國產(chǎn)電影扎堆拍續(xù)集，是注重品牌還是消耗口碑？

導(dǎo)語

在國家新聞出版廣電總局近日公布的電影備案信息中，《美人魚2》《捉妖記2》《京城81號(hào)2》等續(xù)集電影集體亮相。即將到來的暑期檔，更是不乏《戰(zhàn)狼2》《繡春刀2》等熟悉的名字。國產(chǎn)電影續(xù)集扎堆出現(xiàn)的原因是什么？

從1996年開始的《碟中諜》系列已經(jīng)陪伴影迷20年；《速度與激情》16年出了8部；《哈利波特》8部完結(jié)，至今仍是影史最賣座的系列電影。

事實(shí)上，在北美票房前十名排行榜中，除了《阿凡達(dá)》《泰坦尼克號(hào)》之外，其余八部都是系列電影。再看看國產(chǎn)片前十的榜單，卻發(fā)現(xiàn)只有《港囧》和《西游記三打白骨精》勉強(qiáng)可算的上續(xù)集電影，可見國產(chǎn)片續(xù)集對(duì)票房的發(fā)掘相當(dāng)滯后。

但今年一大波續(xù)集電影正在奔往影院的路上。年內(nèi)會(huì)看到《繡春刀2》《閨蜜2》《戰(zhàn)狼2》《京城81號(hào)2》《唐人街探案2》等10部續(xù)集電影；《捉妖記2》則宣布定檔春節(jié)，《美人魚》最近也公布了續(xù)集計(jì)劃。

國產(chǎn)大片續(xù)集陸續(xù)開拍，和業(yè)界對(duì)品牌效應(yīng)的重視有關(guān)。光線傳媒總裁王長田表示，系列電影意味著品牌化，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生信任感。而光線出品《囧》系列電影拿下的將近30億票房成績，則成了王長田觀點(diǎn)的有力證據(jù)。此外，中國電影報(bào)副總編張晉鋒認(rèn)為，對(duì)制片方來說，拍攝續(xù)集，節(jié)約了大量營銷宣傳成本，為資金回籠增加了保險(xiǎn)系數(shù)。“續(xù)集電影就是站在前作的肩膀上，從投資上來講，一是降低投資風(fēng)險(xiǎn)，增加回報(bào)的保險(xiǎn)。比如我們《美人魚》依然是票房紀(jì)錄的保持者，這樣的影片如果不去制作續(xù)集其實(shí)是很可惜的事情。”

在著名電影投資人高軍看來，前作口碑和票房優(yōu)勢(shì)，是驅(qū)使這些國產(chǎn)影片投拍續(xù)集的普遍原因，這兩種情況是拍續(xù)集的直接動(dòng)力。續(xù)集可能在運(yùn)作營銷宣傳上會(huì)事半功倍。

國產(chǎn)電影不宜刮起“續(xù)集風(fēng)”

國產(chǎn)續(xù)集電影扎堆來襲。在國家新聞出版廣電總局近日公布的電影備案信息中，《美人魚2》《捉妖記2》《京城81號(hào)2》等續(xù)集電影集體亮相。即將到來的暑期檔，更是不乏《戰(zhàn)狼2》《繡春刀2》等。《閨蜜2》《唐人街探案2》等續(xù)集電影正在奔往影院的路上。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國產(chǎn)大片續(xù)集陸續(xù)開拍，意味著中國電影界開始重視品牌效應(yīng)。也有分析說，國產(chǎn)大片站在前作肩膀上開拍系列電影，對(duì)制片方來說，可節(jié)約大量營銷宣傳成本，為資金回籠增加保險(xiǎn)系數(shù)，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，而筆者卻不這么看。去年有報(bào)道稱，美國觀眾不想看續(xù)集電影，好萊塢拍攝的續(xù)集類影片的票房下滑幅度巨大。雖然我們的觀眾給好萊塢續(xù)集電影“送錢”的積極性很高，但放在全球看，好萊塢不少續(xù)集電影最終處于虧損狀態(tài)。

此前我們拍攝的一些國產(chǎn)片續(xù)集，口碑往往遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及第一部，甚至一部比一部爛。拿國產(chǎn)電影《小時(shí)代》來說，第一部本已被觀眾詬病，充其量差強(qiáng)人意，其創(chuàng)作者卻拍出了三部續(xù)集，多次獲得“金掃帚獎(jiǎng)”頒發(fā)的“爛片之王”。好萊塢不少導(dǎo)演曾經(jīng)依靠續(xù)集打天下，市場(chǎng)表現(xiàn)尚且漸呈下滑趨勢(shì)，何況我們的創(chuàng)作者？跟好萊塢相比，華語片續(xù)集的體量和質(zhì)量差得太多。

續(xù)集電影可不可以拍攝？若第一部“母體電影”內(nèi)容非常不錯(cuò)，且票房表現(xiàn)極佳，當(dāng)然可以拍攝，不過拍一兩部即可，千萬不要對(duì)其過度消費(fèi)，吃干榨盡，導(dǎo)致“虛火”蔓延，且磨光觀眾的耐性。而那些票房雖看起來不錯(cuò)、內(nèi)容卻不算優(yōu)質(zhì)的“母體電影”，還是不拍續(xù)集為好。

創(chuàng)作者想利用續(xù)集電影吸粉吸金，但在續(xù)集電影每況愈下的當(dāng)下，觀眾確實(shí)容易產(chǎn)生續(xù)集疲勞，因?yàn)榕臄z續(xù)集往往難以推陳出新，不少續(xù)集電影甚至只是為掩蓋急功近利的創(chuàng)作思維，為掩蓋創(chuàng)作力低下的現(xiàn)實(shí)，為省工省力地賺錢而拍攝，觀眾有多少會(huì)期待這樣的續(xù)集？如果續(xù)集電影只圖挖掘殘存的影響力來拍攝，不能深加工、精制作成優(yōu)秀續(xù)集，觀眾的興趣怎么能夠再次調(diào)動(dòng)起來？

事實(shí)上，部分觀眾對(duì)續(xù)集電影具有天然抗拒。因?yàn)樗麄兓蛟S沒看過第一部、第二部，對(duì)后面的續(xù)集自然沒多少興趣，常常心生“是否看得懂續(xù)集”的疑問。如美國大片《饑餓游戲》二三部，就被不少中國觀眾大呼“看不懂”。在得到一些觀眾追捧時(shí)，也受到?jīng)]有看過“母體電影”的觀眾冷遇，可謂喜憂參半。放棄跟風(fēng)賺錢，重起爐灶弄一部豐盛可口的新片，或許更能獲得觀眾的普遍青睞。電影市場(chǎng)充滿續(xù)集電影，未必是行業(yè)的幸事。