網(wǎng)絡(luò)新聞中“標(biāo)題黨”亂象及對(duì)策探究

內(nèi)容提要：網(wǎng)絡(luò)的誕生對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，也就意味著媒體要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，必須堅(jiān)持特色和創(chuàng)新發(fā)展之路，唯此才能立于不敗之地。然而，一些網(wǎng)絡(luò)編輯和記者為了利益不惜將道德底線(xiàn)拋之腦后，在新聞標(biāo)題上大做文章，“標(biāo)題黨”的亂象屢禁不止，對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境造成了嚴(yán)重影響。本文圍繞網(wǎng)絡(luò)新聞中“標(biāo)題黨”出現(xiàn)的原因和對(duì)策進(jìn)行分析，以期為新聞產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供有力的參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：“標(biāo)題黨”；產(chǎn)生原因；對(duì)策

一、網(wǎng)絡(luò)新聞中“標(biāo)題黨”產(chǎn)生的原因分析

（一）受社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和人們觀(guān)念變化的影響。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，傳媒產(chǎn)業(yè)的變革緊跟其后，大大強(qiáng)化了傳媒的經(jīng)濟(jì)功能，不再是單純的注重社會(huì)效益這一單方面，經(jīng)濟(jì)效益同樣受到重視。部分新聞工作者的觀(guān)念開(kāi)始發(fā)生變化，太過(guò)看重經(jīng)濟(jì)利益，利用夸張標(biāo)題來(lái)吸引大眾眼球，甚至可以胡編亂造。各媒體之間形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在一個(gè)新聞事件出現(xiàn)時(shí)都想搶占先機(jī)獲得受眾，于是就采用夸張等手法來(lái)制作標(biāo)題，而忽視了新聞本身的真實(shí)性探究。

（二）經(jīng)濟(jì)利益的誘惑。自我國(guó)開(kāi)始實(shí)施經(jīng)濟(jì)改革措施后，網(wǎng)絡(luò)新聞的經(jīng)濟(jì)功能就得到了強(qiáng)化，所以我國(guó)不少媒體為了增加經(jīng)濟(jì)效益開(kāi)始最大程度地挖掘自己的經(jīng)濟(jì)潛力。電視節(jié)目追求高收視率、報(bào)刊追求高發(fā)行量和網(wǎng)絡(luò)新聞追求高點(diǎn)擊率等現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，其目的都是為了獲得最高的經(jīng)濟(jì)效益。總的來(lái)看，這些追求從根本上來(lái)看是正確的，不過(guò)“標(biāo)題黨”通過(guò)有違常態(tài)的各種手段，不堅(jiān)守新聞實(shí)事求是的原則，這將會(huì)嚴(yán)重阻礙新聞事業(yè)發(fā)展。

（三）受受眾需求的影響。信息爆炸與有限聚集力之間的矛盾，已經(jīng)成為傳媒行業(yè)亟待解決的問(wèn)題，有限的新聞資源卻面對(duì)的是多家媒體，重復(fù)報(bào)道，讓受眾產(chǎn)生了疲倦感，受眾迫切需要?jiǎng)?chuàng)新的新聞內(nèi)容。“標(biāo)題黨”就利用了受眾的窺視和獵奇心理。通過(guò)編造虛假的信息來(lái)獲得點(diǎn)擊率，只會(huì)導(dǎo)致媒體的公信力在大眾心中大跌，也會(huì)使各媒體間形成惡性競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重影響傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞中“標(biāo)題黨”的表現(xiàn)特點(diǎn)

（一） 色情標(biāo)題型。這類(lèi)標(biāo)題經(jīng)常采用“強(qiáng)奸”“性騷擾”“走光”等詞語(yǔ)來(lái)吸引讀者眼球，尤其是有關(guān)娛樂(lè)圈的新聞事件這類(lèi)詞語(yǔ)頻頻出現(xiàn)。明星們身邊發(fā)生過(guò)的小事情，但記者卻將其放大無(wú)數(shù)倍來(lái)刺激讀者眼球，甚至有些不合適的詞匯隨便就拿來(lái)制作新聞標(biāo)題。標(biāo)題雖需要?jiǎng)?chuàng)新，但這種低俗的表達(dá)方式并不值得推崇，反而會(huì)給網(wǎng)絡(luò)新聞帶來(lái)很多負(fù)面影響。

