淺談分形幾何在品牌形象應(yīng)用中的創(chuàng)新與發(fā)展

王超義

摘要：分形是一種全新的幾何學(xué)概念。基于科學(xué)家對(duì)分形幾何學(xué)的研究而得到的分形圖形原本是數(shù)學(xué)公式的圖式，卻有著深邃玄妙的視覺(jué)感受，在設(shè)計(jì)中會(huì)出現(xiàn)讓人意想不到的新想法。隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，社會(huì)市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，品牌己成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要手段。隨著物質(zhì)生活水平提高，品牌影響力越來(lái)越大，如何讓分形幾何，作為重要的設(shè)計(jì)元素出現(xiàn)在品牌形象推廣中，是一件值得設(shè)計(jì)師深思的事情。

關(guān)鍵詞：分形幾何；品牌形象設(shè)計(jì)

引言

隨著社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)造型難以滿足現(xiàn)代人的要求，我們應(yīng)當(dāng)吸收傳統(tǒng)紋樣的長(zhǎng)處，選取新形式的分形幾何，在符合現(xiàn)代人的審美和舒適度標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，提高分形幾何的整體設(shè)計(jì)美感。

一、分形幾何的藝術(shù)特點(diǎn)

（一）分形幾何的背景

分形幾何是一個(gè)比較新的概念，其核心是作為科學(xué)領(lǐng)域的特有名稱。分形這個(gè)詞最早是分形的創(chuàng)始人曼德?tīng)柌贾Z特提來(lái)的，而他所定義下的分形是：一個(gè)集合形狀，可以細(xì)分為若干部分，而每一部分都是整體的精確或不精確的相似形。

（二）分形幾何的研究意義

在品牌形象推廣中，例如傳統(tǒng)圖案的使用，它所代表的民族性和地域性，具有很多的局限性。而分形幾何在使用的過(guò)程之中，會(huì)兼容各種特征，更容易符合多種條件的限制。作為新一代的現(xiàn)代設(shè)計(jì)師，必須在繼承傳統(tǒng)紋樣的同時(shí)，掌握更加潮流的設(shè)計(jì)元素，獲取更加優(yōu)秀的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

二、分形幾何在品牌形象中的應(yīng)用現(xiàn)狀與拓展應(yīng)用

（一）分形幾何在品牌形象中的應(yīng)用現(xiàn)狀

分形幾何是在傳統(tǒng)紋樣圖案上的又一次革命性的飛躍。首先在藝術(shù)表現(xiàn)力上，分形幾何與所表現(xiàn)的事物之間具有跨越文化的一般性和普適性的特征，信息交流時(shí)一般不會(huì)受文化因素的干擾。在品牌形象推廣之中，分形圖形的跨文化性，能夠自然直接的傳遞信息，具有很強(qiáng)的使用服務(wù)功能。

如阿迪達(dá)斯的品牌形象，它的視覺(jué)形象系統(tǒng)就成功的運(yùn)用了分形圖形。阿迪達(dá)斯的品牌logo汲取了一個(gè)集合形態(tài)，可以細(xì)分為若干部分，而每一部分都是整體的精確或不精確的相似形。即運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列performance（三條紋），運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)系列originals（三葉草）和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列style（圓球型LOGO）（如圖1-1 1-2 1-3）。這些簡(jiǎn)潔的標(biāo)識(shí)運(yùn)用了分形幾何，其設(shè)計(jì)感覺(jué)明確、大方，給來(lái)自世界各地喜歡運(yùn)動(dòng)的群眾提供了無(wú)需文字的說(shuō)明和引導(dǎo)。這種運(yùn)用了分形幾何的圖形設(shè)計(jì)，在品牌推廣中起到了很大的效應(yīng)，同時(shí)也 影響了眾多運(yùn)動(dòng)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，甚至說(shuō)，幾乎成為了一種模式。這種分形幾何的使用代表了一定的行業(yè)的特征性。能簡(jiǎn)單直接的體現(xiàn)出在制造水平的高度現(xiàn)代化，是對(duì)品牌形象推廣的突破與演繹。

（二）分形幾何在品牌形象中應(yīng)用的必要性

在當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展，文明的進(jìn)步，設(shè)計(jì)潮流的各種更新變化，這都意味著對(duì)于品牌形象的推廣，在絕大部分的時(shí)候是一個(gè)企業(yè)在成長(zhǎng)時(shí)期的重中之重。而更加圖形化的社會(huì)，便充分的體現(xiàn)到了分形幾何在品牌形象中應(yīng)用的必要性。

