試析中國傳統圖案在視覺傳達設計中的應用

周瀟

【摘 要】中華民族有著悠久的歷史和燦爛的文化，在傳統文化藝術方面更是獨具特色，藝術形式絢麗多彩，歷經幾千年的文化積淀，逐漸形成了一批具有民族特色的傳統圖案。這些圖案種類眾多，風格各異，對中國文化藝術起到了深遠的影響。現代視覺傳達設計中十分重視文化性與藝術性的傳播，將中國傳統圖案引入設計中，既能激發設計者創作的靈感，又能使中華民族的傳統文化得到弘揚，真正做到傳統和現代的有機結合。本文主要從吉祥圖案和民間圖案兩個方面入手，著重分析中國傳統圖案在現代視覺傳達設計中所起到的作用和影響。

【關鍵詞】中國；傳統圖案；視覺傳達；設計

中圖分類號：J51 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）10-0159-01

一、吉祥圖案

吉祥圖案是我國傳統文化的精髓，承載著人們對幸福生活的追求和對美好心愿的寄托。吉祥圖案起源于對圖騰的崇拜，興起于商周時期，唐宋時期得到發展，明清時期達到興盛。吉祥圖案在人們的生活中幾乎無處不在，圖案的種類主要包括動物類、植物類、自然類、器物類等。

現代視覺傳達設計非常注重文化與藝術的傳播，旨在提高設計的人文內涵，使其更具影響力。而圖形元素往往是設計的核心，極具表現力，占有非常重要的地位。因此，將這些寓意深刻的吉祥圖案與設計相融合，才能實現傳統文化元素與現代視覺傳達設計的交融，進一步提升設計的文化內涵與豐富性。

在現代視覺傳達設計中經常采用傳統吉祥圖案作為設計元素。“龍鳳”自古以來被人們視為最高吉祥物，有很多與之相關的吉祥圖案，比如“龍鳳呈祥”“二龍戲珠”“鳳舞九天”等。在現代視覺傳達設計中，應用“龍鳳”作為設計元素的案例依然屢見不鮮。祥云紋是古代傳統紋樣的代表，它寄托著人們對未來的美好憧憬，最早出現于原始社會的彩陶上面，由于人們對圖騰的崇拜，祥云被賦予吉祥的寓意，之后在每一個歷史階段都存在著不同的變化。

圖案的發展和演變往往與生存條件、宗教信仰、地域習俗有關。祥云紋在現代標志、招貼和各類包裝設計中應用十分廣泛，特別是在傳統中式糕點、茶葉和酒類這種歷史悠久、文化內涵深厚的產品中應用尤為廣泛。2008年北京奧運會的火炬設計中也采用了祥云紋作為設計元素，在色彩上選用了“中國紅”，這兩個元素結合在一起，為奧運火炬烙上了中國印記，向世界傳播著華夏民族燦爛的文化。

中國的吉祥圖案歷史悠久，寓意深厚，具有獨特的藝術魅力，將吉祥圖案融入到現代視覺傳達設計中必定能夠帶來一定的啟示、產生新的碰撞，從而獲得更大的文化和藝術價值。

二、民間圖案

民間圖案是中華民族傳統文化的重要組成部分，它具有豐富的內涵和多樣化的形式，可以為現代視覺傳達設計提供大量的素材。民間圖案主要是指傳統的年畫、剪紙、雕刻和繪畫中的圖案，這些圖案都具有理想化、生活化和自然化的藝術特征。民俗圖形講究活學活用、實用美觀、靈活多變，以圖案的形式來傳播和弘揚中華藝術文化。

民間圖案比較有代表性的有“太極圖案”“一團和氣”“福壽雙全”“連年有余”等。這些圖案在民間傳播較為廣泛，體現出人們對美好生活的向往和對文化藝術的追求。例如，太極圖案由黑白兩個魚形圖案構成，因此，民間也常把它叫做“陰陽魚”。在圖案當中黑白兩魚相互轉換，代表著萬物的生成，整個圖案成S曲線，圓潤而富有張力。在現代視覺傳達設計中，太極圖案也經常被用作標志設計、招貼設計和包裝設計中的設計元素。2008年北京申奧標志就是將哲學思想中的和諧與奧運五環巧妙結合進行設計，將太極氣韻與奧運精神合二為一。

民間圖案的特點就是在圖案中蘊含一定的寓意，這些寓意給我們的現代視覺傳達設計帶來很多靈感和豐富的素材，我們應有效地利用這些素材，創造出更多具有文化藝術價值的作品。

三、結語

中國傳統圖案是中華民族智慧的結晶和民族文化的璀璨成果，更是現代設計取之不盡、用之不竭的資源。做為現代視覺傳達設計的工作者，我們在今后的設計中應積極借鑒和采用中國傳統圖案，并且將其不斷地創新和發展，充分彰顯我國現代視覺傳達設計特有的個性，推動其不斷向前發展，也將我國五千年的傳統文化發揚光大。

參考文獻：

[1]華天睿，王菁.中國傳統圖形元素在現代平面設計中的應用研究[J].藝術百家，2010（S2）.

[2]高原.傳統圖案中寓意性圖形的提煉與應用[J].包裝世界，2013（02）.

[3]王莉萍.中國傳統圖案語言在現代平面廣告設計中的應用[J].大舞臺，2012（07）.

作者簡介：

周 瀟（1983-），女，黑龍江牡丹江人，本科，牡丹江師范學院美術與設計學院講師，研究方向：視覺傳達設計。

基金項目：2015年度黑龍江省藝術科學規劃課題《中國傳統圖案元素在現代設計中的應用研究》，項目編號：2015D014；牡丹江師范學院教改項目《創新視角下藝術設計專業世界文化遺產課程教學內容與方法研究與實踐》，項目編號：16-JG18071。