“流量鮮肉”，在好萊塢是貶義詞

本報特約記者　陳文

橫跨電影、電視、綜藝的“流量明星”正在成為中國影視關鍵詞。近日，導演馮小剛在上海電影節給演員提出四個建議，第一個就是：“演員們，內心做一個決定，我要成為一個電影演員、電視演員，還是綜藝演員”。然而在某些行內人眼中，橫跨影、視、綜藝的“流量明星”才是影視投資最大的保障。流量明星真的就代表收視率或票房嗎？擺在眼前的事實是：對流量明星的過分追逐和對“戲”本身的忽略，讓國產影視劇正遭受懲罰。

沒有演技怎來流量？

在百度百科上，關于流量明星的解釋為：“亦稱‘流量藝人，特指那些深受歡迎、粉絲眾多的明星。”在流量明星+IP成為中國電影市場“流行旋律”的2016年，全年總票房漲幅僅有3.73％，為10年來最低。而今年一季度剛公布的數據顯示，全國電影票房約為144.6億元，也是5年來一季度票房首次負增長。

在電視劇市場，流量明星作品的市場表現同樣令片方和平臺方高興不起來：由鹿晗首次主演、投資高達4億的電視劇《擇天記》，在最有可能收割粉絲流量的暑期檔登場后，收視率徘徊在1%左右，這與鹿晗超高人氣相比，表現平平。由張藝興首次擔綱男主角、翻拍自同名日版的《求婚大作戰》收視始終徘徊在0.5%左右，豆瓣評分4.2，成績不盡如人意。

好萊塢沒有流量明星

在影視工業相對成熟的好萊塢，并沒有“流量明星”這一說法。即使是市場公認受到年輕人歡迎的年輕明星，也以成為“流量明星”為恥。因出演吸血鬼電影《暮光之城》被稱作“暮光男”的英國年輕演員羅伯特·帕丁森，最近吐槽《暮光之城》的視頻火遍網絡。……