文創產品的卡通造型語言分析

摘要：本文特別探討了卡通風格文化創意產品設計的造型語言。通過構建產品系列講述產品故事的具體方法。倡導以動態發展的觀念來觀察文化創意產品設計對環境產生的影響，并大膽的假設卡通風格文化創意產品對視覺環境塑造的重要意義。

關鍵詞：文創產品；創意；設計語言；秩序美

一、卡通造型設計遵循一定的完形規則

卡通風格形象本身是經過設計師處理，具有表現意味、帶有敘述性的造型。這一類別的造型在受眾的視知覺體驗中，圖形與背景通常由邊緣線進行區分，邊緣線也很自然地成為圖形的一部分。完成視知覺的完形效果，要求一整套的文化創意產品在圖形特點、色彩特點、材質特點上保持一致或相關聯。方便受眾把它們當做一個整體來感知。

例如2008年北京奧運會吉祥物，設計師將五種形象演化為五個吉祥物造型，以象征五種不同的含義。整套吉祥物力求結合“五色”、“五行”、“五洲”、“五環”的形象寓意，試圖將奧運精神與中國傳統文化相結合，對奧運五環做出富有中國特色的詮釋，完成視覺形態在語義上的閉鎖。

五個吉祥物的頭部、軀干和四肢均采用圓弧線作為基本造型單位，賦予他們寓意的裝飾圖形統一作為頭飾出現，五個吉祥物形象基本是對同一圖形的多次裝飾，以此來加強整體感。在五個吉祥物在位置關系上，也追求配比的均衡。中間的熊貓在黑白關系上，屬于“黑”，視覺感受厚重，動作也相應地具有收斂性，四周的福娃在黑白關系上屬于“灰白”，動作幅度也相對較大，追求擴張的畫面效果，五個福娃的在統一中尋求變化。

通過分析，設計師為了將五種具體形象融于一個體系，從含義與造型等方面為吉祥物設計了一套完形規則。五個福娃的造型與所要表達的意向達到了視覺上的趨和，形成了一個整體，滿足受眾對于系列吉祥物整體感知的需要。所以卡通風格的文化創意產品設計遵循一定的完形規則，有利于受眾將產品各個造型看做一個整體。各部分的造型要素符合受眾的完形期待，使造型所呈現的創意得到完整、全面、有層次的解讀。

二、考慮產品形象的環境影響

產品形象與產品的使用環境相互作用構成了產品的環境效應。卡通造型語言的應用是設計師對環境主觀改造的手段，根據文化創意產品應用目的的不同，對環境產生的影響大致可以分為與環境共處融合，以及主導環境視覺感受等兩類。

第一類的文化創意產品產生相應的環境效應不會改變環境原有的氣氛與調性，與多種自然環境與社會環境相適應，同時具有較大的容錯率。

以2005年日本愛知世博會為例，其世博會吉祥物與世博園環境協調統一，是產品形象與周圍環境和諧相處，相互促進的典例。

日本的愛知縣世博會為傳達“自然的睿智”的主題，不論是會場建設創意還是各展館的設計以及所展示的材料技術與傳統特色，都遵循與地球自然和諧共處的原則。其中愛知世博會的吉祥物可說是吉祥物產品對環境影響的生動展現。長久手會場原來是愛知縣的青少年公園，而瀨戶會場則是一片森林。根據規劃，為期185天的愛知世博會結束以后，這兩個會場的展館建筑將全部拆除，恢復原貌。各國場館都會坐落于樹林之中。圍繞“自然的睿智”這一主題，吉祥物色彩直接采用環境色，在似有似無之間達到一種與自然一般的坦然與自在。配合著自然環境的律動，吉祥物產品化身自然的兩個精靈，形態的似與不似變得無足輕重，這種心凝形釋與萬化冥合的造物態度緊扣此次世博會與生養人類的地球和諧相處的目標。

第二種類型的文化創意產品對環境產生主導效果，改變原有環境的氛圍，形成以自身為特色的視覺感受。當然，要產生這樣的視覺效果要求外部環境相對單一，如會場、展廳或視覺元素相對統一的自然環境。例如，節慶類的文化創意產品，為了在特定的空間迅速形成視覺場效果，達到烘托氣氛的目的。要求產品形象具有一定的體量感，結構特點明確，色彩效果強烈。所要裝飾的場所要有針對性。此外，文化創意產品產生的環境影響表現出集中效應，把一定的環境調和成預期的文化氛圍和視覺基調。引導受眾參與該氣氛下的互動。

筆者認為有意識營造產品的環境影響是卡通風格文化創意產品設計的高要求。利用卡通風格造型靈活變通，易于設計師主觀意識發揮的特點，調整文化創意產品與環境的關系，形成一定視覺氣氛達到感染受眾的目的。

三、構建和諧有序的秩序美

造型結構的設計應明確文化創意產品在空間中的位置狀態，形成潛在的位置秩序。例如：水平結構的床、沙發、機械設備等，它們的主體線條是沿著水平方向展開的，給人一種靜態或穩定的感受。而傾斜的座椅、摩托機車等給人的是一種動態美感。垂直的燈具、酒瓶類容器給人以突起，挺拔的感受。諸如此類形成潛在的位置關系給人帶來美感享受。

服裝設計師皮爾·卡丹于1985年推出了一系列咖啡具設計。該套咖啡具造型以一系列開放性的柱形體，在形體中部加以飄逸動態的裝飾層，以遞增的方式逐漸向壺嘴部位展開，使人聯想到絲綢衣物的飄逸，給以一種流動的形式感。在這里皮爾·卡丹將服裝設計中織物的質感巧妙地運用到茶具設計中，形成不同類型產品之間的隱喻，以肌理符號融通了飲食文化與服裝文化的生活情調和感受。該套咖啡具的設計語言挑戰受眾日常的視覺感受，把握住了造型風格跨界的分寸，不失為構建和諧有序秩序美的典范。

四、結語

卡通風格的造型具有直觀、鮮明等視覺特點。引入卡通風格進行創意產品設計在利用卡通風格特點的同時，需要遵循一定的完形規則，考慮產品形象的環境影響以及進一步構建和諧有序的秩序美。可以更有效的體現卡通風格文創產品的時代適應性。無論從造型、材質、工藝還是實用功能方面，使得卡通風格與文化創意產品設計的文化內核緊密相連。

【參考文獻】

[1]肖勇，張尤亮，圖雅.信息設計[M].武漢：湖北美術出版社， 2010.

[2]魯道夫·阿恩海姆.藝術與視知覺[M].成都：四川人民出版社， 1998.

[3]原研哉.設計中的設計[M].南寧：廣西師范大學出版社， 2010.

[4]徐恒醇.設計符號學[M].北京：清華大學出版社， 2008.

[5]黃斌.北京文化創意產業空間演化研究[D].北京大學， 2012.

[6]李珊珊.臺灣創意文化商品個體化轉向[J].海峽科技與產業， 2012.

[7]林磐聳.藝中求同/兩岸文化創意產業異同與競合發展[R]. 2012.

[8]祝帥.當代設計研究的范式轉換：理論、實務與方法[R]. 2012.

作者簡介：武源（1989.08-），男，漢族。蘇州大學應用技術學院藝術設計系助教，碩士。主要研究方向：視覺傳達設計研究。