飄HOME衰落，星城國際崛起：網大升級后的落寞與狂歡

陳夢茹

導語

飄HOME不再如往昔熱鬧。

飄HOME不再如往昔熱鬧。

5月下旬的一天，下午5點，飄HOME連鎖酒店。幾個拿著招聘信息的年輕小哥站在大門外一側，輕聲搭著話，沒有來去匆匆的試戲“藝人”。

2016年10月份，網絡寫手們筆下的飄HOME被描繪成一個神壇。在這個神奇的地方，數以千計的網大劇組找到合適的角色扮演者，更多有著明星夢的小演員在這里尋得一個難得的演出機會。更重要的是，2016年是網大的井噴年，一年生產了幾千部作品，而飄HOME是其中一個不可或缺的角色。

昔日人流穿梭的飄HOME現在變得門可羅雀，而在飄HOME往北的方向，其實還有一個劇組聚集地——星城國際?！澳抢锏膭〗M規模更大，也更高端一些?！币晃唤浖o人說，很多大型的劇組不再駐扎飄HOME，而是選擇了星城國際。

值得注意的是，選角工作室的興起，還有一些新興互聯網的選角方式，例如選角APP和直播，都讓飄HOME這個昔日小演員成就夢想的地方日漸凋零。而星城國際之所以備受青睞，跟精品劇集的興起有著莫大的關系。大的劇組要求高，而且費用充足，混跡飄HOME的人群顯然已經無法滿足這些條件。

飄HOME曾經是十八線演員和小網大的天堂，而現在時代變了！

飄home的現狀集體撤退和被迫退場后，少數人的堅持

2016年，網絡大電影出現井噴。據新傳智庫的數據顯示，2016年制作的網絡大電影數量達到3500部，市場價值超過10億元?！吨袊W絡大電影行業研究報告》顯示，僅2016年上半年出品公司的數量環比就增長了130.3%，達到了院線電影出品公司的2.1倍。

圖來自《2016網絡影視劇發展報告》

而在網大網劇爆發的時代，飄HOME是一個不可或缺的存在。數以千計的劇組駐扎在這里，“往飄HOME跑的，經紀公司占了一大半，藝人資料都是一摞摞地發”，一名昔日駐扎飄HOME的演員副導演說，他每天收演員簡歷隨手放在窗臺上，而有時一天收下來窗臺都放不下。

5月23日下午5點，小娛跑了一趟飄HOME，發現昔日被描述的火爆景象已經不復存在。

長長的住房過道上顯得有些冷清，大多數的房門都關著，只有少數貼著演員招聘的信息，偶爾碰到開著的房門，聽到一些交談聲，他們就是在等演員來投遞簡歷的副導演和工作人員。

飄HOME空蕩蕩的走廊

“你好，請問是來試戲的嗎？”

一位穿著黑色T恤的小哥在身后喊住了小娛，剛剛他還站在酒店門外的一側和同事搭話。顯然，人流較少的時候，隨意一個站在酒店大門外觀望的“潛在演員”都會引起他們的注意。

在酒店走廊入口，我們成為唯一有交流的一組。小哥所在的公司叫世紀東星（音），目前有6個項目已經進入籌備階段，包括5部網大和一部網劇，所以有大量的演員需求。小哥說他不是每天都守在飄HOME，這段時間斷斷續續來過三天，收到的簡歷也不是特別多。

“在這邊收到簡歷再帶回到公司去，公司專門的負責人會進行簡歷的篩選，再通知演員面試?！毙「缧πφf。顯然，他不是可以決定選用某個演員的副導演。正式的面試也不在飄HOME進行，只是這邊作為一個根據地，演員資源相對還是要豐富一些。

“那你們項目的主演也都會在收到的這些簡歷里面挑選嗎？”對于這樣的追問，小哥的神情略顯精神。他很明確地表示自家公司也有簽約藝人，主要角色肯定會優先考慮他們。

到飄HOME招聘的只是一些戲份并不太重要的配角，這已經成為一種慣例。據娛樂資本論了解，現在有很多影視公司開始培養藝人來消化自家的項目。

“主演都是有咖位的，會在線上就和經紀公司溝通好，配角會在這邊選?！币晃蛔诜块g內看電影等演員來投遞簡歷的副導演說。擺在房間內的兩幅海報，其中一幅上面寫著男主角擬定的是黃軒。

