對外傳播中的“術”與“愛”

由國務院新聞辦公室發(fā)起，中國對外推廣“正規(guī)軍”策劃，集合了李嘉誠、馬云、李彥宏、鄧亞萍、姚明等明星的《國家形象宣傳片》即將與全世界觀眾見面。這部號稱“國家形象傳播的轉型之作”吸引了許多人的目光，同時也出現(xiàn)了這樣的疑問：中國國家形象在海外到底要傳播什么?因此，在這部“巨作”橫空出世之前，我們有必要從公關的角度針對這個問題進行拋磚引玉。

一直以來仿佛都有這么一個現(xiàn)象：我們越是聲嘶力竭展示中國的國家形象有多高大，外國人就越是不了解中國的國家形象形象。總結一下，中國對海外的傳播大致分為三個階段，傳播的關鍵詞從上世紀九十年代“偉大民族”，到本世紀前五年的“偉大復興”，這兩個“偉大”階段總讓外國人摸不著頭腦，“中國威脅論”便由此流傳。近五年來，中國調整了對外傳播的策略，第三個階段主打悠久的歷史和文化，這本來是一個可以得滿分的轉型，但由于傳播側重的偏移，使得這個轉型事倍功半。

試想一下，如果外國人向你征求一部最能體現(xiàn)中國歷史和文化的作品，你會推薦什么?估計百分之九十的中國人會毫不猶豫的推薦《三國演義》和《孫子兵法》。如果是，那就說明你和我國近五年來傳播轉型的失敗策略不謀而合。試問一下，《三國演義》是什么?這是一部充滿了權謀斗爭和陰險狡詐的作品，是一部描寫“術”的作品。而《孫子兵法》更是從理論的角度告訴別人怎么去使用這些“術”。就連我國被翻譯最多、近些年來被極力推崇的《紅樓夢》，其中大部分的文字都在描繪著宅院中妻妾丫鬟勾心斗角。難道這些以“術”為核心的作品就能代表中國歷史和文化嗎?很可惜，我們這么傳播了5年，并且可能一直被這么“誤傳播”下去。

我們對于歷史和文化傳播的定位錯誤，在外國人心目中造就了那么一個怪物。2008年初，西方的媒體、學者或是演員，甚至是大導演斯皮爾伯格，對于奧運都持抵制態(tài)度。以前我一直都不明白，中國辦奧運為什么國外民間會反對聲一片?其實這正是先入為主的思想所導致的。長期以來國家形象被定位錯誤，導致中國被曲解為一個以“術”為核心神秘怪物，自私自利完全不顧他人利益。直到汶川地震這個形象才稍有改觀。

談到汶川地震，這是一場災難，但在這場災難的同時，它也揭示出了我們國家對外形象傳播的正確方向，那就是“愛”。在汶川，有讓學生先撤離地震現(xiàn)場的老師，也有不顧自己親人卻依然堅守在工作崗位的醫(yī)生。在災難的恐懼面前，我們并沒有被嚇倒，而是用“愛”緊緊地抱在了一起。地震過后，以美國為首的世界突然發(fā)現(xiàn)，其實中國人并不冷漠，他們只是一個不愿意表達自己“愛”的民族，但并不表示他們沒有“愛”，他們的“愛”甚至超過了任何一個美國人。一個擁有如此“大愛”的民族，怎么會對世界產生威脅?一直到當年底，70％鼓吹“中國威脅論”的海外媒體失聲了，因為我們把一個完整的中華文化和集體人格展現(xiàn)在其他民族面前。幾乎所有海外學者都認為，2008年應該是中國對外關系最和諧的一年。

當然，這個“撥亂反正”的傳播局面持續(xù)到了當年8月便戛然而止，我國國寶級大導演在奧運會開幕式上以人海戰(zhàn)術和高科技再一次展現(xiàn)了歷史文化中的“術”，這是讓人所扼腕嘆息的。

近年來，中國在對外形象方面做了一系列努力，放寬外國記者在境內采訪的限制，借助國際媒體的影響力來客觀報道國內形勢。但不管怎么樣，中國國家形象的傳播“正道”如此清晰地出現(xiàn)在我們面前。其實這也正是我們這部《國家形象宣傳片》所需要借鑒的。我們的所有文化藝術幾乎都走入了這么一個誤區(qū)，傳播中并不是沒有“愛”的元素，而是缺乏表達“愛”的意識。其實我相信，外國人并非是要改變中國，恰恰相反，他們很想知道，五千年的歷史文化所孕育出的內涵到底是什么。

《國家形象宣傳片》的主旨并不是要去扭轉INI~，話語權，而是展現(xiàn)中國的“軟實力”——中國人在歷史和文化積淀中的“愛”。那么多華人“大腕”的加盟，如果依然在喋喋不休他們的成功之道，那就回到了“術”的膚淺層面，中華民族所擁有的“大愛”才是這部宣傳片所需要傳播給世界的。其實，花這么大的投入來制作一部宣傳片，本身就預示著國家傳播戰(zhàn)略的轉型。當然，和所有的傳播過程是一樣的，改變國家對外傳播的局面并非一朝一夕，其需要一個傳播“愛”的過程。