淺析傳統媒體轉型的必要性及路徑

吳雙

摘要：隨著互聯網時代的到來，新媒體迅速崛起，極大分流了傳統媒體的用戶和廣告收入。面對新媒體強勁的發展勢頭，傳統媒體的轉型發展顯得尤為迫切。在此背景下，上海報業集團對傳統媒體轉型進行了有益的探索和實踐，推出了專注時政與思想的互聯網平臺——澎湃新聞。

關鍵詞：互聯網時代 新媒體崛起 傳統媒體轉型 澎湃新聞

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）11-0089-01

澎湃新聞是上海報業集團改革后公布的第一個成果，目前已擁有網頁、WAP、客戶端、微博賬號以及微信公眾號，實現了多渠道覆蓋和跨平臺運作。事實表明，澎湃新聞自推出以來就受到了新聞業界及用戶的廣泛好評，其影響力也早已遠超《東方早報》，真正成為了一家具有影響力的專注時政與思想的媒體開放平臺。

一、傳統媒體轉型的必要性

2017年1月22日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布了第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱為《報告》）。《報告》顯示，截至2016年12月，中國網民規模達731億，互聯網普及率達到532%，較2015年底提升了29個百分點。其中手機網民規模達695億。[1]《報告》中反映的網民規模進一步擴大、網絡普及率進一步提高等現狀，都進一步顯示了互聯網的迅速發展。與傳統媒體相比，新媒體具有時效快、互動性強、獲取便捷等優勢，更符合互聯網背景下用戶的閱讀習慣。因此，傳統媒體的用戶被新媒體大量分走，相應地，廣告收入也急劇減少，有些傳統媒體甚至面臨裁員和停刊的命運。因此，面對新媒體崛起帶來的沖擊和挑戰，傳統媒體必須順應媒體發展規律，傳統媒體的轉型發展勢在必行。2017年1月1日，《東方早報》正式停刊，其原有的新聞報道、輿論引導功能，將全部轉移到澎湃新聞網。

二、傳統媒體的轉型路徑

“新媒介并不是自發地獨立地產生——它們從舊媒介的形態變化中逐漸產生。當比較新的媒介形式出現時比較舊的形式通常不會死亡，它們會繼續演進和適應。”[2]互聯網時代背景下，面對新媒體強勢崛起的沖擊和挑戰，傳統媒體應如何進行轉型以適應媒體發展的大趨勢顯得尤為迫切和重要。

（一）內容為王，挖掘用戶訴求

報刊等傳統媒體轉型，應始終堅持內容為王，以用戶需求為中心，努力生產高品質的信息產品。澎湃新聞自上線以來，就以“專注時政與思想的互聯網平臺”作為自己的口號，主打時政新聞，重視思想分析，生產并聚合中文互聯網最優質的時政思想類內容。澎湃新聞總編輯劉永剛表示：“對于做新聞，對于內容為王，我們整個澎湃新聞內部其實是有著近乎偏執的堅持。” [3]正是因為重視內容為王，重視優質的原創、深度、思想類的內容，澎湃新聞才能多次在《網絡傳播》雜志設置的“中國新聞網站傳播力”榜單的各項排名中位列前茅。

（二）渠道制勝，跨平臺運營

“兩微一端”是互聯網時代中傳統媒體轉型的重要渠道，也是打造現代傳播格局和傳播體系的重要嘗試。在互聯網時代的背景下，微博、微信、客戶端迅速成長為傳統媒體的又一平臺和陣地，實現了與傳統媒體的優勢互補，充分覆蓋不同信息獲取偏好的受眾。隨著澎湃新聞的微博關注度以及澎湃新聞客戶端下載量、移動端日活躍用戶的逐步增長，有力擴大了上海報業集團的影響力、權威性和話語權，是傳統媒體進行“兩微一端”實踐的有益嘗試。未來，澎湃新聞要加速向用戶規模過億、日活過千萬的平臺級產品進發，還需要繼續深化改革，探索出一條符合互聯網發展規律的發展新路。[4]

（三）差異競爭，開發特色產品

互聯網時代的背景下，傳統媒體轉型必須引入互聯網思維，開發特色產品，開展差異化的競爭。十八大以來中央持續的反腐行動成為新聞媒體的重要議題，澎湃新聞緊隨中央反腐倡廉這一新聞熱點，始終堅守新聞專業主義和新聞理想，專注時政新聞與思想。不僅如此，澎湃新聞還時刻跟蹤技術并將技術與內容結合，形成如全景視頻、H5等融合各種元素的新媒體產品。此外，澎湃新聞十分重視客戶端與用戶的互動，致力于新聞追問功能和新聞跟蹤功能的實踐，前者幫助讀者發問，后者則便于讀者對感興趣的主題進行相關閱讀和長期跟蹤閱讀。澎湃新聞正是以其獨特的定位及設計、優質的原創內容，在激烈的媒體競爭中脫穎而出，成為互聯網新聞傳播領域的佼佼者。

（四）產業整合，集團化運作

面對新媒體崛起帶來的沖擊和挑戰，傳統媒體應立足自身的優勢，多渠道整合資源，拓展信息生產、傳播和服務的產業鏈。2016年12月28日，六家國有獨資或全資企業對上海東方報業有限公司戰略入股。此次戰略入股澎湃新聞網的六家戰略投資人或與澎湃新聞網具有產業鏈或價值鏈關聯，能與澎湃新聞網形成協同效應；或能契合澎湃新聞網的發展需要，在資源、技術、管理、市場等方面幫助澎湃新聞網突破發展瓶頸，抓住發展機遇，提升澎湃新聞網核心競爭力和資源配置能力。[4]

參考文獻：

[1]第39次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].

[2]羅杰·菲德勒.媒介形態變化：認識新媒介[M].北京：華夏出版社，2001.

[3]“馴獅者”澎湃！專訪劉永剛：后東早時代，紙媒轉型還有哪些想象[OL]，全媒派微信訂閱號，2017-01-03.

[4]澎湃新聞跨越式發展掀新篇[N].東方早報，2016-12-29.

責任編輯：孫瑤endprint