媒介理論視閾下網絡劇的定位與特征

袁強

首都師范大學文學院，北京 100048

摘 要 互聯網是網絡劇得以存在的媒介，無論是網絡劇的受眾群體，還是整體特征都受到網絡媒介偏向的影響。文章從媒介生態學的視角出發，以伊尼斯的媒介偏向論為理論基礎，將網絡劇置于媒體的總體演變歷程之中，對網絡劇的受眾群體進行考察，以分析網絡劇盛行的主要原因。同時對網絡劇的整體特征進行探究，并分析其形成的原因。

關鍵詞 網絡劇；受眾；定位；特征

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）10-0023-02

隨著新媒體技術的成熟，傳統的視聽模式受到沖擊，網絡劇、網絡綜藝、網絡大電影等內容成業界討論的熱點。就網絡劇而言，作為一種現代視聽形式，媒介對其有著深刻的影響，應該將其置于媒體文化的發展歷程中展開討論，以對其進行合理

定位。

1 網絡劇的文化定位

網絡劇的出現是媒體文化發展趨勢的一種結果。通過對受眾的群體形態變化的分析，可以對網絡劇進行明確地文化定位。就整個的媒體文化發展歷程而言，最早的受眾群體出現在印刷術出現之后。在歐洲，印刷術出現于15世紀，它使有閱讀能力的群體擴大，使印刷書籍的受眾從均質的社會人群中分離出來，麥奎爾將他們稱為第一個受眾群體。這一群體的形態是統一的，具有明確的標準——是否具有閱讀的能力。正如印刷術的線性、有序，這一群體表現出相對的同一性，有序性，隱含著一種對理性的追尋。17世紀的啟蒙運動深化了這種理性至上的主導傾向，引發的效應就是社會主導趣味對亞文化的壓制。

20世紀以來，傳播方式、途徑日益增加，電報、廣播、電視相繼出現，有更多信息傳播方式供人選擇，在這一過程中，原先文字閱讀的受眾群體發生分化，他們可以根據自己的需求選擇適合自己的主要信息接收方式。電子媒介的出現，結束了印刷時期的印刷書所帶來的同一性偏向，新媒介的出現使人們的交流方式發生變化，主導性媒介的變化也引發了整體的文化形態的變遷。就對視頻的觀看選擇而言，電視不再是觀看視頻的唯一媒介，互聯網取代電視臺成為視頻發布的中心。

數據顯示，2016年中國網絡視頻注冊用戶已達6.83億，同比增長近6 000萬人，只在網絡平臺提供的網絡綜藝視頻與網絡劇的數量接近2 100部，節目總點擊量達到837.6億次，較去年同期增長50%以上；并且網絡視頻用戶以年輕高知用戶為主，12～34歲年輕用戶比例超過55%，高等文化程度用戶占比約三分之一[1]。可見，當代中國網絡劇的受眾群體表現出年輕化特點，年輕群體成為網絡劇的主要受眾，具有亞文化的性質，但其發展趨勢并未受到主流視聽形式的壓制，以互聯網為媒介的網絡劇成為一種獨特而影響日廣的文化現象。

2 網絡劇受眾的自主性

在互聯網時代，新媒體不再謀求將所有人群納入到統一的勢力范圍，他們迎合不同群體的社會經驗，為之制定最易為其接收的信息解釋模式、文化傳播模式。這種現象反映出來的是當代主流文化對諸種次文化偏好的無能為力。麥奎爾指出，“這是一個以媒介為基礎、持續不斷地創造新風格和虛擬身份的過程，這些風格和身份，都是為了在受眾心中彈撥出熱烈的和聲。”[2]新媒體將視頻分類播出，人們可以根據自己的偏好進行選擇，這一過程與新媒體尋找潛在的媒介消費者的過程是同步的，新媒體結合了受眾的特點來改造自身，從而形成一個雙向的互動過程。網絡劇在播出之前已經預設好了自己的受眾，體現出網絡劇受眾的自主性，這也是網絡劇的鮮明特征得以產生的基礎。

3 網絡媒介偏向下的網絡劇特征

互聯網的出現改變了各類傳播媒介之間的關系，成為了各類媒介的中心，麥克盧漢將媒介視為人的延伸，一種新的媒介的出現會使人們獲得了一種新的功能。在新媒介時代，以互聯網為中心，形成了一種新媒介生態，并且具有獨特的偏向。網絡劇是指一種以互聯網為媒介進行傳播的視頻形式，它的制作發行、播放模式與傳統的電視劇具有明顯的區別。“任何媒介（即人的任何延伸）對個人和社會的任何影響都是由于新的尺度的產生；任何一種延伸，都要在我們的事務中引進一種新的尺度”[3]，網絡媒介的“新尺度”對網絡劇的整體特征有著深刻的影響。

