視網融合時代電視節目的生存與探索

張金月

內容提要：視網融合的大時代背景下，隨著科技的日新月異、技術的飛速發展，造就了信息傳播平臺的多樣化。為了適應視網融合背景下觀眾不斷變化的心理與消費需求，電視綜藝節目需要與時俱進，不斷進行發展和創新。本文就在此背景下先分析電視綜藝節目的發展現狀，再結合這些現狀分析電視綜藝節目進行過程中所存在的問題，并針對這些問題提出可行性的生存措施。

關鍵字：視網融合；電視綜藝節目；生存與創新

一、電視綜藝節目發展現狀

盡管在當代視網融合的大時代背景下，電視綜藝節目在技術和手段上都日漸成熟，大力推動了電視綜藝節目的改革和創新，使得電視綜藝節目在時效性和廣泛性上影響更為深遠；在電視綜藝節目的內容上選材更加多樣，內容更為豐富；在傳播和表達的形式上更加到位和多元化，傳播方式更為便捷化。視網融合時代的到來，使得傳統的綜藝節目在市場上的份額出現下滑甚至比重不斷下降，電視與網絡的融合逐漸成為大勢所趨，不斷被人們所追崇。但與此同時，電視綜藝節目的發展也暴露了許多弊端和問題。

二、電視綜藝節目發展過程中出現的問題

（一）技術與發展軌跡的不相適應。技術的發展、創新與電視綜藝節目的生存有著密不可分的聯系和不可忽視的重要作用，技術的改變對電視綜藝行業的影響是直接而顯而易見的。而目前的技術水平與視網融合的時代背景趨勢不相適應，不僅表現出明顯的脫軌現象，更無法滿足電視綜藝節目繼續深入發展的需要。

（二）資金支持力度不足。相比較于電視劇板塊，電視綜藝節目在廣告的植入上的比重明顯偏低，廣告內容少、頻率小，因此所得的廣告投資就相對較少。但電視綜藝節目的資金來源很大一部分來自于廣告的投入資金，所以，沒有足夠的資金支持是現代電視綜藝節目在發展過程中面臨的一大重要難題。

（三）內容缺失，表現缺乏感染力。電視綜藝節目在內容的選取上往往重復率較高，信息相對零碎，在整個電視綜藝節目市場下信息碎片化且重復率高的現象極為普遍，對電視節目的整理也不夠完善和仔細，有時候甚至出現虛假的信息，給觀眾帶來負面影響，阻礙電視節目的長遠發展。另外，電視節目在表現的形式上缺乏感染力，難以抓住觀眾眼球。

（四）自主創新能力不足，發展模式滯后。很多電視綜藝節目在內容和表現形式上都存在著抄襲和重復的現象，缺乏創新，長此以往必會禁錮電視節目的可持續發展。在發展的模式上，很多電視節目也是缺乏創新，一味套用陳舊的模式和板塊，而落后的發展模式和盈利模式已經與當今視網融合的大時代背景不相適應，其生存空間和發展空間受到了極大的威脅和挑戰。

（五）缺乏健全的監管體系。由于視網融合的迅速發展，原有的法律還沒來得及進行相關的修改完善，所以，對現行的電視綜藝節目還存在著監管不到位，體系不完善的現象，仍然有許多發展漏洞，這些漏洞導致電視綜藝節目在發展過程中遭遇阻礙，從而妨礙了電視綜藝節目的進一步發展。

三、視網融合時代電視綜藝節目的生存與創新措施

（一）走品牌路，加強品牌建設。電視綜藝節目不僅要緊跟時代的步伐，更要加強自身的價值積累，因此，加強電視綜藝節目的品牌建設就成了其發展必不可少的主題。加強電視綜藝的品牌文化建設，不僅可以提高節目的關注度，更能提升節目的價值和吸引力，使得電視綜藝在新的時代背景下能夠找到適合自己的發展道路。為此，可以利用微博微信等社交軟件提高觀眾的參與度，并通過各大網絡媒體進行宣傳，發布信息，提高在群眾中的知名度，另外，還可以請明星來作代言，發揮品牌效應，打造屬于自己的品牌。

（二）豐富傳播的內容使其更具受眾性。如今，視網融合的不斷發展和創新，讓我們的受眾面有所擴大，這就需要有更多新鮮有趣的素材去抓住觀眾的眼球，在新的市場競爭條件下獨領風騷。為此，電視綜藝節目在選材上應當重視廣大群眾的需求，還應當具有一定的價值性 、實時性和創新性，這樣才能保證傳播內容的豐富性，才能保證長久且穩定的節目效益。

（三）創新節目形式。科技的發展日新月異，這就要求節目形式多樣化，要求節目在表現手法上有所創新。另外，視網融合的時代背景更是要求豐富多彩的節目形式，這樣才能吸引觀眾注意，提高大眾的興趣，才能提高收視率，才能取得長久的生存與發展。

（四）完善和改革發展。電視綜藝節目在使用傳統的運營方式的同時，不僅要考慮傳統運營方式的弊端和不利影響，還應當完善當前的運營方式，努力發掘新的發展模式和盈利模式，嘗試新的運營體制以取得新的轉變。電視綜藝在傳統的運營方式上將與新的可持續發展理念相結合，與現代的科學與技術相融合，利用媒體與網絡進行創新性的傳播與交流，準確了解市場定位，及時捕捉需求信息，將發展模式和盈利模式進行現代化的改革和創新。

（五）完善相關法律法規。對此，應當成立相關的專業小組進行深入的調查和研究，尋找視網融合時代背景下產生的電視綜藝節目的法律漏洞，并對之進行完善，建立和健全相關法律體系。完善市場監督機制。

在視網融合的時代背景下，電視綜藝節目需要與時俱進，需要適應觀眾多樣化的需求，就要不斷地進行技術、模式、形式、法律等方面的創新，以促進電視綜藝節目的不斷發展。

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（作者單位：天津廣播電視臺）