省級地面電視頻道低投入真人秀節目創作淺談

張琳

內容提要：目前中國傳媒市場發展迅速，在四級電視媒體單位——中央、省級衛視、省級地面電視頻道、城市電視臺之外，網絡媒體利用傳播優勢也利用大量視頻節目擠壓市場，真人秀節目是其中熱門。省級地面頻道處在傳播途徑受限、資金量低的劣勢位置，目前來說對真人秀的節目制作已經進入了做細分市場、精控成本的關鍵階段。

關鍵詞：省級地面頻道；真人秀；創作研究

省級地面電視頻道本身特質決定了目前制作真人秀類節目的特征，作為主要以綜藝形態為載體的此類電視節目，省級地面電視頻道真人秀在常規意義上具備如下幾個特征：1、借鑒改造衛視熱播節目；2、依托本地地緣文化、加強貼近性與服務性；3、資本投入相對較低、重收視而輕轉化，除了極其少數的高收入大型省級廣電單位，基本上一般省級地面頻道對于真人秀節目的生產都持謹慎態度。

一、根本性訴求決定低投入真人秀模式搭建

地面媒體在此類項目中，多半是定制真人秀的被尋求者，那么，解析項目的根本性訴求是核心問題，所以處理此類低投入真人秀的首要工作就是解決模式搭建問題，產業訴求是市場選擇的根本原因之一，此項目的根本性訴求就是對行業的普及化推廣，對受眾群體產生吸引轉化。

二、合理分析受眾群體需求解決收視問題

按照傳播學經典理論，把受眾看作是有特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看作是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到滿足的過程。使用與滿足研究從受眾角度出發，來考察大眾傳播給人們帶來的心理和行為上的效應，它以一種“受者中心”的視角，對受眾接觸和使用媒介的心理進行深層次的解讀，體現了一種受眾本位和對受眾需求關懷的人本主義思想。

三、以轉化為目標進行跨平臺導入

多層次、金字塔式的傳統渠道營銷模式，不僅失去價格競爭力，同時信息反饋滯后、假冒偽劣現象嚴重等弊端凸顯。微利時代，減少流通環節，加強渠道整合，控制成本，精耕市場，成為企業選擇營銷渠道下沉的根本目的。配合企業營銷渠道下沉，轉戰二三線消費市場成為國內營銷的大趨勢，而在廣告營銷追求精準度的今天，大型品牌會選擇強勢平臺的強勢節目進行品牌建設性投放以及反饋直接互動性強的移動網絡媒體作為精準投放目標，地面電視頻道因地緣優勢，可以成為區域性覆蓋投放和用戶轉化性價比最高的一塊宣傳戰場。

四、低投入真人秀節目設計模型及設計原則

（一）WBSM（工作分解結構模型）理論支持。工作分解結構模型WBSM（Work Breakdown Structure Modeling）是根據樹形結構將一個功能實體（項目）先分解為子項目，再逐級分解成若干個相對獨立的工作單元，并確定每個工作單元的任務及其從屬的工作（或稱之為活動）；以便更有效地組織項目的進行。電視行業作為模塊化生產組合并多維整合外界資源的行業，在項目執行階段分工明細，并嚴格按照WBSM分項推進，并且根據實際情況測算標準，進行成本產出評估。科學評估將有利于策劃生產和經營類化并產生衍生效應。

（二）重點分項制作原則性說明。在策劃相關類目的真人秀節目中，應該按照傳播學理論及現行市場特點，根據實際操作情況進行項目的設計及運作，結合操作層面的實踐，有幾點原則性說明。1、嚴控制作成本在不產生結構性影響的范圍以內；2、制作團隊的分項優化；3、項目選題范圍緊扣民生類服務類項目；4、平臺式合作及客戶定向應著重選擇消費品、互聯網金融項目選題。

在完成論文的過程中，作者以主創成員的身份完成了一次投資體量并不大的真人秀創作，內容及形式的推演及實現過程均為國內原創，在此期間同步完成了該論文，是對項目的一次學術性提煉，同時也是根據從業經驗對地面電視頻道在創作中小型低投入的一般規律、誤區以及發展趨勢的提煉。力求通過學習，讓地面電視媒體在發展過程中，在此類節目的創作中，能找到自己的出路，同時在傳統廣電媒體的全媒體革新時代，探尋到破局之路。

（作者單位：海南廣播電視總臺）