3.1專業化的故事題材

互聯網打破交流的時空限制，通過網絡社交，人們可以從遠處窺視他人生活。在這種網絡的媒介偏向下，網絡劇也表現出了相似的特征，即對一些高度專業化、遠離普通人生活的內容的關注。這些網絡劇或以特殊群體、冷門職業從業者的從業經歷，或者運用想象，人為設定出一種職業來滿足人們的窺視欲。

近年來的一些知名的網絡劇都表現出這種特征。《法醫秦明》展現出法醫工作日常和生活狀態；《余罪》則深入到緝毒警察的范圍之內；“揭露”娛樂圈生存境遇的《云巔之上》于“愛奇藝”視頻網站首播；《盜墓筆記》、“鬼吹燈”系列，引發了人們對“土夫子”“摸金校尉”這一古老職業的強烈興趣；《畫江湖之不良人》將記載于唐代史籍中“不良人”群體再度呈現出來。此外，出現一些表現假想性職業的劇作，這一職業是從未真實存在過，完全是通過劇本設定出來的。比如，于2017年4月在搜狐首播的網絡劇《畫心師》就較為明顯的案例，劇中設定了“畫心師”與“養心師”兩種職業，他們有明確的職能、規范和職業的源起，劇情在兩者的沖突中展開。人們通過網絡劇來觀看那些他們平時生活中接觸不到的職業的內景。而這些題材類型，因為其專業化、小眾化的特點，很難在追求大眾化的傳統電視媒體中播出的。這種特殊題材的選擇成為網絡劇的重要特征。

3.2 碎片化的敘事方式

電子媒介將人們的日常生活漸趨碎片化，網絡劇的敘事方式也表現出碎片化的特征，情節與情節之間的不再具有嚴密的邏輯的線索，而是一種開放式、扁平化的結構方式。以網絡劇《熱血長安》為例，該劇以“伽藍國”遺民謀求復國為隱線，牽涉出各個案件。該劇的敘事形式獨特，每一集講述一個完整的故事，形成一個個獨立的情境，從案發、調查、水落石出、兇手落網在40余分鐘的劇集中展示出來，在最后一集才將各個單集之間隱秘的關系點明，形成一個系統。

這種結構方式看似增加了單集的信息量，實際上減輕了觀眾的負擔，情節并非一集一集地推進，從任何一集開始觀看，觀后人們的思緒可以從劇情中順利退出，人們繼續觀看的動力在于想要獲得類似的快感，而不是想要知道接下來情節如何發展，觀眾的注意力不會帶著對連續劇劇情的疑問回到現實生活。《心理罪》《法醫秦明》等知名懸疑網絡劇都表現出這種結構特征。

3.3 沉浸式審美體驗

電子媒介生態下，信息爆炸成為生活的常態，網絡劇力圖在不加重信息負擔的同時帶來虛擬的沉浸式感知體驗。網絡劇的沉浸性是與傳統視聽形式的重要區別，這種超現實的沉浸體驗具有前所未有的魅惑力。網絡劇中的英雄形象不再謀求凝聚集體認同，而是引導人們進行自我的代入。網絡劇致力于謀求設定一種情境，讓人們將自我代入到那種情境之中，讓人們暫時截除對現實的感知。

玄幻、穿越等題材都是建立在一個奇幻情境之上，人們追隨著劇中人物的視角進入到騰云駕霧、翻天覆地的異世界。通過對奇幻情境的設定，使觀眾的注意力一刻也不能離開。此外，扮演者的“顏值”、極度奢華鮮艷的妝容服飾以及常網友所吐槽的“五毛”特效，都是構建超現實環境的重要手段，通過身體奇觀、場景奇觀吸引年輕群體的關注。這一特征在網絡劇《畫江湖之不良人》中體現的最為鮮明，該劇改編自國產同名動畫。在劇中，人物造型完全還原動畫中的形象，通過化妝以及后期圖像處理技術，由真人扮演動畫二次元中的人物角色；人物完全不再依照正常的人體比例與不同時代的服飾特點，一切以強化視覺效果為目的。力圖使受眾完全投入到劇集所構建的幻想世界，讓受眾進行自我代入。

4 結束語

每一種媒介都有它的偏向，將帶來獨特的效應，在網絡的偏向下，網絡劇也形成了鮮明的特征。正如前文所述，表現出獨特的故事題材，對專業化的群體有著格外的關注，多采用碎片化的敘事方式，并試圖構建沉浸的超現實代入體驗。正當網絡劇如火如荼之時，筆者對網絡劇進行媒介生態學分析，希望能有所裨益。

參考文獻

[1]2016中國視頻融合傳播白皮書[EB/OL].[2017-03-07].http：//mt.sohu.com/20170307/n482571701.shtml.

[2]丹尼斯·麥奎爾.受眾分析[M].何道寬，譯.北京：中國人民大學出版社，2006：113.

[3]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介[M].何道寬，譯.南京：譯林出版社，2011：18.