媒體融合下全國兩會報道中編輯的思維創新

肖夢吟+高夢格

[摘要]在媒體大融合的背景下，今年的全國兩會，可謂精彩紛呈。PC端，VR，直播，電視，網絡，客戶端等多媒體形式在會場內外被廣泛運用。既把握會議的主題基調，又要在一眾媒體中占先機博出彩，對參與報道兩會的所有媒體來說，都是考驗。在媒體融合呈現方式多元化的今天，想要抓住受眾，技術革新固然重要，但更重要的是內容為王。這就需要編輯思維的進步，編輯的思維方法決定思維層次，而思維層次決定新聞報道的質量，只有創造和運用新的思維方法，才能推進報道的手段，內容，形式等多方面創新，報道才更容易出彩。

[關鍵詞]全國兩會 媒體融合 思維創新 全媒體

一、堅持內容為王 但要多元化整合創新

全國兩會報道，簡單點說，是嚴肅報道，是會議新聞。全國兩會的政治性，決定了新聞報道的主要基調，是要與之保持一致的。即在內容上，要保持高度的政治性。

長久以來，由于受思維束縛，地方媒體的編輯對于全國兩會報道的編輯還停留在過去的思路上，思維模式非常單一。前方的策劃和報道直接決定了后方編輯的呈現，編輯缺乏主觀能動性。以全國兩會省級網絡媒體專題報道來說，一味的盯著前方報道，版面設置受制于前方，難以通過編輯的思維整合讓兩會專題出彩抓人。這樣的單一思維，在自媒體洶涌發展的今天，已不適用。只有打破常有的報道兩會的方式，運用全局、變換的眼光，整合各類資源，做深新聞，才能更多的吸引受眾。

以本次全國兩會省級門戶網站的專題報道來說，千龍網“全國兩會·2017加油”專題上，編輯巧妙的運用了聚合思維，專門將專題第一眼能夠看到的部分，通過“兩會說”系列分類聚合中央高層、部長、北京團代表、在京委員等的熱門觀點，讓受眾一目了然。而在浙江在線“聚焦2017全國兩會”，編輯所做的不只是內容整合，更是全媒體整合，“全媒體播報”品牌專欄突出展示編輯在內容原創、報網融合、移動傳播方面的整合生產實力。并且讓這個特色欄目成為一眾網絡媒體兩會專題中的一大亮點。

再說大眾網，在省級網媒專題中，絕大部分都未開設總書記專欄，部長專欄，然而大眾網編輯卻沒有墨守陳規，選擇在全國兩會專題頁面，開設“總書記論國是”“政府工作報告”“部長來了”三大專欄，并將這三部分，整合集納成“高層聲音”。視覺上薄了，但內容更豐厚，讓受眾關注的問題都集中在一塊兒，節省受眾閱讀時間，贏得較好的效果。

二、打破固有形式 變慣性思維為求異思維

兩會年年開，編輯記者年年跑兩會、年年編兩會，這就導致一定程度上 ，編輯記者腦海中已經生成了一種慣性思維，和固有的編輯寫作模式。

通常來說，慣性思維是指人們在觀察、思考問題時容易套用固定的思路，角度或模式的意識傾向。兩會報道中的慣性思維首先表現在報道方式上，一提到兩會報道，首先想到的就是領導講話和程序性會議報道，這不僅是受眾對會議新聞刻板的印象，也是部分編輯記者在實際報道中常有的慣性思維。其次表現在報道內容上，習慣性認為，在獨家新聞很難真正獨家的背景下，制造形式，尤其是制造以明星為圓心，以娛樂為半徑的花絮就成為許多媒體喜迎網友的招數。這樣的慣性思維造成的結果是報道的乏味枯燥，一味吸引受眾而制造新聞，背離主題。

在兩會報道中，更多的其實需要編輯具有求異思維，即從相反的角度來思考問題，兩會報道中的求異思維主要是報道中換個角度來想，從相反的方向來考察問題，從而發現新的觀點，或者找到別人所不曾采用的方法或者表達形式。

兩會報道中運用求異思維，首先是變形式創新為內容創新。以湖北日報網為例，今年全國兩會，湖北日報網推出了一段《擼起袖子加油干》的湖北大鼓在網上首發。這也是湖北日報網后方編輯的積極創新，湖北大鼓是具有濃郁地方特色的曲藝形式，省級非物質文化遺產，在湖北地區流傳甚廣。湖北日報網專門找到了省級非遺傳承人付群剛，緊扣當前的兩會熱點，制作推出了這個作品。“總書記提出深化改革踐行發展新理念，總理的工作報告亮點多多擔當如山。”

“代表和委員對‘中國方案信心滿滿，他們把湖北與中國的發展緊緊相連。”“擼起袖子加油干是時代在召喚，天上不會掉餡餅，更不會掉湯圓。”該作品把總書記講話精神，全國兩會的重要內容，湖北的發展規劃，以口語化形式表達出來，再配上湖北大鼓的腔調，唱起來有節奏，有韻味，鼓舞人心。

和湖北日報網一樣，后方編輯在內容創新上做出亮點的還有四川新聞網和湖南紅網。四川新聞網后方編輯創作的原創欄目“一分鐘說兩會”，由來自川網的編輯用四川方言來話民生，一分鐘的時間并不長，聽起來不費勁，通俗生動，貼近與群眾之間的距離，讓受眾耳目一新。

湖南的紅網，在省級網絡媒體的兩會報道中更是獨樹一幟，率先采用沙畫視頻和內容疊加的方式，記者在前方采訪確定選題，后方編輯邀請沙畫師，通過整合沙畫視頻、音樂、文章，融為一體，讓兩會報道看起來更傳神。

