“移動視頻直播+新聞”的融合探索

查鍇

[摘要]2016年12月28日，武漢多項重大工程同天開通，武漢晚報通過視頻直播的方式進行了實時報道，全天4場直播通過多平臺分發，當天獲得40萬播放量。除了武漢晚報，當天進行直播的本地媒體還有數家，移動視頻直播領域的媒體競爭日趨白熱化，是什么促使傳統媒體紛紛涉足直播？直播給傳統媒體又帶來哪些改變？本文以武漢晚報的“視頻直播+新聞”的媒體融合實踐為例，對紙媒移動視頻直播進行初探。

[關鍵詞]視頻直播 媒體融合 移動端

紙媒為什么要做移動視頻直播

1.用戶獲取信息方式更新是根本動力。

傳播進入移動互聯網時代，新聞內容的生產和信息的傳播接收方式發生了深刻的改變。自媒體的勃興、用戶生產內容的趨勢導致傳播去中心化。在新聞信息市場上，傳統媒體生產的內容不再處于壟斷地位，信息爆炸甚至泛濫，導致用戶閱讀新聞的時間更多的被瓜分，各類媒體對用戶時間的爭奪也越來越激烈。

因此，傳統媒體嘗試基于移動端的內容生產。但在4G網絡普及前，傳統媒體在移動端的內容生產，仍然局限于圖文形式、至多加入了短視頻。視頻直播最初發端于秀場直播、游戲直播等領域，娛樂屬性較強。有一種觀點：“你可以不通過視頻直播獲取信息，但你不能忽視年輕人通過視頻直播獲取信息這一現象。”

隨著移動網絡建設和視頻直播技術的進化，傳統媒體開始嘗試移動視頻直播布局。所以，傳統媒體涉足移動視頻直播的根本推動力來自于用戶獲取信息方式的更新換代。

2.日報出版空檔期的創新利用。

日報的出版周期長達24小時，傳播的空檔期不能拱手相讓。在媒體融合方面走在前列的媒體，內容生產上強調移動端優先，這種優先，不僅體現在傳播時間上的優先，更強調在傳播地位上的重要。

傳統的傳播方式，讀者和受眾處于被動接收的視角和身份，與媒體之間是單向度的“傳受”關系。在實時視頻直播報道中，幾乎“零時差”的傳播方式，即時感、代入感、體驗式強，網友的參與度大大提升。

傳統媒體利用自身在新聞采編上的優勢，第三方網站提供技術解決手段，網友對視頻直播方式的認可和接受，于是這種新的內容生產方式和傳播方式便有了誕生和生存的空間。而對于傳統媒體來說，在報紙出版的空檔期，這種全新的傳播手段雖然帶來了挑戰，但更多的是機遇和作為。

武漢晚報的媒體融合實踐

1.4個月21場直播的實踐。

從2016年9月2日做第一場直播《跳水冠軍湖北姑娘劉蕙瑕抵達武漢 快來圍觀！》開始，到12月28日一天做4場武漢重大工程的直播為止，4個月內，武漢晚報通過官方頭條號共實施了21場直播，總播放數據超過201萬，場均播放量近10萬。

（1）關注度大提高。

在這21場直播中，體育題材有3.5場（交叉領域各算半場），社會題材4場，娛樂題材7場，商業題材0.5場，交通題材4場，城建、旅游各1場。從直播題材的分布來看，較為豐富全面。

從單場直播數據來看，交通題材的4場直播的參與人數均在1萬人以上，數據最高的一場直播《武漢“速凍”天，今晚的回家路好走嗎？》，參與人數和播放量達到了76萬。

該場直播的策劃由其于武漢當天的惡劣天氣：“武漢市氣象臺23日11時27分發布道路結冰黃色預警信號：預計今天，武漢市大部有對交通有影響的道路結冰，請注意防范！”加上當天交通早高峰，武漢市內發生多起因道路結冰導致的交通事故。武漢晚報對交通晚高峰的交通情況，尤其是過江交通的情況進行了視頻直播部署。

兩位記者在寒風凜冽的武漢長江二橋上采訪交警，播報路況，直播持續一個多小時，收獲了大量網友的關注、評論和點贊。這場直播也是武漢晚報全年視頻直播的“數據冠軍”。

在交通題材的直播中，還有武漢機場線開通的直播參與人數超過了45萬。從這些數據可以看出，武漢網友更關注交通題材的視頻直播。

另外社會、法律的題材，關注度也較高。2016年12月20日，視頻直播《武漢的法院怎樣幫民工討薪？12個民工現場領26萬元工資》的播放數據達到了22萬。

（2）新聞表達網絡化。

如視頻直播標題，寫作基本上遵循網絡新聞標題寫作的規范，注重提煉新聞事件的關鍵詞、口語化、情感化表達，強調代入感。梳理武漢晚報這21場直播，可以發現，視頻直播標題的高頻詞匯有：看、圍觀、你、直擊、直播、美女等。

