鄉(xiāng)村旅游坐在風(fēng)口之上

這一期為了寫封面報(bào)道“去安州”，我的同事們?nèi)チ艘惶司d陽市安州區(qū)，來了一次花式鄉(xiāng)村旅游。回來后他們感觸頗深：如今的鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)與以往大不相同，以前去農(nóng)村耍都是千篇一律的農(nóng)家樂，現(xiàn)在則是各有特色，任君挑選。

我頗有共鳴。入春以來接連幾個(gè)小長假，我也和家人去了鄉(xiāng)村旅游。有的主打采摘體驗(yàn)，從草莓到櫻桃再到桑果，隨采隨吃還能連吃帶買；有的主打親子農(nóng)場，可以放羊養(yǎng)雞，還能帶著孩子進(jìn)農(nóng)家廚房自己動手做飯；有的則以優(yōu)美風(fēng)光取勝，花海無垠，陣陣暗香，恍若走進(jìn)三生三世十里桃花。

鄉(xiāng)村，這個(gè)詞語對于生活在城市高壓中的人們來說，本身便帶有“詩和遠(yuǎn)方”“世外桃源”“美好鄉(xiāng)愁”等含義深遠(yuǎn)的符號。到鄉(xiāng)村去，不僅僅意味著身體的旅行，也是為了給自己的精神世界找到放松和慰藉。正因此，人們對鄉(xiāng)村旅游的要求也今非昔比。鄉(xiāng)村或許正在一點(diǎn)點(diǎn)復(fù)興，如今投身鄉(xiāng)村建設(shè)的人都戲稱自己為“風(fēng)口上的豬”。然而，如何抓住風(fēng)口，成了每一個(gè)參與者都苦苦思考的命題。

綜觀全國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，徽州的碧山古村、婺源的油菜花、福建的土樓，莫干山的民宿……這些口碑甚佳、堪稱“網(wǎng)紅”的鄉(xiāng)村旅游勝地有一個(gè)共同點(diǎn)：擁有可辨識、可消費(fèi)的旅游符號。鄉(xiāng)村旅游成為了撬動鄉(xiāng)村復(fù)興的支點(diǎn)。

四川作為農(nóng)業(yè)大省，豐富的鄉(xiāng)村旅游資源數(shù)不勝數(shù)。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為中心工作的今天，如何緊跟鄉(xiāng)村旅游的“風(fēng)口”，為游客們打造出優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品？

首先，要精準(zhǔn)定位、突出特色。鄉(xiāng)村旅游不是同質(zhì)化競爭，而應(yīng)百花爭艷。目前，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游多集中開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)等旅游產(chǎn)品，但對于鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。四川是天府之國，巴蜀文明的發(fā)祥地，也是多民族省份，地方和民族文化的多樣性獨(dú)具優(yōu)勢，更容易提煉出不同于別地的特色符號。今年的四川省委一號文件對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了重點(diǎn)部署，強(qiáng)調(diào)要加快建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游強(qiáng)省，推動鄉(xiāng)村資源景觀化、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地景區(qū)化；全面實(shí)施鄉(xiāng)村旅游富民工程和“千村萬戶”“千村萬景”旅游富民計(jì)劃。這為鄉(xiāng)村旅游的特色化發(fā)展指明了方向。

其次，要修煉內(nèi)功，提供精品。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展如火如荼的今天，只有沉下心來，不斷打磨產(chǎn)品，才能提供經(jīng)得起游客檢驗(yàn)的旅游精品。油菜花哪里都有，為什么唯獨(dú)在婺源出了名？民宿哪里都能辦，為什么莫干山的民宿被人們口口相傳？在四川，也有部分鄉(xiāng)村并不具備得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢，更需要抓住一個(gè)點(diǎn)精心打造，以優(yōu)質(zhì)取勝。

最后，要提煉符號，廣為傳播。獨(dú)具特色的文化符號能夠讓某個(gè)鄉(xiāng)村在人們心中“種草”。比如，云南元陽的箐口村，幾乎已經(jīng)成為了“梯田”的代言人。這個(gè)村落被塑造成了游客想象中阡陌交通雞犬相聞的田園風(fēng)光代表地。這種符號以當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和鄉(xiāng)村文化為核心，通過高度的凝練，易于廣為相傳，從而使村子始終處于大眾“流動的注視”中，就算暫不能去，早已心向往之。這也和地方形象的塑造相輔相成。

2016年，全省鄉(xiāng)村旅游突破2000億元，同比增長21%，旅游扶貧工程惠及貧困人口近20萬。“十三五”期間，四川還將實(shí)施“千A計(jì)劃”，推出200個(gè)特色鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，新建鄉(xiāng)村旅游A級景區(qū)和旅游扶貧景區(qū)650個(gè)。在5月24日舉行的中國共產(chǎn)黨四川省第十一次代表大會上，王東明書記在代表十屆四川省委向大會作報(bào)告時(shí)提出：“推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展……培育休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林康養(yǎng)、農(nóng)村電商等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”。這為四川的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展勾勒出了更大的想象空間。

春賞花、夏摘果，秋收獲，冬康養(yǎng)。到鄉(xiāng)村去！