洋貨敗給本土消費品牌

英國《金融時報》6月20日文章，原題：爭奪中國消費者，跨國公司正敗北周二公布的一項調查顯示，隨著跨國公司艱難適應全球最大消費市場的品位變化，從果汁、化妝品到牙刷等日用品，在華國際品牌正把市場份額輸給本土品牌。

隨著收入增加，中國白領消費群體逐漸轉向價格更貴的優質品牌，包括從飲用水、果汁到香波在內的種種快速消費品。這種趨勢甚至涉及廁紙。貝恩公司和凱度消費者指數進行的調查顯示，中國本土公司在搶占高端市場方面腳步更快，導致雀巢和聯合利華等跨國公司的品牌在26種快速消費品中有18種失去市場份額。

中國城市快速消費品市場去年增長3%，但本土企業銷售額增幅超過8%，相比之下，外國品牌只增加1.5%。專家表示，跨國公司品牌正在倒退，而中國本土品牌正跳上高端化快車。

消費者轉向本土品牌最多的，是那些傳統上被外企主導的商品，比如化妝品。在果汁市場，匯源和農夫等本土企業主打的健康飲品備受青睞——此類產品契合日益壯大的中產對健康的需求，把百事等外國公司拋在身后。

國內品牌還受益于日益繁榮的網購。本土品牌在線上領域突飛猛進，比跨國公司更早接觸電商。專家說，跨國公司適應市場變化的速度很慢。中國消費品企業更注重本土市場，但其創新性和外企旗鼓相當甚至更強，而跨國公司正在或已經變得十分官僚氣。▲

（作者湯姆·漢考克，傳文譯）