2016年10月24日，電影《我不是潘金蓮》的幽默研討會在華中師范大學進行。直播開始時的標題是“馮小剛、范冰冰開聊《我不是潘金蓮》”。研討會進行過程中，突然發生范冰冰離場的情況。直播標題隨即被編輯改成，“馮小剛劉震云聊《我不是潘金蓮》 范冰冰哭著離場”。但編輯認為，標題仍然沒有突出范冰冰事件的傳播點，在直播快結束時，再一次將標題修改為“范冰冰被‘斷電威脅趕出見面會 馮小剛發飆”。這場直播最終的播放數據達到了26萬多。

（3）圖文報道共生。

長期以來，對于一些“不重要”、“發不大”的線索和選題，文字記者往往放棄前往新聞現場。視頻直播報道對于傳統紙媒來說，有一個作用是，將記者往新聞現場趕。只要記者抵達了新聞現場，保不準會有什么“幺蛾子”發生。

還是以范冰冰事件為例。當晚，記者在做了視頻直播報道后，還做了新媒體快訊、報紙的深度報道。次日，武漢晚報的新媒體編輯根據直播視頻，剪輯出一部3分鐘的短視頻發布在官微推送的稿件中。

2016年12月28日，武漢多項重大工程竣工，武漢晚報派出4路共12人的直播小分隊，進行全天8小時的直播報道。次日的《武漢晚報》的版面上刊載有4場直播的圖文報道和網友評論，并給報紙讀者提供了回看直播視頻的方式，形成報網互動。

2.突出直播主體的自身作為。

對于紙媒來說，視頻直播是“短板中的短板”。紙媒做視頻直播，無論從技術的運用還是傳播效果考量，都要借助大的直播平臺，如果媒體自身無法生產出直播流，直播畫面上是沒有任何媒體品牌標識的，未免淪為各大新聞客戶端和直播平臺的打工者，不僅免費生產直播內容，媒體自身的品牌力和影響力還得不到傳播。武漢晚報新媒體部通過云導播臺的運用，破解了這一難題。

（1）突出媒體品牌標識。

在2016年的第14場直播——《武孝城鐵開通，美女記者體驗坐火車趕飛機》中，第一次使用了云導播臺，在直播畫面上疊加了武漢晚報Logo和記者署名，突出了媒體品牌的形象和版權信息；同時，畫面上直播報道的標題、直播報道的地點以及時間，給網友提供了更為豐富、更多層次的圖文信息，幫助網友理解直播內容。

（2）實現多路直播信號協同。

云導播臺還可以實現同一直播主題，多路直播信號的協同工作，以確保直播質量，豐富直播內容和層次。

在實踐中，武漢晚報發現，直播現場的移動網絡信號直接決定了報道質量，如果有多機位配合，隨時切掉網絡信號不好的直播鏡頭，能大大提高直播質量、優化直播體驗。

2016年12月24日，武漢晚報在《武漢狂歡夜，你在哪里嗨？》這場直播中，第一次嘗試了同一主題、不同地點的雙機協同工作：兩路記者分別在江漢路和光谷步行街，通過后臺導播的切換，實現兩路記者協同配合。當晚，在光谷步行街游玩的市民過多，導致移動網絡信號的強度一時無法滿足直播要求，江漢路的直播時長占據了整場直播的七成以上，避免了因為移動網絡信號不好導致的直播質量的下降的問題。

（3）多平臺分發擴大影響。

通過云導播臺生產的直播流，可以同時分發到武漢晚報頭條號、武漢晚報新浪微博官方微博、一直播、嗶哩嗶哩網、斗魚等多個帳號和直播平臺上，實現一場直播，多平臺分發，覆蓋更多人群，獲取更多直播數據和傳播效果的目的。

2016年12月28日，武漢晚報實施的《武漢“四大工程” 美女主播初體驗》視頻直播，全天4場，共8個小時的直播，通過多平臺分發，當晚就收獲了40萬的播放量。以有限的人力，通過移動視頻直播較好的傳播了武漢城市形象和媒體的品牌形象。

移動視頻直播帶來的啟示

武漢晚報“移動視頻直播+新聞”的實踐對媒體融合做出了有益的探索和嘗試：在采編流程革新、傳播能力提升、全媒體人才鍛煉、技術運用等方面，具有實踐意義。但也面臨了一些問題：

1.需要更為穩定的技術。

傳播數據較差的場次除了選題的問題以外，直播現場的移動信號質量、畫面清晰度等嚴重制約直播質量和效果，需要找到更為穩定的技術解決設備和方案。

2.需要高效的流程機制。

紙媒做視頻直播報道，需要新聞生產流程改造和組織架構改革，更加突出快速響應能力；需要協調更多的采編資源支持，也需要更加靈動的響應機制，快速有效的反應離不開高效的流程機制作為保障，最終達到讓移動視頻直播成為紙媒日常報道的手段之一。

3.需要更多的商業化嘗試。

視頻直播可以通過版權發行、品牌植入、企業宣傳、導購分銷等模式去嘗試商業化變現。目前，在武漢晚報的視頻直播中，已有品牌植入的嘗試，但整體上缺乏與商業資源的對接。

（武漢晚報新媒體部）