新媒體下大眾文化消費對藝術發展的影響

張思會

【摘 要】大眾文化作為一種消費性文化，扮演著重要的角色，通過網絡平臺實現網站、電腦和手機終端共享資源，最終達到傳播信息的目的。隨著信息技術的快速發展，大眾對于精神文化消費價值觀的改變，其對于藝術和文化的追求各有所不同。本文就大眾文化消費的方式的不同，淺談新媒體下大眾文化消費對于藝術文化（以影視作品為主）發展具有哪些影響。

【關鍵詞】新媒體；大眾文化；消費文化；發展趨勢；影響

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）10-0267-01

一、大眾文化消費概述

（一）背景簡述

大數據時代的來臨為新媒體傳播創造了良好的發展空間。新媒體作為一種新興的媒介形態、傳統媒介的延伸，縮短了接受眾和傳播者的距離。

消費主義于20世紀隨著貿易經濟全球化形成了一種新的生活方式，大眾文化作為一種消費性文化，是文學藝術商品化的必然結果，經濟全球化刺激了大眾對于文化娛樂消費的增長和需求，新媒體的發展給大眾文化的發展注入了新鮮血液。

（二）大眾文化與大眾文化消費的關系

大眾文化消費實則是一種群體共享資源的消費行為，通過某種媒介方式，引導大眾文化消費，同樣大眾將會受制于消費社會，成為一種被動的市場經濟結果。因此大眾文化消費是以物質消費為依托和前提，以大眾為資源和主要消費群體，大眾對于消費社會的大眾文化的價值做出正確回應，使得大眾成為引領消費文化的主力軍。

二、大眾文化消費和當代藝術發展的關系

（一）大眾文化消費及藝術發展的關系

現當代社會，藝術利用金錢作為紐帶，使得大眾和藝術品之間維持著一種消費和被消費的關系。藝術家在進行藝術創作時，既要保證藝術品本身的內在，又要滿足大眾的審美需求，他們不再追求藝術品的本真，開始了以大眾需求為主，追求時尚，通過視覺藝術感染消費群體，滿足消費欲望，達成消費目的。

（二）現當代藝術發展的走向

1.網絡文學改編的影視作品走向舞臺。在互聯網時代，網絡文學的改編更有利于促進經濟轉型，推動網絡小說與影視行業的良性發展。網絡電視劇濃縮成電影、小說改編成電視或電影進行推廣和營銷，大大滿足了受眾需求。網絡文學持續更新發布累積的受眾和忠實“粉絲”，為影視劇的改編奠定了受眾基礎和票房保障。

2.“小鮮肉”成為娛樂圈中流行文化的商業消費時尚。近年來，“小鮮肉”文化在文娛圈中瘋狂傳播和擴散，一方面大大迎合了部分女消費者的口味，票房點擊量飆升；另一方面，促使受眾審美產生偏差，從而忽略掉具備實力的演技派，導致商業團體為迎合受眾需求刻意打造形象，進而達到控制和掌握消費群體需求，最終導致消費文化產生偏差。

3.中國現當代藝術發展呈多元化發展。中國現當代藝術發展呈現兼容并包、多元化發展的趨勢，第一，從傳統文化中發掘符合中國人意境的審美題材，傳統與現代元素相結合在美術界和時尚界表現較為明顯，適應了當代文化發展趨勢；第二，現當代電影主要表現在技術、手段的更新賦予其獨特的視覺體驗和觀賞性，表現性豐富，由2D電影到3D電影，再到現在VR技術的推廣和普及，提升了電影自身商業價值以促進消費；第三，孵化出諸多網絡自媒體影視作品，形式多樣，拉動了大眾文化消費。

三、大眾文化消費對藝術發展的影響

新媒體自身在如此龐大的網民基數下，能夠迅速崛起，建立起立體化的營銷網絡，匯聚忠實“粉絲”，并成功轉化為“粉絲經濟”。如今的新媒體時代為廣大受眾提供了可靠的硬件保障，作為信息的傳播者，在接觸到全新事物后，往往有一種想要進行群體共享的沖動，利用朋友圈、微博進行信息傳播、接收信息并獲取資源，達到傳播擴散的效果。

大眾文化消費不僅促進新媒體的發展，還加速了傳播范圍和速度，帶來成倍增長的傳播效應。一方面隨著網絡文學在網站更新中累計的點擊率、關注度，促成了影視作品改編的可能；另一方面，過度消費導致消費者審美標準有所偏差，從而導致盲目消費，不利于促進藝術產業良性發展，甚至會形成同質化競爭。

如何實現商業價值與影視藝術欣賞價值是擺在影視公司面前的一道難題；同樣，如何避免盲目消費，促進大眾文化消費規范化、合理化和健康化，既是大眾文化消費者們需要考慮的問題，也是影視公司需要思索的。

參考文獻：

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