體育小鎮 熱力難擋

文/王輝

體育小鎮 熱力難擋

文/王輝

熱、熱、熱，“體育小鎮”熱力難擋。據賽迪顧問發布的數據顯示：2016年國內建設中的體育小鎮已經超過100個，2017年仍將保持高速增長，預計會超過200個。目前，正在建設的體育小鎮主要圍繞戶外、馬拉松、冰雪、足球、自行車這些大眾參與度高的體育項目，以戶外運動為主。

“體育小鎮的魅力，一是注重體驗，二是循環消費。旅游景點可能去一次就夠，但體育小鎮可以不斷重復吸引人群。三是可復制性，比如足球小鎮，在一個區域里可以復制好幾個。”日前在浙江省杭州市結束的2017首屆體育小鎮高級研修班暨首屆體育小鎮峰會上，國家發改委城市和小城鎮改革發展中心大數據所所長姜鵬對體育小鎮與其他特色小鎮不同表達了這樣一個觀點。

近日，國家體育總局辦公廳下發《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》，正式啟動運動休閑特色小鎮建設工作。隨著體育產業上升成為健康產業的一股中堅力量，以“體育產業+特色旅游”為創新方向的體育小鎮，正在全國各地掀起一股建設熱潮。各類體育小鎮研討會、研修會適時推出，一時成為業界關注的焦點。

在杭州體育小鎮峰會上，北京大學國家發展研究院體育商學院院長易劍東闡述觀點時認為，對生命價值和意義的追尋，其實是體育小鎮很重要的特色。“體育小鎮就是一個塑造人的身體，進而讓人的意志和靈魂在這個地方得到升華，以及經過較長時間的培育，形成的‘小而精’‘小而特’‘小而美’的人文生活聚集地。”

“中國體育正在從金牌戰略向全民體育轉移，在金牌戰略建設過程中我們取得過很多傲人的成就，一些區域也形成了一些項目的傳統文化，如提北京首鋼就能想到體育，想到籃球，這些都為體育小鎮建設提供了條件。一個體育小鎮的形成還需要很多其他條件，特色小鎮的建設是個長久的過程，是個系統工程，對外要不斷加強宣傳，形成影響力，對內要不斷輸入小鎮的特色元素，打造小鎮特色文化和資源優勢。”體育BANK聯合創始人寧猛認為，體育小鎮一旦形成，將會為當地帶來長久的經濟收益和文化創新動力，實現我們的文化自信和影響力。

“第一個難點就是人從哪里來？在規劃和建設體育小鎮的時候，要充分評估所在小鎮覆蓋的人口總量，有沒有足夠支撐體育小鎮消費的人群，可以帶動整個項目的可持續發展。”浙江省發展規劃研究院社會發展處處長董波認為，體育小鎮最好選擇臨近大城市或者有便利軌道交通的區域進行建設。

據董波介紹，已經初具規模的體育小鎮——紹興柯橋酷玩小鎮就具有得天獨厚的區位優勢。它所在的柯橋區位于長三角上海都市圈范圍內，南鄰寧波市106公里，西距杭州市50公里，北至上海185公里。目前在建杭州到柯橋的城際軌道交通、紹興城市軌道交通、杭紹臺高速等一批重大交通項目。未來幾年內，同城優勢日益顯著，方便長三角乃至華東地區體育、休閑、旅游人群的通達。

體育小鎮如何建立穩定的盈利模式？董波認為，當前市場中體育產業尚處于高投入低回報階段，要實現穩定盈利，必須采取“體育+”模式，推動行業融合發展。“比如采取‘體育+旅游’、‘體育+文化’乃至‘+N’的產業集合，將與生態優勢密切相關的多項產業融合發展，以體育為端口、以旅游引人氣、以文化為特色、以產品為贏利點，產生足夠大的范圍經濟和品牌效應。”

2016年國家發改委、財政部認定127個小鎮為第一批中國特色小鎮，其中浙江省就有8個小鎮入圍，是全國入圍數量最多的一個省，涉及信息經濟、環保、健康（體育）、旅游、時尚、金融、高端裝備等七大產業。

作為全國特色小鎮分布最多、發展態勢良好的省份之一，浙江省在體育特色小鎮的打造上也不甘示弱。

“截至目前，浙江省共有紹興柯橋酷玩小鎮、平湖九龍山航空運動小鎮、建德航空小鎮、龍泉寶劍小鎮、上虞e游小鎮等五地已成功入圍浙江省級特色小鎮創建名單。”

浙江省體育局相關工作人員告訴記者，雖然在浙江省級特色小鎮創建名單中，體育類的占比并不多，僅占省級特色小鎮總數的6.3%，但無論是已經創建的還是正在積極申報的體育特色小鎮都具備了產業上“特而強”、功能上“高而精”、形態上“小而美”、機制上“新而活”的特點。