房間里印有擬定黃軒的海報

他手頭目前負責的是一部院線電影和一部大型電視劇的演員招聘，在他身旁的小桌上，堆了幾摞簡歷，但稱不上多。小娛得知，他已經在這里待了5天， “現在主要的工作就是收集演員的簡歷，正式的面試會在6月份開始?！备睂Ф⒅娔X屏幕平淡的說著，顯然他不想說太多。

偶爾看到坐在房間內的副導，看起來也都有些冷漠和“無所事事”，一些緊閉著的房門上也有演員吃了閉門羹留下的簡歷。前述副導告訴娛樂資本論，一般情況下，下午3點到6點來投遞簡歷的最多，周一到周五比周末要多。“前幾天人特別多，樓道都擠滿了，這幾天沒怎么有人。”

小娛有些疑惑，現在是周二下午5點，按副導所說應該正是人流最大的時間段，現況卻是幾乎空無一人。副導有些尷尬，他也答不上來。

飄HOME往北方向的星城國際

和選角工作室的興起

“最早的時候也考慮過去飄HOME建組，但整體感覺那邊已經逐漸淡出主流陣營，就放棄了?！?撲度娛樂創始人張凱軼告訴娛樂資本論，他們現在主要把據點放在星城國際。雖然租金貴點，但規模大些的電視劇和電影劇組都會在那邊進行選角，可以收到更多優質藝人的簡歷。

“有時候星城國際20幾層樓，會有幾十個劇組在那邊選”。在位于酒仙橋的星城國際B座，小娛雖然沒有看到這般盛況，據樓下保安透露，4月份的時候有一個五六十人的劇組來這邊選過演員，“但他們在這里租了幾間房長期使用，也會有其他劇組在這邊租房。”

聽一位做藝人經紀的朋友小賢說起過，她今年只去過一次飄HOME，倒是帶藝人去過好幾次酒仙橋那邊（星城國際）?！帮hHOME那邊就是帶新人去試戲，有經驗的演員基本上不需要去那尋求機會了，就屬于入門級。”

目前，小賢大多時候是和副導演以及選角工作室聯系，“有時候可以直接把資料投遞過去，如果意愿很高就可以跑一跑，對你的藝人沒啥意思就不用去浪費雙方的時間了?！?

相比去飄HOME和一些線下選角場所投遞簡歷，大多數經紀人更青睞這種初具規模的選角工作室。這些選角工作室大多由一些資源比較豐富的副導演聚合在一起，他們面向制片方，藝人資源豐富，通?？梢阅玫礁喔玫膭〗M的選角“訂單”。

值得注意的是，在選角工作室興起的契機下，越來越多的經紀公司開始借助“藝人資源頗多”這一東風成立自己的選角工作室。在和張凱軼的交流中，娛樂資本論了解到，撲度娛樂就在今年年初成立了自己的選角工作室。

張凱軼說：“一方面是公司和騰訊影業有合作，需要為其內部項目提供更廣泛的藝人資源。同時成立選角工作室還可以承接到更多影視項目，除了為更多影視項目搭配演員服務，也可以更好地消化自家的藝人池子，同時通過這個渠道挖掘更多新人。”

目前，騰訊影業有6個項目的選角工作全部交由撲度娛樂來做，也就是說這些項目的藝人來源都不再依賴于類似飄HOME這種原始低效率的資料遞送，而是依靠選角工作室積累的藝人資源定向推薦。方寸博宇宣發經理穆翔表示：“今年開始飄HOME行情的確不好了，開工的組也少了很多?！?/p>

業內對飄HOME的現狀形成了非常一致的看法。經過一圈問詢，得到的答案幾乎都是飄HOME今年衰落了，現在基本沒什么靠譜的大組在那兒，大多都是一些聽名字都不太靠譜的小組。而有實力的導演或者劇組，要么往北去了，要么都已經搬出飄HOME，有了自己固定的籌備場所。

此前的網劇都是小成本、低投入，但是隨著網劇的興起，精品網劇已經不再“小打小鬧”，投入越來越高，對演員的要求也越來越高。

一位視頻網站自制劇負責人稱，精品劇合作對象都是專業的影視制作團隊，成本高，而且品質好的網絡劇，投入也高，“平均單集成本更是肯定要百萬元！”在他看來，2014年還沒有哪家網站敢投拍百萬元級別的網絡劇，因為沒人成功過，而現在的網劇跟電視劇的品質差不了多少。而這些劇的演員已經不可能在飄HOME中選了，通過專業的經紀公司或者選角工作室才能滿足這些精品劇的需求。

