淺析電視專題節目借力新媒體實現共生發展

楊勇

摘要：近年來，新媒體的不斷發展興盛成為制約傳統媒體發展的主要因素之一，過去傳統媒體的優勢逐漸被蠶食。受眾在收視習慣和觸媒接觸上的逐漸改變，新媒體與傳統媒體的深度融合已是大勢所趨。本文旨在分析電視專題類節目特點、優勢以及存在的不足，探索如何利用新媒體手段加強傳統電視專題節目的推廣，提升節目品質，擴大節目的宣傳效果。

關鍵詞：電視專題節目；新媒體；共生發展

在新媒體快速發展的當下，眾多傳統媒體受到嚴重沖擊，特別是時效性不強的專題節目越發的舉步維艱。為確保傳統媒體的優勢地位，業內亦早已開始進行融合發展，實現優勢互補。這必將為觀眾提供更加便利的收看方式與更加多樣的節目內容，帶來傳統電視媒體表現形式的變革與轉型。作為電視專題類的節目更應該借助媒體融合的良機，努力探索節目的創新與變革。

一、電視專題節目制約自身發展的瓶頸

（一）節目缺乏時效

時效性可以說是新聞的生命，電視專題節目作為電視新聞的延伸，對于時效的追求也始終不渝。然而，傳媒技術的飛速發展，使得新聞的進行時態同樣得以不斷強化，觀眾始終置身于隨時變化的動態中。但電視新聞專題類節目因其制作周期長，從選題策劃、節目采制到后期制作完成需要一段較長的時間跨度，這樣一來，其新鮮度就有所“折扣”。當時效性很強的新聞事件發生時，往往電視專題節目選題才會開始，經過醞釀及實施，并在幾天以后推出，節目的吸引力就會被弱化。

（二）深度挖掘不足

當新聞事件發生，節目編導在對事件進行報道時，往往受制于各種客觀及主觀因素的制約，對新聞事件缺乏足夠的認識和理解，出現被新聞牽著鼻子走，為了時效而舍棄深度的問題，節目報道內容與新聞欄目同質化、重復化。節目中缺少編導的深度思考及獨立見解，并在周而復始的節目中逐漸流于表層，流于應付，于是在缺少深度的情況下，節目價值及其思想性已經弱化。

（三）個性風格缺失

在媒介競爭發生重大變化的當下，電視專題節目本身基本沒有太多的變化。節目形態單一，表現手段上更是沒有太大突破，固有的報道方式、敘事方式以及細節的處理把握上都呈現出固態化、標簽化。

二、新媒體優勢及其特點

（一）較強的時效性

新媒體在時效性上較傳統媒體有明顯的優勢，其信息發布不會受到外部時間和空間的限制，通過運用網絡、手機等可在任何的地點、任何的時間隨時發布資源信息。將各種突發事件和信息快速的傳播出去。而傳統的電視專題節目只能在固定的時間段利用固定的設備來收看，如遇與新媒體報道同類型新聞事件，時效性上就遠不如新媒體來得快。

（二）較豐富的表現形式

新媒體和傳統的電視媒體相比較，它的信息表現形式更具有多樣性，它綜合運用了電視媒體的畫面、聲音、文字，借助這些電視的先天優勢使得新媒體迅速躥紅。新媒體消解電視、廣播、報紙等傳統媒體之間的邊界，消解了國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界，消解信息發送者與接收者之間的邊界。

（三）較多樣的受眾選擇

隨著社會的發展和科技的進步，現如今，每個人都擁有一臺甚至多臺信息接收設備，不同的人也有不同的喜好以及接收讀取信息的方式。這樣一種形勢下，新媒體將大眾群體的劃分變得更加詳細，針對不同的人員提供不一致的信息，受眾可結合自己的喜好，快速的選擇閱讀或者收看自己的目標信息。同時，大眾的應用受到技術限制性降低，每一個人都能夠成為信息的公布人或是信息的接受人。

（四）較強的互動性

新媒體可以在傳播的過程當中，接受信息的大眾可以與信息的發布者產生互動，當受眾拿手機看視頻、讀新聞的同時也可以通過轉發等形式來傳播消息，或者進行討論與溝通。在互動的背后，一個根本性的概念是個人的自主。受眾可以創造自己的表達，尋求自己需要的信息，參與感和體驗性更強。

三、新聞專題節目如何借力新媒體

（一）建立媒介平臺

電視媒體要搭建起新媒體傳播平臺，要開發多種客戶端，讓其成為電視媒體擴大影響的有力保障。電視專題節目要注重借助手機端、微博、微信等方式，將最新的節目資源信息及時的推送出去，讓廣大群眾及時的了解節目的概要、播放時間，提升大眾對于電視專題節目的重視程度，激發收看欲望。

（二）提升互動性

電視專題節目可以利用新媒體和大眾及時的溝通交流，收集大眾對于節目的建議，針對反饋及時的進行調整，提升節目的綜合影響力。加強節目與受眾、編導記者和大眾的互動交流，通過手機、電腦、微博、微信等手段，提升傳播效果。

（三）力爭原創性

網絡將大家聯系在一起，雖然獲取信息的途徑越來越多樣，但信息的重復化、資源同質化越來越嚴重，原創的電視專題節目越來越稀少。于是爭奪新聞的獨家報道，第一時間的現場報道、新聞真相的最先發布成為媒介眾矢之的。因此，專題節目編導記者要下大力氣爭取專題報道的原創性、獨立性和紀實性，做出有影響有分量的節目。

（四）內容深度化

電視專題節目要突破自我，必須從自身做起，于是如何抓好內容的深度化成為關鍵。新媒體的明顯劣勢在于新聞的報道通常只注重信息的豐富、全面，對信息往往只進行簡單的轉載、羅列和堆積，這樣造成了新聞產品的低質并容易受到真實性的質疑。在每一件新聞事件的傳播中，受眾不僅僅滿足于第一時間，更關注發生了什么、為什么發生，真相在哪里，誰來解疑釋惑等等。而電視專題可以通過對新聞事件的深度解讀，做到既傳播信息，也傳播背景，同時傳播觀點。再利用全媒體加強二次傳播，通過有效整合，來影響更多的人。

（五）開展創新融合

借助互聯網思維，與新媒體深入融合。電視專題節目首先要善于利用互聯網思維開展創新，新媒體時代，創新思維如果利用的好，可以擺脫傳統觀念和傳統報道模式的束縛，開辟出全新的報道思路和采編思路，并借助微信、網站等多媒體平臺，實現了話題與影響力的最大化。其次要注重策劃創新。

總而言之，新媒體對于傳統媒體的沖擊已不容小覷，同時也帶來發展的新機遇，在全媒體融合的大背景下，電視媒體和新媒體表現形式越來越接近，融合更加的簡單，所以利用并借力新媒體，促進電視專題節目的綜合影響力已經走在前行的路上。只要我們深刻把握電視專題節目的品質內涵，在融合中堅守新聞價值及規律，在堅持中尋求超越，在摸索中尋求發展，電視新聞專題節目一定能成為社會和諧發展中的核心力量。