芻議傳統文化元素在現代產品包裝設計中的融入

許書憶

摘要：隨著我國經濟的快速發展，我國國民生活水平不斷的提高，同時在精神層次方面也有著更高的要求。因此，現代產品在包裝設計中，商家采用帶有傳統文化元素的包裝設計，針對國人的視覺感受不斷進行改良，產品給了人們以視覺上的美感。

關鍵詞：傳統元素；現代產品；包裝設計

前言：中華上下五千年的悠久文化， 源遠流長，其因素與優秀題材更是如數家珍，國人的審美觀念受到歷史傳統文化方方面面的影響。而在當代社會中，雖然飽受世界潮流文化的沖擊，但是傳統文化在國人心中依然有著至關重要的地位，是其不可分割的一部分。而對于設計工作者而言，傳統文化更像是一座浩瀚無邊，取之不盡用之不竭的素材宮殿，將傳統元素與現代包裝設計相融合，不僅提高了國人審美程度，還更深層次的傳達了一種文化與思想。

一、傳統思想在當代包裝設計上的體現

我國在很長一段時間并沒有關于包裝設計的概念，在近代，隨著中國與國際社會的接壤，中西方文化不斷交匯，使得包裝設計的觀念逐漸走入人們視線中來，但在很長一段時間以來，我們并沒有形成自身獨特的包裝設計觀念，很大程度上都是直接借鑒其他國家的設計理念。因此，在傳統文化與包裝設計融合后的協調程度來看，還稍顯稚嫩，需經過一段時間的探索與發展，使其更好的相融合，而包裝設計方面借鑒的傳統文化方面如下。

（一）傳統建筑設計理念

在我國傳統建筑中，包含了多種建筑種類與思想內涵，功能也是多種多樣，天人合一的精神被其完美的體現出來，人與自然相融合，體現了國人核心的傳統文化與思想，而這種理念下，建筑可以更好地融入自然環境中，如現代包裝設計想要將這種傳統文化的元素融入其中，則應該選用更為自然的外觀設計與材料[1]。

（二）傳統掛飾設計理念

掛飾對于中華傳統文化來說，是一種重要且具有特殊寓意的裝飾工具，它在建筑中的裝飾位置與傳統文化的表達上，其意義及其深遠，而在現代社會的包裝設計中，掛飾的作用與寓意只要體現出一點效果，就可以使得整個包裝設計得到升華。

（三）書法牌匾設計理念

在我國傳統文化中，牌匾可以說是其一個重要的組成部分，在傳統文化中，它是擁有其明確代表性性質的物品。它向外界傳遞出一種嚴謹，正氣，廣博的思想，在現代包裝設計中如加入其牌匾特有的文化元素，對其客戶群體也隨之傳遞出同樣的思想，使得商品的整個包裝效果各位莊重大氣。

二、傳統文化元素在包裝設計中具體的體現方式

在現代產品的包裝設計中體現傳統文化元素具體表現為形意的延伸與題材的借鑒，而這一成功標準正是如何能將傳統文化元素完美的融入進現有產品，并受到人們的喜愛。中華傳統文化的具體體現方式以以下幾個方面舉例說明：

（一）形體的直接借鑒

我們都知道，十二生肖作為我國傳統文化的重要象征，是非常被看重的，據神話傳說生肖是每個人的守護神，今年是雞年，那在其設計某些產品的時候，就可以將雞這個生肖帶入其中，尤其是一些表現力強的商品，例如紀念品，首飾品，雕飾品，以生肖“雞”的形體表現出來，對于屬相為“雞”的客戶，會表現的更加青睞[2]。

（二）形體的間接借鑒

形的間接借鑒是針對于傳統文化元素的抽象化，夸張化，將其變形與濃縮后融入產品之中，這種間接借鑒的方法是現代產品應用較為普遍的一種包裝設計手法，例如一款手機，其定位為中國女性專用手機，這個時候設計者把代表中國女性獨特的旗袍元素經過抽象化與變形后融入手機的外觀設計之中。使其有一種旗袍穿在手機上的獨特感覺，為手機平添了一抹知性的美感。手機穿上旗袍，就仿佛化身為一位東方美女，旗袍是中國女性獨特的標志，是高貴與美的象征，手機是現代文明的產物，這二者相結合摩擦出別具一格的火花，一款手機可以同時展示出中華傳統文化的高貴典雅和現代潮流元素而不顯凸凹，是設計理念對審美的一次高度追求。

（三）寓意的延伸

在中華傳統文化中，神話故事與傳說更是為其添上了一筆濃重的神秘色彩，這些神話傳說的背后有著極為深遠的文化意義，如在現代產品包裝設計上融入這種帶有神秘色彩的特殊寓意，可以使得產品更加吸引人們注意，并更加容易被接受。例如，項鏈上的掛墜一般來說都是觀音與彌勒佛，在我國神話傳說的寓意是能給人們帶來平安與幸福的。

（四）顏色的提取

在顏色這方面，沒有比紅色更能代表中國了，這種紅色學名為絳紅色，國人喜歡稱之為中國紅，紅色在中國的寓意代表著喜慶與吉祥，中國每當春節時期，所有的物件基本上都是紅色的，衣服是紅色的，對聯是紅色的，紅包是紅色的，煙花爆竹是紅色的，盛事物的盤子是紅色的，甚至在春節期間人們在選擇禮物時，紅色的包裝更能吸引人，人們認為這會給自己和他人帶來好運氣，若設計者在新年時期以紅色為主題進行包裝設計，則更加受人們青睞。由此可見，人們對以顏色的選擇跟中華傳統文化有著千絲萬縷的關系[3]。

（五）材料的選擇

在我國的傳統器具生產中，瓷器、竹子、絲綢等材料因具有獨特的中國特色而被廣泛使用，如果在當代，把這些傳統材料加入到現代產品中去，會起到事半功倍的效果，一般的筆都是用塑料或合金做的，而如果將竹子為主體材料進行制作，會給消費者一種耳目一新的感覺，竹子在中國古代一直是文人騷客所贊美的題材之一，其代表著堅韌不拔，謙虛的品質為人們所夸贊，傳統材料的運用得當，對于產品本身而言，好處是巨大的。

三、結語

中華五千年文化博大精深，源遠流長，將傳統元素融入現代產品，不僅使得產品的美感更上一個階梯，而且還可以讓傳統文化在現代社會中更好的發揚，延續下去，讓國人體會傳統文化帶來的魅力，增強中國的文化自信。

【參考文獻】

[1]張晉翟，董洪志.中國傳統文化元素在現代包裝設計中的應用[J].中國包裝工業，2016（04）.

[2]傅雅寧.中國傳統文化元素在現代產品包裝設計中的應用分析[J].中國包裝工業，2016（06）.

[3]王艷.芻議現代包裝設計中的傳統文化元素[J].中國包裝工業，2016（06）.

通訊作者：莊一兵