（二）夸張用詞型。這類(lèi)標(biāo)題多被用于貪污腐敗的事件，據(jù)對(duì)網(wǎng)易新聞?wù){(diào)查發(fā)現(xiàn)，有關(guān)腐敗官員的新聞，點(diǎn)擊率幾乎沒(méi)有低于一百萬(wàn)的。《去年15名將軍落馬 徐才厚家現(xiàn)金堆積如山》《驚呆！曝徐才厚家價(jià)值9000萬(wàn)的電視墻》等新聞的周點(diǎn)擊率均在600萬(wàn)左右。采用這類(lèi)夸張手法總能吸引不少網(wǎng)友的眼球，點(diǎn)擊率直線(xiàn)上升，成千上萬(wàn)的網(wǎng)友紛紛在網(wǎng)上跟帖發(fā)表評(píng)論，借此對(duì)腐敗官員“泄憤”。

（三）作者臆想型。這類(lèi)“標(biāo)題黨”主要表現(xiàn)為在新聞標(biāo)題中采用“或”“疑”等字，實(shí)際上，某些新聞純屬胡編亂造。尤其是在娛樂(lè)新聞中，作者利用大眾對(duì)明星的好奇和窺視心理，編造出一些“桃色新聞”來(lái)吸引大眾關(guān)注，事情的真實(shí)性往往有待進(jìn)一步考察。如《王思聰與張予曦十指緊扣逛街 或再成首富之子》《大S意外流產(chǎn)導(dǎo)致汪小菲心情煩亂？ 婚姻疑有變》等新聞提出疑問(wèn)，讓廣大讀者去發(fā)揮自己的想象。事實(shí)上，不少新聞都沒(méi)有對(duì)新聞當(dāng)事人進(jìn)行采訪(fǎng)，官方渠道也沒(méi)有給出任何信息，作者只不過(guò)利用當(dāng)紅明星或事件來(lái)博取大眾的關(guān)注而已。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞中“標(biāo)題黨”的對(duì)策探究

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要規(guī)范用詞，保證新聞的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯需要遵守實(shí)事求是的原則，不能根據(jù)大眾口味而忽略新聞的真實(shí)性，一味將關(guān)注點(diǎn)放在點(diǎn)擊率和廣告收入方面，那就失去了新聞本身存在的價(jià)值了。因此，尊重新聞客觀(guān)事實(shí)，在擬定標(biāo)題時(shí)注意用詞規(guī)范，是每一位新聞編輯應(yīng)該遵守的基本原則，然后在這一前提下可適當(dāng)融合一些趣味性?xún)?nèi)容，從而吸引受眾的關(guān)注，挖掘新聞內(nèi)在價(jià)值。

（二）提高網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者的政治素養(yǎng)和職業(yè)道德。新聞從業(yè)者政治素養(yǎng)和職業(yè)道德的高低與新聞報(bào)道質(zhì)量有著直接聯(lián)系，所以加強(qiáng)新聞從業(yè)者的政治素養(yǎng)和職業(yè)道德建設(shè)是提升新聞報(bào)道價(jià)值的重要且必要的措施。新聞從業(yè)者在篩選新聞標(biāo)題時(shí)一定要嚴(yán)格把關(guān)，以宣傳科學(xué)和引導(dǎo)大眾為基準(zhǔn)，從源頭上遏制“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

（三）讓大眾參與到監(jiān)督媒體的行列中來(lái)。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播的對(duì)象主要是網(wǎng)民大眾，大眾只有充分行使自己的監(jiān)督權(quán)利，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的新聞進(jìn)行積極的反饋，才能讓網(wǎng)絡(luò)媒體意識(shí)到“標(biāo)題黨”對(duì)社會(huì)造成了不良影響，才會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)媒體不斷反思并進(jìn)行更正，也才能最大程度地防止“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的蔓延。

結(jié)語(yǔ)：“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的蔓延只會(huì)對(duì)社會(huì)造成越來(lái)越惡劣的影響，新聞必須講求真實(shí)性，不能為了經(jīng)濟(jì)利益而拋棄新聞該遵守的原則。一些浮夸和虛假的新聞雖能一時(shí)吸引大眾眼球，但長(zhǎng)此以往網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的公信力會(huì)大打折扣。因此，新聞從業(yè)者在制作標(biāo)題時(shí)應(yīng)規(guī)范用詞，提高自身的政治素養(yǎng)和職業(yè)道德修養(yǎng)，大眾也應(yīng)參與到網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)督行列中來(lái)，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。

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（作者簡(jiǎn)介：郝東龍，在職碩士研究生，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)研修班學(xué)員）