在品牌形象推廣時(shí)，如果出現(xiàn)跨文化傳播，可能時(shí)常出現(xiàn)意想不到的意義偏差，甚至是完全相反的含義，甚至是引起文化上的沖突和誤解。而分形幾何作為一種新型的視覺(jué)體驗(yàn)，總是能夠很巧妙的融合各地的社會(huì)歷史、文化習(xí)俗，其意義的傳達(dá)準(zhǔn)確性十分敏銳及簡(jiǎn)潔。分形幾何使用得當(dāng)，受眾容易被新形勢(shì)下所設(shè)計(jì)出的文化元素所吸引，從而有助于感情的交流和溝通。從而避免那些不必要的差異，減少受眾對(duì)該品牌的誤區(qū)。從而加大品牌的受眾面，甚至可以說(shuō)在一定的程度上，加強(qiáng)了國(guó)與國(guó)、民族與民族之間在文化上的廣泛交流，更有助于促進(jìn)文化的發(fā)展。

三、分形幾何在品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)用中的創(chuàng)新思路新

（一）分形幾何在品牌形象設(shè)計(jì)中新的視覺(jué)出發(fā)點(diǎn)

“90后”是親眼見(jiàn)證互聯(lián)網(wǎng)在世界上的日益的發(fā)展、手機(jī)媒介的迅猛崛起，并與之共同成長(zhǎng)的特殊的新一代，20年左右的人生歷程中，目睹了整個(gè)傳播傳播媒介的變遷。由于“90后”所經(jīng)歷的特殊歷史背景，對(duì)于陳舊的、古板的事物會(huì)沒(méi)有更多的興趣。取而代之的是個(gè)性的、趣味化的新鮮事物會(huì)輕而易舉的抓住他們的眼球，不僅能提起他們的興趣，并且從中能體會(huì)出他們對(duì)生活得態(tài)度。

所以，在面對(duì)這即將成為市場(chǎng)消費(fèi)主力的一代人，做出全新的設(shè)計(jì)便顯得更為重要。“好玩”、“夠酷”、“很Q”，這些富有活力的詞語(yǔ)充斥著年青一代人的生活。做產(chǎn)品、做設(shè)計(jì)也可以從這一種角度出發(fā)。

分形幾何具有很突出的協(xié)調(diào)性和適應(yīng)性。分形幾何的應(yīng)用，可以很簡(jiǎn)潔的運(yùn)用在各種視覺(jué)圖案上，給人很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)更能準(zhǔn)確的把握住其設(shè)計(jì)的目的和意義。

（二）分形幾何在品牌形象中應(yīng)用的新載體

目前，在國(guó)內(nèi)外從事設(shè)計(jì)的創(chuàng)作者越來(lái)越多，在各種各樣的網(wǎng)站中，我們能夠看到大量的分形幾何設(shè)計(jì)，所以，研究分形幾何在品牌形象傳播中的新載體，是一件迫在眉睫的事情，同樣也是一件激情與熱情凝聚的事情。

在新的時(shí)代中，品牌形象的推廣與其說(shuō)是一種廣告，不如說(shuō)是一種消費(fèi)者對(duì)該品牌的產(chǎn)品體驗(yàn)。我們可以考慮將分形幾何運(yùn)用在交互設(shè)計(jì)中，讓體驗(yàn)的方式，來(lái)調(diào)動(dòng)消費(fèi)者在二維、三維的世界里，多感官的感受到品牌的存在性，在這一系列的活動(dòng)中從而加深對(duì)品牌的認(rèn)知。因此，分形幾何在品牌形象推廣中，在交互領(lǐng)域有著很大的空間。

并且在新的技術(shù)發(fā)展下，我們通過(guò)各種社交媒體，可以發(fā)布各種有意思的活動(dòng)，將線上與線下相結(jié)合，將分形幾何的元素完美結(jié)合其中，使它不同于其他平淡無(wú)奇的品牌形象推廣，創(chuàng)造出一種令人新奇的傳播方式，這無(wú)疑是從另一個(gè)角度對(duì)品牌的推廣的最佳演繹。

結(jié)語(yǔ)

分形幾何的迅猛發(fā)展是這個(gè)社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。通過(guò)對(duì)幾何元素進(jìn)行提煉、創(chuàng)新，使其在品牌形象推廣中既充滿直觀性和可讀性，同時(shí)又充滿現(xiàn)代設(shè)計(jì)的時(shí)尚元素和創(chuàng)造力，是每個(gè)設(shè)計(jì)師都要遵循的基本規(guī)則。

分形幾何作為即將成為設(shè)計(jì)主流形勢(shì)，品牌形象的推廣中，去掉傳統(tǒng)的守舊的觀念，廣泛接納各國(guó)的新觀念，取其精華，新的觀念、和思想，將催化出新的藝術(shù)形式。

這樣品牌形象的推廣，又將提高一個(gè)更加多元性同時(shí)又具備深度和廣度的新層面。

參考文獻(xiàn)：

[1] 曼德布羅特《分形、機(jī)遇和維數(shù)》

[2] WWW.BAIDU.COM ，百度知道

[3] 中國(guó)知網(wǎng)endprint