除了形式創新變內容創新外，兩會報道中運用求異思維的方法，還表現在從不同人的視角關注兩會。全國兩會，其實對于大家來說離得特別遠，那怎樣讓整個略顯枯燥無味的會議，更有人情味。這就需要編輯通過人物故事拉近兩會和受眾的距離，學會講有情懷的故事，提高報道的可讀性，易讀性。

在全國兩會的專題報道中，多家網絡媒體都運用了動漫人物。通過小孩的視角，去看政策、說民生、談發展，讓兩會的報道更接近人。多彩貴州網的“多哥彩妹”，北方網的“情義哥”，南方網的“小椰看”都是典型。此外，在華龍網的兩會專欄華龍會客廳中，編輯在后方搖身一變成為主播，從多個領域采訪專家，將個人故事融入社會大背景和整個宏觀政策面下進行展示，瞬間讓兩會接上了地氣。

三、發散并創新思維 讓用戶和受眾尖叫

現在的兩會報道模式，媒體和受眾是分開的，對于媒體而言，他們有自己的話語權，自己的傳播力，更有強大議題設定的能力。他們專注于兩會這樣的議程，圍繞這樣的東西進行闡述和報道。帶來的結果就是我報道什么，我編什么，讀者你就看什么。這樣的一個后果就是，受眾扮演的是看客的角色，是被動接受的。

在這樣的一個背景下，編輯如果還一味靠編稿子刷流量來指望出現爆款產品，幾乎不可能。此時此刻，編輯更應該把自己從兩會報道閉環中拉出來。你需要的不是把自己當成編輯，而是要讓自己從這個閉環中走出來，成為一個產品經理。這就涉及到編輯“頭腦風暴”的重要性了。讓腦洞大開，了解兩會報道的相關情況，再聯合技術部門，挖掘受眾的需求，制作爆款產品，這種產品不僅涉及到整合發布的微信文章，也涉及到H5。做受眾最關心的，好玩的，有趣的，有價值的，可以成為談資的，打破常規顛覆式創新，給受眾不一樣的體驗，這樣才能吸引受眾愿意分享給他的朋友們。

以門戶網站新浪網的全國兩會專題為例，后方編輯通過對成百個選題進行分析，發現囊括的新聞熱點。比如養老、收入、食品安全、樓市、環保、交通等等，這些領域說明了大家并非不關心兩會，其實是關心的，但他們關心的點，大部分是局限于民生問題以及自己身邊的事。只要找到了這個點，讓用戶真正參與到選題中來，讓用戶對新聞有興趣，強化品牌效應，不僅可以讓新聞爆款，更增加了用戶的黏性。

這里想以今年全國兩會中出現的爆款H5為例，說說如何通過編輯的思維創新來讓用戶尖叫。兩會開始以前，中央人民廣播電臺推出了《央廣主播朋友圈里都有啥？》這樣一個場景視頻H5，用戶點擊鏈接進入后，會看到一個在一個全屏模擬朋友圈的畫面，央廣主播王小藝就站在朋友圈的右下角，通過肢體動作（滑動朋友圈、點擊）和口播解讀一條條朋友圈信息，并且通過模擬用戶親自點擊，讓用戶了解到央廣網花樣的兩會報道。這個H5里，編輯運用新的H5模式把朋友圈做成了一個全屏、全景、浸入式的場景，又集合了廣播的聲音特點、視頻和圖片的可視特點、虛擬現實的場景特點，讓看到此H5的用戶在視覺和心理上都有一種沖擊感，不知不覺就跟著看下去，從而就接收到了央廣網想要傳達的信息。

在另一個由人民日報中央廚房推出的2017兩會“入場券”H5中，編輯巧妙地運用電影院選座這個創意將臨場感覺發揮到最大程度。網友通過點擊H5上面的搶票按鈕進行抽獎獲得兩會的“入場券”，然后通過虛擬在線選座操作來觀看全國人大開幕式的直播。這把普通的新聞直播變得貼近生活，又讓網友有了很強的參與感。人民日報另一條刷屏的H5產品是“兩會喊你加入群聊”，在今年的兩會報道中，很多網站都推出了模仿微信群聊的H5。而人民日報這個有所不同的是，在群聊結束以后又利用朋友圈的形式，對一些相關的新聞內容進行了補充。通過兩個場景把兩會中的要點用群眾的吐槽和感想具體的表現了出來，既做到了與生活貼合、親和力強，在內容上又更加的完整。同時，模仿網民提出的“工資能再高點兒，假期能再長點”這個訴求，正是每年兩會時網友最關心的問題，容易讓大家產生共鳴，然后不自覺的分享，從而達到一個比較好的傳播效果。

面對當前傳播格局的巨大變化，做到融媒體下的編輯思維創新，不僅是要找到與新媒體的最佳“融接點”，更重要的是，編輯要開始尋求理念、模式的更新和變革，通過編輯的發散思維，真正的讓用戶意識貫穿到信息生產與傳播的始未。

參考文獻：

[1]張仕勇：《論兩會報道的創新思維》，《傳媒觀察》2010年第7期

[2]傳播君：《小屏挑大梁，湖北日報網全國兩會七大報道利器解密》，《網絡傳播》2017年3月21日

[3]傳播君：《省級網站全國兩會專題大比拼，你心水的是哪家？》，《網絡傳播》2017年3月10日

[4]人民網：《兩會融合產品有哪些刷屏爆款？》，人民網傳媒頻道 2017年3月10日

[5]人民網：《場景視頻的H5創新·以央廣兩會H5“王小藝的朋友圈”為例》，人民網傳媒頻道2017年3月21日

（湖北日報網）