論中西方包裝設計的優劣差異

王偉峰

摘要：中西方有著不同的文化背景和社會結構，西方民族的思維模式主要是邏輯，特別擅長理性分析，映射在設計思維上就是追求事物的真實再現，所以西方的包裝設計總給人一種務實、嚴謹性規范性的印象，也具備大度、嚴謹、恢宏、陽剛的筆調，視覺的尺度比中國包裝大。而中國則是講究感悟、重“神”而輕“形”的，追求的是神似與意境，強調對事物本質的揭示。本文著重分析文化不同，從而深刻剖析文化對包裝設計的影響及發展方向。

關鍵詞：中西文化；差異；包裝設計

一、中、西方文化的差異性

由于中方和西方各自有著不同的文化背景和社會結構，經濟生產水平和社會發展程度均不相同，映射在設計思維、認知方式和整體風格上就存在著極大的差異。

西方民族思維方式的主要特征是“邏輯”。由于受古希臘原子論的影響很深，西方人更擅長理性的分析、組合與排列，講究個體性，所以他們在繪畫中是運用幾何點的焦點透視，追求真實的再現。西方在色彩研究上也是先分解，然后進行理性的搭配組合，將配色系統化、數理化。

而中國則是講究感悟、重“神”而輕“形”的，追求的是神似與意境，強調對事物本質的揭示，以“神”達“意”，講究“離形取意，得意而忘形”。中國受儒釋道思想影響深遠，不管是儒家的“中庸之道”，還是佛家的“眾生平等”，亦還是道家的“清凈無為”他們追求的其實就是“和諧”的理想，中國藝術在對美的理解上也正是“和諧”。例如世界舉世聞名的中國山水園林，運用的是散點透視，追求的是對自然神韻的把握，和諧之美體現的淋淋盡致。在使用色彩上，更注重的是人文因素，根據中國傳統哲學的陰陽五行，把赤、黃、青、白、黑定為五方正色，與方位、季節、音域等各種領域均能聯系起來。

二、中西差異在設計中的體現

（一）中國文化與包裝設計

在中國不同時期影響下的包裝設計，在傳統民族藝術滋養下的設計風格，形成了獨有的中國特色。這種文化思想的精髓在包裝設計中的滲入、貫穿在中國包裝設計歷史發展的全數過程之中。不同的時代、不同的地域、不同的背景對包裝質材的選擇使用是不同的。在中國做包裝時多選用竹、木、紙等天然材料，要比金屬與塑料更感親切，如棕子與葫蘆茶之類，是中國典型傳統的包裝形式，展示了中國濃濃的自然鄉土情懷，并且均有合理的功能因素考慮，無疑為我們今后的設計提供了寶貴的古老形式元素。

（二）西方文化與包裝設計

西方國家包裝的形成與發展跟社會發展是分不開的，是由西方工業革命所導致商品經濟的高度發展及物質生活的大幅改觀，以及向世界擴張所需的大流總的來看念而構成的。西方包裝及其理念憑借于他們自身的經濟形態、生活方式與消費方式，構成西方包裝固有的格局與面目、一脈相承的模式及他們認可的合理性與美學價值，黑格爾說“美就是理念的感性表現”。西方包裝的形式就是表現西方包裝的理念。

1.西方包裝，從來就有給人一種務實的印象。他根本目的是保護商品、儲存商品、陳列商品……說到底是為了銷售商品，西方人目的明確，商品就是要售出，包裝就是嫁衣。西方的早期包裝，從許多年前舊書刊上描述的商品到近期的商品的包裝設計上看來，都有實事求是的表現內容，嚴謹的傳達商品品質，充分的把要表達的語言用視覺形式傳達體現的淋漓盡致，實實在在地告訴你，就是赤裸裸的語言藝術，例如可口可樂就是通過精心巧妙的設計，從而把商品名稱以及感覺明白無誤的亮出來，甚至商品包裝的顏色都是通過這樣傳遞的。包裝信息傳遞層次是十分分明而理性的，如物品名稱、品牌、附加名詞、容積、企業名稱等，很理性地凸起第一信息，什物形象均有大度、得體的擺設，正確的傳遞信息，該當是西方包裝的基本理念。

2.嚴謹的規范性是西方包裝的另一面。由于工業商業發展較早，在長時期的發展過程中發現需要種種游戲規則，因此無論廣告、包裝均有周到的立法規范。在許多包裝上都具備充分詳盡的說明及驗證數據，不允許有虛假不實之詞。

（三）總結

包裝是視覺傳達設計，跟消費者息息相關，不管中西方包裝今后如何發展、何種走向，中西方包裝從根本上實有著明顯差異化，透出來的氣質大相徑庭。民族氣質是骨子里的東西，從生活到藝術，一定會在各種形式中顯現出根本的差異化，尤其是藝術形式，更能夠呈現出具有各國民族氣質中那一部分最優異的精髓。

一般來說，由于西方民族文化的影響，西方包裝也具備大度、嚴謹、恢宏、陽剛的筆調，視覺的尺度比中國包裝大，排列上有落落大度感，是從正面切入的一種設計，注意大格局較少小機巧，少感性而多理性。不過，如果審視看西方國家的國旗，倒會發現一個國家的典型風格，美國不乏類似星條旗那樣子繁瑣堆砌的包裝，德國不乏類似三色旗那樣子嚴整到近乎呆板的包裝設計。

（1）從設計的思想上看，國外的設計注重策略與創意，以策略引導創意，以創意催生設計和表現。國內的設計注重表現，經常忽略策略性的東西。（2）在包裝技巧上，國外的包裝講究藝術性，而國內的包裝則講究技術性。我認為中國的包裝設計首先一點就是缺少人性和個性化設計。還有就是在創作的時候，國外的講究原創，無論從哪方面講，要的都是原創。國內包裝設計原創的要求并不那么高，還提倡學習國外。（3）在表現手法上國內外也有很大的差別，國外的設計表現手法多種多樣，可以說每有一種作品出來，就會有一種表現手法。而國內的包裝設計表現手法單一。

三、結語

通過對中西方歷史文化的分析，總結了包裝設計風格與材質根本不同的原因。整個包裝藝術發展的歷史，無疑是各國民族歷史文化的一個側面的映射。包裝設計首先要以人為本，思考消費者的心理，人性化是重中之重，在此基礎上，設計師應借鑒國外設計中的務實、嚴謹、策略以及表現手法的多樣化，了解國家精髓，把握其精神，將其內涵化為設計，做具有中國民族文化的特色設計。

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