司開始發展武術培訓、賽事運營等大眾化業務。

經營一家跆拳道培訓場館的陳經理說：“這幾年學習跆拳道的小孩越來越多，僅在東莞市，老板就先后開了6家場館做培訓。目前在這家場館上課的孩子大概有250人，大部分是周六周日來上課。如果在寒暑假，報名的學生會更多?！?/p>

粗略計算，這家場館面積約為1800平米，每月租金約為7.2萬元。按每個學生每月學費為400元計算，場館每月利潤約為2萬元。寒暑假期間的利潤會更高。

近兩年，旺盛的武術培訓需求，助推不少武術培訓機構接連上市。

2017年3月1日，山西鑫度武術俱樂部在北京舉行新三板掛牌儀式，主要從事武術培訓、賽事運營和特殊保衛服務。最新數據顯示，2016年公司營業收入為1241.99萬元，按年增長162%，歸屬于股東凈利潤為281萬元，按年增長177%。

2015年7月，專注搏擊比賽運營和推廣的北京博克森傳媒登陸新三板，是國內首只登陸資本市場掛牌交易的搏擊股。博克森的主營業務是提供賽事節目內容集成發行，以及賽事播出平臺管理服務。最新數據顯示，博克森2016年上半年實現營收3800.41萬元，同比增長985%，凈利潤達到1091.47萬元，同比大漲1413%。

功夫商業化帶來的武林亂象

功夫商業化帶來的價值令人眼紅，但也因此產生了不少負面影響，讓人懷疑武術的實戰能力。

實際上，古代中國傳統武術就是為了實戰。到了元代，一些武術出于觀賞需要被引入宮廷舞當中，成為了比較早的武術套路。武術套路和武術實戰的要求完全不同：武術套路講究動作的高、難、美，武術散打則要求快、準、狠。

但是，為了追求高昂的商業價值，提高自身名氣，不少“武林中人”刻意模糊武術套路和武術實戰的界限，將一些本屬于健體、養生的武術套路，吹捧為獨步武林的實戰功夫。甚至有人打著功夫的旗號招搖撞騙，令不少名人也上了當。

例如當年名噪一時的“氣功大師”王林，自稱可以隔空發功、意念取物，甚至包治百病。不少官員、明星和企業家都是他的擁躉。最后被弟子揭發，成為了江湖“大忽悠”。

25秒KO、視頻單日播放量破億、120萬的巨額出場費……格斗狂人徐曉冬挑釁武林的事件背后，隱藏了一盤急需被盤活的商業大棋。如果徐曉冬的約架事件可以持續地、規范地發酵，或許可以肅清武林亂象，重新點燃人們的尚武精神，助力武林市場造星、造勢。