這背后是整個網大市場和演員流通市場的變遷

對于飄HOME的現狀，友戲聯合創始人賴聲銘倒不完全認為是衰落。只是隨著互聯網交流方式的變化，線下選角不再需要像菜市場般存在?！熬€下場景的交流是無法替代的，只是通過互聯網的交流方式將信息量化，就可以很大程度地節省交流成本。” 賴聲銘表示。

友戲的主要工作，就是通過聚合全網藝人的信息，對他們的信息和資料進行商業能力和專業能力方面的分析解讀，形成藝人的資料數據庫，為制片方的選擇提供決策依據。

友戲頁面

事實上，線上平臺的興起為線下選角場景提供了一個輔助功能。平臺可以對藝人進行初步篩選，再到線下參加選角的時候，選角導演就不再需要像以往一樣大海撈針。而藝人，也可以更便捷地了解到劇組的招募信息。

5月16日，于正即將開拍的新宮新劇《延禧攻略》在直播平臺公開招募演員，主播只需要錄制競選小視頻參賽，根據視頻人氣初步篩選出的主播將參與線上連麥，接受于正等導演組評委的專業點評，獲勝主播將參加禮儀培訓、臺詞訓練、劇本研讀等方面專業性的輔導并出演《延禧攻略》。這也是直播開始切入劇集選角中來的一次嘗試。

小賢說她們也會去線上選角APP上看組訊，不過投遞能否成功，就要看藝人的知名度等情況。張凱軼也說會把組訊放到平臺上，一方面可以對劇集進行宣傳，還有看看配角之類的。

抓馬APP也是一款類似的產品，通過聚合資源對接藝人和項目，降低各方的溝通成本。藝人和劇組可以在平臺上交流找到自己心儀的項目和演員，抓馬也會通過這些資源舉辦線下的選角活動。此前，抓馬舉辦了一場針對網大導演和演員的選角活動，導演會直接在現場簽約演員。

這在一定程度上節省了藝人和劇組之間的交流成本，藝人不再需要每時每刻都在“來回跑”，選角導演也不必每天坐在小黑屋里等演員來試戲。飄HOME之所以越來越冷清，必然會因為這種互聯網選角平臺的出現，受到一定的沖擊。但看上去，二者其實是一個互補和融合的過程。

回顧一下，飄HOME的爆發存在一定的機遇。前兩年網大網劇興起，飄HOME的租房價格相對較低，所在位置周圍的小型影視公司和網大公司也比較多。由于成本考量，這些劇組都扎堆而去，但是此類劇組做出來的作品大多都并不合格。這就導致一個現象的出現，作品口碑不好，絕大多數出品公司難以維持。

穆翔告訴娛樂資本論，“今年很多網大都賠錢，投資人不敢投項目，拿不到錢，那么開工的劇組就自然少了。”這樣的情況下，資本也逐步趨于冷靜，不再立項就砸錢，沒有作品支撐的網大公司失去資本的助力就失去了創作的源動力。

“目前來說，賺錢的也就淘夢、七娛樂和奇樹有魚這幾家網大公司出品的片子?！币云鏄溆恤~為例，公司已經進行了好幾輪的融資，完全有實力直接為自家的項目墊資做宣發。在各種渠道曝光作品，以此來吸引用戶點擊觀看作品，而且他們基本都有視頻平臺在背后助力。

顯然，隨著網大市場的升級，能夠生產好內容的有規模的公司，就容易獲得更好的資源并生存下去。 “除此之外，小的制片方和出品方就都要出局?！睋Q一個角度思考，網大或將不再像過去兩年那樣大批量的生產粗制濫造的野雞作品。

這樣看來，飄HOME的衰落原因就更加顯現。而隨著互聯網交流方式的不斷更新迭代，以選角工作室為主導、線上融合線下選角的方式也是一個不可逆的趨勢。

幾年后，飄HOME或將不再是一個菜市場般的選角場所。它會重歸平靜，重新粉飾，再次成為一家價格適中的連鎖酒店。它衰落的背后，是一個新時代的崛起。